Бренды древнего мира: рынок, кладбище, бордельДревние римляне были мастерами маркетинга и придавали брендам не меньшее значение, чем мы сегодня. |
Бренды древнего мира: рынок, кладбище, бордельДревние римляне были мастерами маркетинга и придавали брендам не меньшее значение, чем мы сегодня. |
Из простых удовольствий остался только кофеВ июне текущего года индекс «Кофе с Молоком» продолжил свое снижение и достиг показателя в 869 п.п., что на -3,2% меньше уровня минувшего мая. Четырехмесячное снижение индекса КсМ фактически вернуло его к показателям прошлого года. Так, относительно июня 2015 года КсМ показал снижение на -0,6%. В учетом накопленной за год инфляции в 7,5% падение Индекса составило более 8%. Если раньше россияне заедали тяжелые экономические времена кофе с молоком и шоколадом, то сегодня они активно сокращают затраты на маленькие гастрономические радости. Из простых удовольствий они позволяют себе только кофе, наращивая объемы его покупки. А вот к шоколаду интерес теряется, что и ведет к снижению Индекса. |
Война полов: Как работает гендерный маркетингТема гендера — одна из самых конфликтных. Придерживаетесь ли вы традиционалистского взгляда на гендерные роли, выступаете ли за гендерную нейтральность или продвигаете идеи радикального феминизма, всегда найдутся те, кто с вами не согласен и готов спорить по этому поводу до хрипоты. С точки зрения социологии, политики или религии это, пожалуй, проблема. Но с точки зрения маркетинга это лишь один из множества факторов, формирующих потребительское поведение. И этот фактор, как бы маркетолог ни относился к проблеме гендерного равенства, нельзя игнорировать. |
Новые инструменты для усиления брендаОчередная, одиннадцатая по счету волна ежегодного исследования BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2016, проводимого компанией Millward Brown, выявила ряд интересных тенденций. Одной из них стал отход от ковровых рекламных бомбардировок и применение «высокоточного оружия». Как выяснилось, онлайн-инструменты можно использовать не только для повышения «узнаваемости», но и полноценного брендстроительства. Причем, это касается как новичков рейтинга, таких как, например, Tesla, так и его «старожилов», брендов с многолетней историей и не нуждающихся в особом представлении. |
Что такое Influencer Marketing5О термине Influencer Marketing вы, конечно, слышали. А может быть даже применяли на практике. Удивительно, что, несмотря на то, что в составе определения присутствует слово «маркетинг», этот инструмент будет ближе всё-таки PR-специалистам. Сегодня попробуем разобраться в этом термине-тренде более детально. |
Корзины бывают разные, или как не упустить своего покупателяКаждый, кто хоть раз сталкивался с e-commerce, знаком с понятием «брошенная корзина». Это, наверное, одно из самых досадных проявлений покупательского поведения. |
Нужно больше котиковКак Facebook сделает миллионы на крупных медиакомпаниях. |
Чем обернется запрет на "бодишейминг" в Лондоне?С 1 июля в лондонском транспорте запрещена реклама с изображением человеческого тела, которая потенциально может нанести потребителю вред. Новый мэр британской столицы Садик Хан выполнил предвыборное обещание покончить с рекламой, пропагандирующей нездоровые и нереалистичные ожидания того, как должна выглядеть идеальная фигура. Будет ли эта мера, вызвавшая неоднозначную реакцию общества, работать? |
QR-коды для всего: как используют технологию на Востоке и почему она не прижилась на ЗападеDigital-директор компании Mildberry China Дмитрий Арцюх написал колонку о причинах популярности QR-кодов на Востоке и вариантах использования технологии. В Китае QR-коды устанавливаются на надгробья для онлайн-посещений усопших, применяются для определения личности пожилых людей и проведения социальных проектов. В России же и на Западе культуры использования технологии так и не появилось. |
Отдых и релакс: обзор ФАС1На этой неделе ФАС проверяла рекламу массажных салонов и размышляла над тем, кому нужны курящие женщины. |
В Казахстане с 1 июля запрещена реклама в эфире иностранных телеканалов1В Казахстане с 1 июля вступил в силу запрет рекламы в эфире иностранных телеканалов. Об этом министр информации и коммуникаций Казахстана Даурен Абаев предупредил загодя, за неделю, на своей странице в социальной сети Facebook. А сегодня это его заявление растиражировали СМИ. |
Форекс-компании прервали рекламную паузуБрокеры стали активными спонсорами сериалов и фильмов на пиратских сайтах. |
"Большую тройку" подозреваютРеклама новых предложений безлимитного мобильного интернета от операторов «большой тройки» – МТС, «Билайн» и «МегаФон» – вводит потребителей в заблуждение. К такому заключению пришла организация «Общественная потребительская инициатива». По ее данным, в ТВ-рекламе безлимитного мобильного интернета от «большой тройки» содержится много скрытых ограничений. Осенью ОПИ планирует направить в ФАС комплексную жалобу, связанную с выявленными нарушениями. |
Совбез назвал основные угрозы для информационной безопасности РоссииСовет безопасности обнародовал проект новой доктрины информационной безопасности страны. Среди основных угроз в документе названы «размывание духовно-нравственных ценностей» и воздействие иностранных государств. |
Продакт плейсмент и "агенты влияния": индустрию развлечений разобрали по косточкам в КаннахПоследние 5 лет в Каннах наблюдался значительный рост интереса к музыке, спорту, ТВ, кино и играм. Поэтому организаторы посчитали, что пора создать площадку для более глубокого обсуждения этих тем. Lions Entertainment также как и предыдущие секции расположился в отдельном корпусе Palace 2 и привнес в фестивальную жизнь две категории: The Entertainment Lions и The Entertainment Lions For Music. |
ФАС берет и занимается: обзор за неделю1На этой неделе ФАС заинтересовалась цифрами сексуального поведения, а также изучала монгольский язык. |
Закон Яровой: шесть ударов по интернет-отрасли2Поправки в антитеррористический закон, внесенные группой депутатов во главе с Ириной Яровой, в сегодняшнем виде отчасти нереализуемы, а отчасти губительны для интернет-отрасли. Вот шесть основных причин. |
Пачка сигарет: от гламура к "самому отвратительному цвету в природе"1Великобритания последовала примеру Франции и Австралии и решила унифицировать сигаретные пачки, убрав с них красочные логотипы производителей. Еще более жесткие меры по борьбе с курением вступают в силу в Европе в пятницу, что станет новым ударом по табачной индустрии, десятилетиями опиравшейся на рекламу и дизайн упаковок. |
Российское приложение Prisma стало самым скачиваемым в десяти странахПриложение Prisma, позволяющее стилизовать фотографии под картины известных художников, за девять дней установили свыше 650 тысяч раз. Это быстрее чем росли Instagram и MSQRD, в разное время приобретенные Facebook. |
Отечественные бренды слишком дороги для AliExpress2Пилотный проект по продвижению российской продукции на китайской интернет-площадке AliExpress, анонсированный Минпромторгом, по сути провалился: за несколько месяцев покупатели сделали всего 24 заказа. Производители жаловались на неполадки в работе AliExpress, оптимизированной под китайских продавцов. Сама же площадка объясняет результат неоправданно высокой стоимостью российских товаров и отсутствием в них оригинальности. |
Почему люди не видели синий цвет до недавнего времени1Знаете ли вы, что люди не различали синий цвет вплоть до современной эпохи? А что в некоторых священных писаниях небо не голубое? Или что в «Одиссее» Гомера овцы фиолетовые? Эта статья о том, в каких цветах люди видели мир раньше и когда мы научились различать синий. |
Миллиарды на рейтингах: почему TNS может уйти с российского рынка телеизмерений1Сегодня в Госдуме в очередной раз обсудят поправки к законам о СМИ и о рекламе, которые ограничивают иностранных телеизмерителей. |
Художники на высоте 58-го этажаНа смотровой площадке в «Москва-Сити» проходит выставка «Архитектура Москвы. Конструкция и эстетика», на которой представлены офорты, макеты, гобелены, панно, витражи и керамика. |
КПРФ превратит Ленина в секс-символаКПРФ в период думской кампании сделает ставку на образ молодого Владимира Ленина, одетого в джинсы, накачанного и сексуального. |
Как выбрать "правильный" цвет для бренда?Андрей Панченко, founder & CEO of GreenRedbrandstudio.com - о роли выбора цвета для бренда. |
В Москве завершился Фестиваль "Серебряный Меркурий-2016"4Фестиваль «Серебряный Меркурий», один из крупнейших в России и СНГ фестивалей рекламы и маркетинговых коммуникаций, завершился в Москве. Выход за рамки привычных представлений о маркетинге и рекламе, всплеск эмоций от новых форматов, неожиданные инсайты – всё это испытали на себе участники «Серебряного Меркурия – 2016». |
Фавориты ФАС: обзор за неделюПитерские антимонопольщики на этой неделе сдерживали свое видение сексуальности, а вот их белгородских коллег тянуло налево. |
Игры с машинами: как StickerRide зарабатывает на рекламе на автомобиляхОснователи стартапа StickerRide смогли продать рекламодателям стикеры на машинах частных водителей на 30 млн рублей. Насколько востребована такая альтернатива обычной наружной рекламе? |
Роль цвета в оформлении сайтов2Одним из направлений психологии поведения является психология цвета, которая раскрывает секреты влияния различных цветов на наше восприятие и действия. |
Обзор мини-недели ФАСНа этой неделе ФАС присматривалась к аптекам и крематориям. |
"Королева интернета" рассказала о трендах 2016 годаПартнер венчурного фонда Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB) Мэри Микер представила ежегодный отчет о положении дел в интернет-бизнесе и тенденциях развития рынка. |
Вайнеры и мир рекламыВайнеры снимают пародии на различные жизненные ситуации и пользуются большой популярностью у пользователей интернета. Так как для съемки вайнов не требуются профессиональная техника, освещение и прочие атрибуты дорогого видео, то их производство не стоит ни копейки. Однако они могут стать хорошей рекламной площадкой для брендов. |
Спрос на майском "Киберпонедельнике" оказался ниже ожиданийЗавершился «Киберпонедельник». Ритейлеры представили больше позиций и больший дисконт, чем в январскую акцию, но ажиотажного спроса со стороны покупателей не было. |
1 июня – День защиты детейПредлагаем подборку социальной рекламы ко Дню защиты детей. |
Маёвка ФАС: обзор за месяцВ мае антимонопольная служба присматривалась к рекламе с отсылкой к празднику 9 мая, а также к непристойным женским образам. |
на правах рекламы
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов | |
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру. | |
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1) | |
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет. | |
Маркетинг с AR и VR от HICLICK | |
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK. | |
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция? | |
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут. | |
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля | |
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов. |
Дизайн под грифом "секретно" | |
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин. | |
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции... | |
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио. | |
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период... | |
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр». | |
В ЦДХ прошел День социальной рекламы (3) | |
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME. | |
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2) | |
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама». |
на правах рекламы