Статьи

Роль BTL-маркетинга в построении бренда: долгосрочные стратегии

В условиях высокой конкуренции на рынке одной из главных задач любой компании становится построение сильного бренда, который будет не только известен широкой аудитории, но и станет синонимом качества, доверия и лояльности.

Т-Банк запускает собственную рекламную платформу с доступом к 50 млн жителей России

Т-Банк запускает собственную рекламную платформу для бизнеса, которая обеспечит рекламодателям прямой контакт с более 50 млн жителей России — в том числе в тех сервисах, где они совершают траты и принимают финансовые решения.

Тестирование рекламных стратегий: как маркетологу запускать конвейер гипотез в контекстной рекламе и оценивать их эффект

Павел Злобин, ведущий джедай IT-Agency, рассказал, что такое конвейер гипотез, как он помогает систематизировать тестирование рекламных стратегий и как правильно внедрять в работу этот инструмент

Что почитать когда нет идей, а проект "горит"

Дизайнеру, и не только, для вдохновения и образования. Книги которые помогают думать и создавать креатив.

Видят и замечают: агентство Mera оценило уровень внимания к интернет-рекламе

Команда использовала технологию айтрекинга, чтобы определить наиболее эффективные форматы, которые привлекают больше всего внимания в онлайне

Кейс DIGITAL TWIGA: как использовать "Яндекс Карты" и получать дополнительный трафик

Эксперты рассказали, с помощью чего удалось обеспечить узнаваемость бренда и привлечь целевой трафик.

Изо всех утюгов. Причины знания бренда Wildberries и Ozon

С ростом доступности интернета и смартфонов, онлайн-шоппинг стал все более популярным среди российских потребителей. Повышение удобства и комфорта покупок, возможность сравнивать цены и ассортимент, а также экономия времени способствуют увеличению доли онлайн-торговли в общем объеме розничных продаж. Ведущие игроки российского рынка e-commerce — Wildberries и Ozon — продолжают активно развиваться, внедряя новые технологии, расширяя ассортимент и повышая качество сервиса. Но почему они стали так популярны? Разбираемся вместе с управляющим партнером LotUS Communications Татьяной Жигаленковой.

Современные POSM: от традиционных подходов до инновационных решений

POS-материалы – это рекламные носители, которые размещаются в магазинах для привлечения внимания покупателей и увеличения продаж. Они включают в себя различные виды рекламных стендов, витрин, баннеров, стикеров, табличек, а также упаковку и дополнительные аксессуары, которые помогают продавцам активно продвигать товары. Инновационные POS-материалы не только помогают привлечь внимание покупателей, но и делают процесс покупки более удобным и интересным. Это позволяет магазинам выделиться на рынке и повысить продажи. Об инновационных решениях применения современных POSM рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Импульсивные покупки в осенний сезон

Импульсивные покупки – это приобретения, которые происходят на основе внезапного порыва и эмоционального фактора, без предварительного анализа и обдумывания необходимости такого приобретения. Они могут хорошо работают в самых разных магазинах, начиная с одежды и обуви, заканчивая бытовой техникой и электроникой. Современные магазины активно используют различные маркетинговые приемы, чтобы стимулировать людей к совершению импульсивных покупок. Скидки, акции, рекламные кампании, оформление витрин и товарных полок — все это создает атмосферу соблазна и способствует тому, чтобы клиенты что-то купили, даже если это не планировалось. О том, как работают импульсные покупки в осенний сезон, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

20 сервисов для работы с текстом в 2024 году

Создание качественных текстов требует объемной работы. Копирайтеры, редакторы, контент-менеджеры, SEO-специалисты знают, что хороший контент должен быть полезным, грамотным и соответствовать определенным техническим требованиям. Ручная обработка отнимает много времени, особенно в случае с SEO-текстами. В этой подборке руководитель сервиса Pronline Трепольский Дмитрий собрал 20 сервисов, которые сделают работу с текстовыми материалами более удобной и эффективной.

Использование BTL-маркетинга для продвижения новых брендов на российском рынке

В условиях стремительно меняющегося российского рынка запуск нового бренда является одновременно и интересным, и сложным делом. Успех вывода бренда на рынок зависит не только от качества продукта, но и от эффективности маркетинговых стратегий. В этом контексте BTL-маркетинг стал мощным инструментом продвижения новых брендов. BTL-маркетинг фокусируется на прямом взаимодействии с потребителями посредством целевых, экспериментальных и часто интерактивных кампаний. Эксперты BTL-агентства «Мы» рассказывают о нюансах BTL-маркетинга в России, его значении, стратегиях и уникальных возможностях, которые он открывает для новых брендов.

Глобальные тренды в BTL-маркетинге и их адаптация для российского рынка

BTL-маркетинг с годами претерпел значительные изменения, особенно когда традиционные методы рекламы начали сталкиваться с проблемами захвата внимания потребителей. BTL-маркетинг, известный своим персонализированным, прямым и часто эмпирическим подходом, сегодня является неотъемлемой частью маркетинговых стратегий во всем мире.

"Как небольшим школам по подготовке к ЕГЭ продать себя"

В мире, где конкуренция на рынке образовательных услуг растет с каждым днем, небольшим школам по подготовке к ЕГЭ становится все сложнее привлекать внимание потенциальных учеников и их родителей. Вопрос о том, как продать себя в условиях жесткой конкуренции, становится особенно актуальным. В этой статье я, как маркетолог, работающий с личными брендами и бизнесами, а также имеющий опыт в продвижении образовательных проектов, поделюсь своими мыслями и рекомендациями, которые помогут небольшим школам успешно выстроить маркетинговую стратегию и привлечь учеников в новый учебный год.

Промышленный дизайн: кому и зачем?

Дизайнер должен уметь смотреть вперед” — под таким девизом прошел выпуск подкаста “Собрались и разобрались: Промышленный дизайн” с ведущими Владимиром и Татьяной Морозовыми. Артур Рыжов — эксперт, знающий все об изобразительном творчестве. Член союза дизайнеров и творческого союза художников России, президент “Международной академии Дизайна”, вице-президент Ассоциации Промышленных Дизайнеров и декан МГУТУ им К. Г. Разумовского.

Цифровой маркетинг для образовательных проектов: как привлекать учеников и студентов в новый учебный год

Цифровой маркетинг становится неотъемлемой частью успешного продвижения образовательных проектов, особенно в начале нового учебного года. Для образовательных учреждений и онлайн-школ важно понимать, как правильно использовать цифровые инструменты для привлечения учеников и студентов. В условиях растущей конкуренции и быстро меняющегося рынка важно выработать стратегию, которая будет эффективно работать на привлечение и удержание учащихся.

Как удвоить посещаемость e-commerce сайта: 15+ эффективных SEO-решений

Как повысить видимость вашего сайта в поисковиках и увеличить конверсию продаж? Артур Нарейко, специалист по поисковому продвижению в инновационном digital-хабе Wunder Digital, предлагает действенные лайфхаки в части SEO для онлайн-торговли.

Как получать доход с холодных продаж и спасти менеджеров от выгорания

Добиться эффективности холодных продаж особенно тяжело начинающему бизнесу. Нужно изучать целевую аудиторию, поднимать эффективность холодных обзвонов и рассылок, не нарушая закон, одновременно с этим снижать риски выгорания менеджеров, работающих с холодной базой. Как этого добиться, рассказывает Вячеслав Веселов, менеджер по развитию направления Контур.Компас в партнерском канале.

Новинки в digital-маркетинге

Глобализация создает новые условия игры, а какие – расскажет Вероника Семичева, которая занимается коммуникациями в агентстве Авант.

Особенности проведения промоакций в современных торговых центрах

Любой торговой точке время от времени требуется проводить рекламные кампании. Главная цель – привлечь больше клиентов и соответственно увеличить прибыльность. Промоакции – инструмент, который позволяет добиться этого быстро и эффективно. Однако их проведение требует маркетинговых знаний и учета множества нюансов. О том, как проводить промоакции в современных торговых центрах, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Тенденции применения POSM

POS-материалы (Point of Sale) представляют собой разнообразные рекламные носители, используемые для продвижения товаров и услуг непосредственно в местах продаж. В современном ритейле они играют важную роль, помогая привлечь внимание покупателей, повысить узнаваемость бренда, увеличить объемы продаж. О тенденциях применения POSM в 2024 году рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Кейс: повысить продажи на 44% за счет работы с товарными стоками

На объем продаж в e-com влияет множество метрик: качество оформления карточки, цена, позиция в поиске, видимость для пользователей, отзывы и рейтинг. Но ни одна из них не поможет нарастить выручку, если товара нет на складе. Покупатель выберет аналог, который есть в продаже; другими словами, бизнес просто потеряет деньги. На примере кейса клиента из категории FMCG рассказываем, как системная работа с товарными остатками помогла повысить продажи на 44%.

Skip Ad: как сохранить внимание аудитории

Цифровая реклама стала неотъемлемой частью нашей онлайн-жизни. Но сегодня люди становятся более требовательными к контенту, который они потребляют, и с каждым днем приобретают иммунитет к порой навязчивым для них объявлениям. Как избежать усталости от рекламы и продолжать привлекать внимание аудитории — рассказывает Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications.

Как оценивать эффективность контент-маркетинга

Один из наиболее частых вопросов, который компании задают маркетологам: «Как понять, что наша стратегия контент-маркетинга сработает?». На него нет однозначного ответа, так как каждая ситуация уникальна: задачи и цели у всех разные. Но есть несколько универсальных подходов, которые могут помочь в оценке.

Семь примеров успешной рекламы в НХЛ

Реклама играет важную роль в спорте, и НХЛ не является исключением. Грамотные маркетинговые кампании могут значительно повысить популярность хоккея, привлечь новых болельщиков и увеличить доходы клубов и лиги. В этой статье мы рассмотрим семь примеров успешной рекламы в НХЛ, которые стали знаковыми и эффективными.

Новые форматы мероприятий в BTL-маркетинге

BTL-Маркетинг относится к маркетинговым мероприятиям, которые в большей степени ориентированы на конкретные ниши, нацелены на узкую аудиторию. В отличие от ATL-маркетинга, который включает более широкие и массовые кампании, такие как реклама на телевидении и радио, BTL-маркетинг более прямой, включающий такие форматы, как email-рассылки, спонсорство и специальные мероприятия. Поскольку в цифровую эпоху внимание потребителей становится все более фрагментированным, инновационные форматы мероприятий в BTL-маркетинге необходимы для того, чтобы выделиться и создать запоминающийся опыт. В этой статье эксперты креативного BTL-агентства «Мы» рассматривают новые и необычные форматы мероприятий, которые привлекают внимание и меняют мир BTL-маркетинга.

Без KPI, без долгосрочного планирования и без стратегии: как же работает PR во ВкусВилле?

Вечные вопросы, которые крутятся вокруг профессии пиарщика: как посчитать эффективность работы, работает ли пиар на продажи, где в структуре компании команда должна находиться, как сделать выстроить планирование и как настроить эффективные антикризисные коммуникации. О том, как работает PR во ВкусВилле поговорим в данной статье.

Цифровая реклама в 2024 году: главные тренды

С развитием технологий и появлением новых каналов коммуникации интерактивная реклама становится все более популярной, в том числе у ритейлеров. Она позволяет получить уникальный опыт взаимодействия с клиентом, делая процесс совершения покупки более увлекательным и запоминающимся. О трендах цифровой рекламы в 2024 году рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Как с помощью UGC-контента повысить конверсию

О том, как пользовательский фото- и видеоконтент в карточках товаров на сайте повысил конверсию на 20%, рассказывает Ирина Гончаренко, специалист по контенту «Лемана ПРО» («Леруа Мерлен»).

14 тысяч публикаций, 200+ комментариев и две документалки за два года: наш опыт продвижения научного института

Опытные пиарщики знают: PR не терпит суеты. Качественный результат требует продуманной стратегии, потенциал которой раскрывается постепенно. Почему PR – это игра вдолгую? Разбираем на примере кейса Арктического и антарктического научно-исследовательского института (ААНИИ), продвижением которого занималась команда Коммуникационного агентства 4D. Результатом двух лет совместной работы стали почти 14 тыс. публикаций в СМИ, более 200 сюжетов на радио и ТВ, два документальных фильма и рост МедиаИндекса в 3,5 раза. Секретом успеха поделилась генеральный директор Коммуникационного агентства 4D Наталья Белкова.

Сервис click.ru провел исследование и выяснил, где выгоднее запускать рекламу в 2024 году

В исследовании рассказали, сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле.

Нейросети подвязывают к задачам. Как ИИ используют представители креативных индустрий

Продукт, созданный искусственными интеллектом, нуждается в маркировке, об этом говорят опрошенные “Ъ FM” представители креативных индустрий. По их мнению, только так можно обезопасить компании от возможных судебных разбирательств. А чтобы рисков было меньше, приходится нанимать фактчекеров и повышать бюджет на обучение работе с ИИ. Что делегируют нейросетям представители брендинговых агентств? И сколько на этом экономят? Выясняла Аэлита Курмукова.

Как POSM могут помочь в ребрендинге магазина

В истории любой торговой точки может наступить момент, когда наступает новый этап развития. Это может быть связано с самыми разными факторами, начиная от расширения присутствия на рынке и заканчивая приверженностью к философии устойчивого развития. И тогда облик магазина или сети может поменяться до неузнаваемости, в том числе в части использования рекламных носителей. Более того, POS-материалы могут стать драйвером ребрендинга торговой точки. О том, как это происходит на практике, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Кейс СберСеллера, СберМаркетинга и Стокманна. Как с помощью данных увеличить качество таргетинга на целевую аудиторию

Пользователи Рунета достаточно фрагментированы по покупательским предпочтениям, и угодить каждому потребителю одним предложением практически невозможно. Поэтому для ритейлеров очень важно показать что-то свое — быть актуальным для всех и каждого. Технологии СберСеллера и экспертиза СберМаркетинга позволяют глубоко изучать покупательские предпочтения и получать высокую конверсию в покупку. В этом убедился интернет-магазин брендовой одежды Стокманн.

Как на 41% увеличить количество уникальных покупок

Вот уже 4 года мы (Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) наблюдаем бурное развитие рынка e-grocery, который драйвит весь e-com: по оценке Data Insight, в 2023 году прирост сегмента составил более 50%. Сейчас e-grocery – второй по количеству заказов сегмент e-commerce. Крупные компании расширяют свою доставку на регионы, и всё больше потребителей начинают ею пользоваться – на это влияют экономия времени, бесплатная доставка, выгодные акции и уникальный ассортимент. А высокая конкуренция на рынке вынуждает игроков искать новые решения для усиления своих позиций.

Как конкурентный анализ помогает продвигать цифровой продукт: Кейс Газпром Бонус

Продвигать цифровой продукт – сложно. Он не существует физически и его нельзя потрогать – только попробовать использовать и на практике убедиться в эффективности. Кроме того, у виртуальных продуктов меньше возможности выделиться среди других игроков рынка: способ решения задачи потребителей, дизайн и формат коммуникации. Определить свою нишу и использовать максимум возможностей для продвижения цифрового продукта помогает анализ конкурентов. Как сформировать уникальную коммуникационную стратегию и найти точки роста продукта с помощью конкурентного анализа в соцмедиа, рассказываем на примере сервиса подписки Газпром Бонус.

	День знаний для маркетологов
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.
	Почему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследование
Эксперты ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и RetailCRM (решение для управления заказами и клиентскими данными) провели исследование* и выяснили, почему пользователи не завершают покупки в интернет-магазинах. По данным опроса, две трети респондентов хотя бы раз оставляли заказы незавершёнными, чаще всего это электроника и бытовая техника, одежда и товары для ремонта. Вернуться к брошенным корзинам многих мотивируют скидки, кэшбэк и промокоды.
	Как в кино: принципы голливудского маркетинга
За пару недель создать ажиотаж вокруг фильма, чтобы все писали о смелом промо, а зрители сметали билеты на премьеру? Маркетинг впечатлений — это искусство, которым Голливуд владеет в совершенстве. Как использовать его принципы в рекламе, рассказывает генеральный директор Mera (by Okkam) Мария Силкина.
	ИИ в рекламе: как автоматизация процессов меняет нашу жизнь
Владимир Нерюев, заместитель Генерального директора коммуникационного агентства АУРА (в составе Газпром-Медиа Холдинга) поделился мнением, как искусственный интеллект (ИИ) стал неотъемлемой частью многих сфер нашей жизни, включая рекламу.
	Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?
Каждый третий россиянин считает, что неуместная реклама может вызвать сильные негативные эмоции

	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
	Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну