Статьи

Семь примеров успешной рекламы в НХЛ

Семь примеров успешной рекламы в НХЛ

Реклама играет важную роль в спорте, и НХЛ не является исключением. Грамотные маркетинговые кампании могут значительно повысить популярность хоккея, привлечь новых болельщиков и увеличить доходы клубов и лиги. В этой статье мы рассмотрим семь примеров успешной рекламы в НХЛ, которые стали знаковыми и эффективными.

Новые форматы мероприятий в BTL-маркетинге

Новые форматы мероприятий в BTL-маркетинге

BTL-Маркетинг относится к маркетинговым мероприятиям, которые в большей степени ориентированы на конкретные ниши, нацелены на узкую аудиторию. В отличие от ATL-маркетинга, который включает более широкие и массовые кампании, такие как реклама на телевидении и радио, BTL-маркетинг более прямой, включающий такие форматы, как email-рассылки, спонсорство и специальные мероприятия. Поскольку в цифровую эпоху внимание потребителей становится все более фрагментированным, инновационные форматы мероприятий в BTL-маркетинге необходимы для того, чтобы выделиться и создать запоминающийся опыт. В этой статье эксперты креативного BTL-агентства «Мы» рассматривают новые и необычные форматы мероприятий, которые привлекают внимание и меняют мир BTL-маркетинга.

Без KPI, без долгосрочного планирования и без стратегии: как же работает PR во ВкусВилле?

Без KPI, без долгосрочного планирования и без стратегии: как же работает PR во ВкусВилле?

Вечные вопросы, которые крутятся вокруг профессии пиарщика: как посчитать эффективность работы, работает ли пиар на продажи, где в структуре компании команда должна находиться, как сделать выстроить планирование и как настроить эффективные антикризисные коммуникации. О том, как работает PR во ВкусВилле поговорим в данной статье.

Цифровая реклама в 2024 году: главные тренды

Цифровая реклама в 2024 году: главные тренды

С развитием технологий и появлением новых каналов коммуникации интерактивная реклама становится все более популярной, в том числе у ритейлеров. Она позволяет получить уникальный опыт взаимодействия с клиентом, делая процесс совершения покупки более увлекательным и запоминающимся. О трендах цифровой рекламы в 2024 году рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Как с помощью UGC-контента повысить конверсию

Как с помощью UGC-контента повысить конверсию

О том, как пользовательский фото- и видеоконтент в карточках товаров на сайте повысил конверсию на 20%, рассказывает Ирина Гончаренко, специалист по контенту «Лемана ПРО» («Леруа Мерлен»).

14 тысяч публикаций, 200+ комментариев и две документалки за два года: наш опыт продвижения научного института

14 тысяч публикаций, 200+ комментариев и две документалки за два года: наш опыт продвижения научного института

Опытные пиарщики знают: PR не терпит суеты. Качественный результат требует продуманной стратегии, потенциал которой раскрывается постепенно. Почему PR – это игра вдолгую? Разбираем на примере кейса Арктического и антарктического научно-исследовательского института (ААНИИ), продвижением которого занималась команда Коммуникационного агентства 4D. Результатом двух лет совместной работы стали почти 14 тыс. публикаций в СМИ, более 200 сюжетов на радио и ТВ, два документальных фильма и рост МедиаИндекса в 3,5 раза. Секретом успеха поделилась генеральный директор Коммуникационного агентства 4D Наталья Белкова. 

Сервис click.ru провел исследование и выяснил, где выгоднее запускать рекламу в 2024 году

Сервис click.ru провел исследование и выяснил, где выгоднее запускать рекламу в 2024 году

В исследовании рассказали, сколько стоят клики на популярных рекламных платформах и где они дешевле.

Нейросети подвязывают к задачам. Как ИИ используют представители креативных индустрий

Нейросети подвязывают к задачам. Как ИИ используют представители креативных индустрий

Продукт, созданный искусственными интеллектом, нуждается в маркировке, об этом говорят опрошенные “Ъ FM” представители креативных индустрий. По их мнению, только так можно обезопасить компании от возможных судебных разбирательств. А чтобы рисков было меньше, приходится нанимать фактчекеров и повышать бюджет на обучение работе с ИИ. Что делегируют нейросетям представители брендинговых агентств? И сколько на этом экономят? Выясняла Аэлита Курмукова.

Как POSM могут помочь в ребрендинге магазина

Как POSM могут помочь в ребрендинге магазина

В истории любой торговой точки может наступить момент, когда наступает новый этап развития. Это может быть связано с самыми разными факторами, начиная от расширения присутствия на рынке и заканчивая приверженностью к философии устойчивого развития. И тогда облик магазина или сети может поменяться до неузнаваемости, в том числе в части использования рекламных носителей. Более того, POS-материалы могут стать драйвером ребрендинга торговой точки. О том, как это происходит на практике, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Кейс СберСеллера, СберМаркетинга и Стокманна. Как с помощью данных увеличить качество таргетинга на целевую аудиторию

Кейс СберСеллера, СберМаркетинга и Стокманна. Как с помощью данных увеличить качество таргетинга на целевую аудиторию

Пользователи Рунета достаточно фрагментированы по покупательским предпочтениям, и угодить каждому потребителю одним предложением практически невозможно. Поэтому для ритейлеров очень важно показать что-то свое — быть актуальным для всех и каждого. Технологии СберСеллера и экспертиза СберМаркетинга позволяют глубоко изучать покупательские предпочтения и получать высокую конверсию в покупку. В этом убедился интернет-магазин брендовой одежды Стокманн.

Как на 41% увеличить количество уникальных покупок

Как на 41% увеличить количество уникальных покупок

Вот уже 4 года мы (Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) наблюдаем бурное развитие рынка e-grocery, который драйвит весь e-com: по оценке Data Insight, в 2023 году прирост сегмента составил более 50%. Сейчас e-grocery – второй по количеству заказов сегмент e-commerce. Крупные компании расширяют свою доставку на регионы, и всё больше потребителей начинают ею пользоваться – на это влияют экономия времени, бесплатная доставка, выгодные акции и уникальный ассортимент. А высокая конкуренция на рынке вынуждает игроков искать новые решения для усиления своих позиций.

Как конкурентный анализ помогает продвигать цифровой продукт: Кейс Газпром Бонус

Как конкурентный анализ помогает продвигать цифровой продукт: Кейс Газпром Бонус

Продвигать цифровой продукт – сложно. Он не существует физически и его нельзя потрогать – только попробовать использовать и на практике убедиться в эффективности. Кроме того, у виртуальных продуктов меньше возможности выделиться среди других игроков рынка: способ решения задачи потребителей, дизайн и формат коммуникации. Определить свою нишу и использовать максимум возможностей для продвижения цифрового продукта помогает анализ конкурентов. Как сформировать уникальную коммуникационную стратегию и найти точки роста продукта с помощью конкурентного анализа в соцмедиа, рассказываем на примере сервиса подписки Газпром Бонус.

Как digital-решения меняют рынок доставки еды

Как digital-решения меняют рынок доставки еды

Рынок доставки еды в России бьет все рекорды. Согласно информации от Data Insight, общий объем этого рынка к концу текущего года достигнет 1,1 триллиона рублей, с числом заказов в 788 миллионов. Быстрый рост вызывает увеличение конкуренции, где будут преобладать крупные компании, которые уже начали заниматься доставкой еды в регионы и вытеснять маленькие бизнесы. Однако, действительно ли у малых компаний есть возможность выживания и дальнейшего развития на рынке? Основатель компании «Dostaevsky» Владимир Овелян уверен, что такой шанс есть, но лишь в том случае, если бизнес будет оптимизирован с помощью инноваций. Сегодня он рассказывает, как удалось это сделать в его компании.

Кризис на "креативном" рынке труда - миф?

Кризис на "креативном" рынке труда - миф?

По данным опросов агрегаторов вакансий, чаще всего соискатели на российском рынке труда сегодня конкурируют за рабочие места в сферах искусства, развлечения, СМИ, маркетинга, рекламы и PR. Вакансий становится меньше, а количество резюме растёт. Директор по работе с персоналом Коммуникационной группы TWIGA Мария Золотарева делится наблюдениями о том, как изменилась ситуация с трудоустройством для представителей «креативных профессий» и рассказывает, можно ли назвать мифом текущий кризис.

Личный бренд при поиске работы: использование социальных сетей

Личный бренд при поиске работы: использование социальных сетей

В современном мире рынок труда становится все более конкурентным. Для того чтобы выделиться среди множества кандидатов, необходимо использовать все доступные ресурсы. Один из наиболее эффективных способов привлечь внимание работодателей и рекрутеров – создание и продвижение персонального бренда. Персональный бренд нужен не только экспертам в какой-то области, но и сотрудникам, работающим в найме, если они хотят расти и развиваться. Человек с сильным личным брендом всегда выгодно выделяется среди конкурентов.

Пять примеров успешной рекламы в НБА: когда спорт и маркетинг объединяются

Пять примеров успешной рекламы в НБА: когда спорт и маркетинг объединяются

Национальная баскетбольная ассоциация (НБА) — это не только соревнование на площадке, но и огромная платформа для рекламных кампаний. Многие компании используют звёзд баскетбола и культуру НБА для создания мощных маркетинговых инструментов, которые покоряют сердца миллионов. В этой статье мы рассмотрим пять примеров успешной рекламы в НБА, которые продемонстрировали, как спорт и маркетинг могут идти рука об руку.

Как POSM помогают развиваться новой торговой точке

Как POSM помогают развиваться новой торговой точке

POS-материалы активно используют крупные торговые сети, и на это ежегодно тратятся огромные суммы. Новые магазины, особенно формата «у дома», не всегда обладают такими возможностями и зачастую предпочитают экономить на рекламных носителях. Эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч» рассказывают, почему не стоит экономить на POSM даже если магазин совсем небольшой и недавно открылся.

Атмосферный маркетинг: как это работает

Атмосферный маркетинг: как это работает

Атмосферный маркетинг в ритейле – это стратегический подход к созданию уникальных ощущений в магазине, которые помогают привлечь и удержать клиентов, а также создать у них положительные эмоции и впечатления. В современном мире конкуренция в розничной торговле становится все более жесткой, и для привлечения внимания и удовлетворения потребностей покупателей компаниям необходимо стремиться к применению новых форматов. О том, что собой представляет атмосферный маркетинг в современном ритейле, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Mediacom.Expert: как рекламный бизнес тестирует искусственный интеллект для создания видео

Mediacom.Expert: как рекламный бизнес тестирует искусственный интеллект для создания видео

Владельцы рекламных и PR-агентств и специалисты по маркетингу и коммуникациям рассказали, как применяют искусственный интеллект для создания роликов и как используют их в соцмедиа.

Между риском и тягой к съемкам - говорим о работе стрингера

Между риском и тягой к съемкам - говорим о работе стрингера

Сегодня подавляющее большинство контента, попадающего в СМИ и соцсети, распространяется очевидцами событий. Популярным медиа хватает несколько минут, чтобы опубликовать видео от свидетелей инцидента. Но действительно ли компании получают эксклюзивные ролики только от случайных зрителей происшествий? На место событий по первому звонку выезжают они — стрингеры. 

Социально-этичный маркетинг: в чем суть и как внедрить концепцию?

Социально-этичный маркетинг: в чем суть и как внедрить концепцию?

Главная цель бизнеса ― прибыль. Но если компания будет думать только о том, как получить больше денег, то рискует потерять доверие покупателей. Фокус с жестких коммерческих принципов на пользу от продукта смещают с помощью концепции социально-этического маркетинга. Эксперты платформы омниканального маркетинга Calltouch разбирают, в чем его суть и как внедрить модель на практике.

Магия рекламных роликов - как постпродакшен усиливает видеопроизводство

Магия рекламных роликов - как постпродакшен усиливает видеопроизводство

В рекламных роликах, как и в кино, важны концепция, сценарий, режиссура, игра актеров. Постпродакшен по отношению к ним вторичен, но, безусловно, значим. У каждого визуала, будь то рекламный баннер, ролик или кино, есть контекст и подтекст. Контекст содержит в себе узнаваемые жанровые элементы: погоня с перестрелкой в боевиках, динамичная смена кадров с неожиданными ракурсами в комедиях, замедленно падающие фрукты в рекламе йогуртов. Подтекст — это то, что обещается зрителю. Операторская работа, визуальные и аудиоэффекты, особенности цветового оформления, речь героев — эти детали могут стать знаковыми для зрителя в самых разных смыслах. В этой статье разбираемся в том, какую роль в видеопроизводстве играет постпродакшен и как на этом этапе поддерживаются контекст и подтекст, влияющие на восприятие рекламного ролика.

Важная составляющая успеха в карьере маркетолога

Важная составляющая успеха в карьере маркетолога

В последнее время произошел значительный рост востребованности soft skills или «гибких навыков» среди маркетологов. Эта тенденция указывает на те стороны, которые необходимо развивать и демонстрировать потенциальным работодателям, а также использовать для достижения целей в карьере.

BTL в сфере продаж электроники и бытовой техники

BTL в сфере продаж электроники и бытовой техники

В динамичном мире розничной торговли, где царит жесткая конкуренция, а предпочтения потребителей постоянно меняются, эффективные маркетинговые стратегии играют решающую роль в повышении продаж. BTL-маркетинг играет ключевую роль в этой сфере, особенно в продажах электроники и бытовой техники. Методы BTL предлагают персонализированный и целенаправленный подход к непосредственному взаимодействию с потребителями, способствуя укреплению лояльности к бренду и повышению конверсии. В этой статье эксперты креативного BTL-агентства «Мы» погрузятся в сферу BTL-маркетинга, и расскажут о наиболее эффективных стратегиях для увеличения продаж в секторе электроники и бытовой техники.

Тренды в BTL-маркетинге 2024 года: прогноз развития стратегий и форматов

Тренды в BTL-маркетинге 2024 года: прогноз развития стратегий и форматов

Маркетинговые BTL-стратегии стали мощным инструментом для создания целевых, персонализированных предложений, которые способствуют вовлечению потребителей и повышению лояльности к бренду. В 2024 году эксперты креативного BTL-агентства «Мы» ожидают развития нескольких ключевых тенденций, формирующих ландшафт BTL-маркетинга и меняющих способы взаимодействия брендов со своими клиентами.

Иноагенты и программатик-реклама: исследование UMG

Иноагенты и программатик-реклама: исследование UMG

50% экспертов программатик-сегмента считают, что запрет рекламы у иноагентов негативно повлияет на объём доступного инвентаря — исследование UMG

Визуальный мерчандайзинг как элемент маркетинга и почему он важен

Визуальный мерчандайзинг как элемент маркетинга и почему он важен

В мире розничной торговли, где конкуренция жесткая, а концентрация внимания мимолетна, требуются особые методы передачи информации покупателю, способные привлечь, удержать и заставить его сделать покупку. С этой задачей успешно справляется визуальный мерчандайзинг. О важности этого «молчаливого продавца» рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Преимущества 3D-решений для магазина

Преимущества 3D-решений для магазина

В 2021 году Shopify обнаружил, что у компаний, использующих 3D-контент, конверсия в среднем выросла на 94% . Исследование Nielsen IQ показало, что 61% покупателей предпочитают делать покупки в магазинах, предлагающих AR. То есть достоинства 3D-решений для ритейла очевидны. О том, что относится к 3D-продуктам и в чем их преимущества, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Как найти свою целевую аудиторию

Как найти свою целевую аудиторию

В бизнесе окончательное решение о покупке клиент принимает самостоятельно. Но компания может приложить максимум усилий, чтобы убедить человека купить продукт или услугу. Однако без тщательно разработанной стратегии, обеспечивающей персонализированное обслуживание клиента, вряд ли можно продвинуться далеко на высококонкурентном рынке оборудования объектов системами безопасности. Когда есть полное представление о том, с кем идет коммуникация, можно создавать более убедительные сообщения, которые привлекут новых клиентов. И вот здесь уже речь идет о взаимодействии с целевой аудиторией, важнейшим элементом стратегии. Если нет четкого понимания, кто является получателем сообщения, есть риск напрасно потратить свои усилия, и все месседжы, скорее всего, останутся без внимания. Отсутствие понимания целевой аудитории может привести к неэффективной стратегии брендинга. О том, как этого избежать, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Лояльность - новая нефть. Как профессионально внедрить программу?

Лояльность - новая нефть. Как профессионально внедрить программу?

Создание и внедрение программы лояльности (ПЛ) стало неотъемлемой частью стратегии торгового предприятия. Эффективная ПЛ способна привлекать новых клиентов, удерживать существующих и стимулировать их к повторным покупкам. Ведущий эксперт по аутсорсингу персонала «Ваш кадровый ресурс» Елена Корецкая рассматривает ключевые этапы и стратегии успеха в процессе внедрения программы лояльности.

In-image реклама или как пробить баннерную слепоту

In-image реклама или как пробить баннерную слепоту

Ежедневно пользователи интернета видят несколько тысяч рекламных изображений. Поэтому подача рекламы становится сложнее и креативнее. В центре нейроисследований «Нейробренд» и ai-vision-проекта VOX выяснили, что лучший результат получения внимания показали in-image креативы с WOW-эффектом. Эксперты агентства высоких откликов HICLICK объясняют такой результат.

На что обращать внимание при составлении договора с разработчиками

На что обращать внимание при составлении договора с разработчиками

Современные тенденции диктуют изменения в структуре корпоративной собственности. Наиболее успешные и богатые компании сейчас строят свой бизнес, опираясь на нематериальные активы – интеллектуальную собственность, разработки технологии. Именно поэтому в жестоком мире конкуренции за специалистов важно правильно выстраивать взаимоотношения с теми, кто непосредственно создает капитализацию компаний. Разбираемся в нюансах составления договоров вместе с Александром Лаврентьевым, CEO компании по защите авторских прав «Антипиратские Технологии».

Социальная реклама: как благотворительным фондам рассказывать о себе и не получить штраф

Социальная реклама: как благотворительным фондам рассказывать о себе и не получить штраф

Введение штрафов за отсутствие маркировки интернет-рекламы окончательно разделило жизнь российского рекламного рынка на «до» и «после». Ужесточение требований повлияло даже на тех, кого закон, казалось бы, касаться не должен. Среди них – благотворительные фонды. Де-юре контент, публикуемый такими организациями, относится к социальной рекламе и не требует маркировки. Де-факто – получить штраф можно даже за безобидный на первый взгляд пост о сборе средств или партнерской акции. Как избежать неприятностей и на что еще обратить внимание благотворительному фонду? Рассказывают генеральный директор Коммуникационного агентства 4D Наталья Белкова и руководитель практики интеллектуальной собственности юридической фирмы CLS Антонина Шишанова.

Кейс СберСеллера и "Вдохновения". Как найти и удержать лояльную аудиторию с помощью ценностей бренда

Кейс СберСеллера и "Вдохновения". Как найти и удержать лояльную аудиторию с помощью ценностей бренда

СберСеллер второй год подряд помогает современным девушкам находить своё «Вдохновение» как среди десертов бренда, так и в жизни

Как модернизировать рынок, застрявший на рубеже XX-XXI веков

Как модернизировать рынок, застрявший на рубеже XX-XXI веков

Экономика — структура неоднородная. В одной системе сосуществуют противоположные хозяйственные уклады. Например, платформенная экономика популярных маркетплейсов и цифровых банковских экосфер соседствуют с «гаражной экономикой», когда в кустарных условиях люди ремонтируют авто, бытовую технику или производят мебель. Отрасли различаются открытостью и разным уровнем коммуникации в маркетинге. В России существуют сферы, которые, как кажется, навсегда застряли в 90-х годах. О том, как их можно модернизировать, расскажет маркетолог компании «ТрансЛомМаркет» Полина Зарипова на примере рынка вторичного металлопроката.

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?
Каждый третий россиянин считает, что неуместная реклама может вызвать сильные негативные эмоции
Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...
Управляющий партнер LotUS Communications Татьяна Жигаленкова поделилась экспертным мнением о роли PR специалистов в формировании будущего искусственного интеллекта.
Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

25.07.2024 - 09:27
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация