Рекламный рынок России: Перспективы, трудности и тенденции

Рекламный рынок восстановился после падения 2022 года. Емкость отрасли увеличилась почти на 30%, при этом сфера цифрового маркетинга показала значительную динамику, в среднем рост данного направления составил от 20 до 46%. Все это, в значительной степени  увеличило спрос на услуги маркетологов и специалистов по рекламе. О том, что происходит с рынком рекламы, каковы основные тренды в маркетинге, мы поговорили с ведущим экспертом по маркетингу и действующим членом Гильдии Маркетологов Марией Яранцевой.

Расскажите о том, как вы пришли в профессию и почему выбрали именно маркетинг?

За 14 лет в профессии я прошла путь от специалиста по маркетингу до управляющего партнера в известном digital-агентстве, благодаря моему интересу к стратегическому планированию и анализу потребительского поведения. Моя карьера была сосредоточена на разработке и реализации инновационных стратегий, направленных на усиление брендов и оптимизацию взаимодействия с потребителями.

В вашей карьере маркетолога, с какими заметными клиентами вы имели возможность работать?

В портфеле моих клиентов заметное место занимают такие глобальные бренды, как Coca-Cola, LEGO, Allianz, Unilever и BAT. С некоторыми из них, включая Coca-Cola, мы установили длительные партнерские отношения. Наши усилия в сотрудничестве с Coca-Cola были сосредоточены на разработке и реализации инновационных маркетинговых стратегий, направленных на продвижение новых продуктов и сезонных кампаний.

Могли бы вы поделиться опытом работы над проектом, который оказал заметное влияние на рынок и произвел впечатление на представителей индустрии?

В моей карьере было несколько таких проектов, но в качестве ключевого я бы отметила FIFA WORLD CUP 2018, который не просто стал ключевым событием 2018 года, но и внесло существенный вклад в развитие страны.

Как представитель команды Octagon, я отвечала за лидирование крупномасштабного проекта KIA в рамках Чемпионата Мира по Футболу 2018, на подготовку и реализацию которого моя команда потратила почти 2 года интенсивной работы. В период проведения Чемпионата я активно взаимодействовала с представителями FIFA, топ-менеджментом компании KIA и партнерами, стремясь максимально эффективно реализовать предложенную нами маркетинговую стратегию и усилить представленность бренда.

Как специалист в области маркетинга, как бы вы описали общее восприятия маркетинга в умах потребителей?

Часто люди связывают маркетинг с теле- и интернет-рекламой. Однако на деле это сложный процесс, охватывающий широкий спектр стратегий и методик, направленных на удовлетворение потребностей клиентов и укрепление с ними отношений. Мой профессиональный опыт охватывает всё многообразие этой деятельности, начиная от классической рекламы и заканчивая работой в социальных сетях. Одним из выдающихся примеров моей работы стало долгосрочное сотрудничество с компанией Coca-Cola, в рамках которого мы реализовали ряд нестандартных рекламных кампаний. Особенно запомнились проекты, где мы, в сотрудничестве с Coca-Cola, занимались запуском мобильного приложения с функциями социальной сети и уникальной витриной призов, привлекшего более миллиона участников по всей стране. Также стоит выделить перезапуск Coca-Cola Vanilla в 2019 году и создание уникальной интерактивной зоны для Fanta Dark - специальной серии напитка черного цвета, представленной накануне Хэллоуина. Оба эти проекта были отмечены бронзовыми наградами Effie Awards Russia.

Какие ключевые тенденции и изменения вы наблюдаете в сфере маркетинга за последние 2 года?

В качестве эксперта в области маркетинга, хотел бы подчеркнуть, что некоторые сегменты рекламного рынка демонстрируют значительный рост. Прогнозируется, что в 2023 году объем розничных продаж в российской электронной торговле вырастет на 25-30%, что, в свою очередь, способствует увеличению объемов цифровой рекламы.

Заметным является и адаптация российского рекламного рынка к мировым изменениям. После отключения Google своих рекламных сервисов в 2022 году, российские платформы, такие как Яндекс.Директ и VK Ads, успешно заняли их место, а Телеграм стал популярной альтернативой западным социальным сетям.

Значительное влияние на сферу рекламы в 2023 году оказали законодательные изменения, в том числе введение требований регистрации и получения токенов для рекламных активностей, находящихся под надзором Роскомнадзора. Мы стали одними из первых на рынке среди маркетинговых агентств, предоставив клиентам экспертную поддержку и сопровождение маркетинговых активностей в соответствии с новыми нормативами.

Каково отношение потребителей к цифровой рекламе в контексте недавних изменений?

Поведение потребителей в отношении цифровой рекламы постоянно развивается, особенно на фоне последних технологических и социальных перемен. С увеличением числа цифровых платформ и расширением персонализированного контента, требования потребителей к релевантности и качеству рекламных сообщений возрастают. Видеоформаты набирают все большую популярность, став неотъемлемой частью всех социальных сетей.

Эта тенденция подтверждается увеличением спроса на разработку инновационных видеоактиваций со стороны клиентов. В 2022 году ASAP Digital, под моим руководством,  активно внедряла маркетинговые стратегии, включающие эти форматы, для наших клиентов. Эта работа была высоко оценена профессионалами индустрии, что подтверждается получением двух престижных наград от Re-Movie Awards и Tagline Awards.

Какие ключевые тенденции в цифровом маркетинге возглавят повестку на ближайшие годы?

В текущей быстро меняющейся среде рекламного рынка, выделяются несколько важных тенденций:

• Расширение видеоконтента и рост использование коротких форматов;
• Автоматизация и использование Искусственного Интеллекта в качестве технологий для оптимизации рекламных кампаний и аналитики;
• Усиление области голосового поиска для адаптация контента под голосовые запросы и улучшит его SEO;
• Использование большого объема данных и персонализация маркетинговых сообщений.