"На полке встречают по одежке": как запустить новый пивной бренд, когда покупатель считает каждый рубль

Интервью агентства VIEWPOINT с Алексеем Треногиным,  руководителем группы проектов ЗАО "Московская Пивоваренная Компания"

"Реклама первой чувствует стагнацию и принимает на себя удар" - глава BBDO Group Элла Стюарт

Российский рекламный рынок штормит уже не первый год, и это связано не только с уходом крупных иностранных компаний. «Москвич Mag» поговорил с главным управляющим директором BBDO Group Эллой Стюарт о том, почему рекламный рынок является главным индикатором здоровья экономики и как найти подход к китайским клиентам.

АИРА - про ответственность в ИИ

Генеративный ИИ стал для бизнеса не просто инструментом оптимизации, а фактором стратегического выбора. Он позволяет ускорять креативные процессы, снижать затраты и повышать гибкость команд, но одновременно создает новую зону неопределенности — юридической, репутационной и этической. В этих условиях компании начинают понимать, что прозрачность — это не ограничение, а инвестиция в устойчивость и долгосрочные отношения.

Ольга Паскина: "Женщина не должна выбирать между работой и семьей"

Фаундер NUSELF — о том, реально ли совмещать троих детей и самореализацию, а также о проблемах российского фешена. 

"Реалии сегодняшнего дня напоминают мне "нулевые"": Наталья Белкова об эволюции российского PR

За последние два десятилетия PR в России повидал многое: от светских вечеринок до новых медиа, от рекламы алкоголя до ОРД и реестра блогеров. Как изменились стратегии, клиенты и сами пиарщики? Можно ли научиться извлекать пользу из кризисов? И что ждет индустрию в ближайшие годы? Рассказывает Наталья Белкова – автор Telegram-канала «Белки и сделки», основатель и глава Коммуникационного агентства 4D, которому в этом году исполняется 20 лет.

"Модели стали менеджерами и зарубили весь креатив": вице-президент АКАР Владимир Евстафьев

Владимир Евстафьев — человек, который стоял у истоков российской рекламы. Президент агентства «ИМА Пресс», вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и заведующий кафедрой рекламы журфака МГУ, больше 30 лет представлявший Россию на «Каннских львах». Он видел, как зарождалась индустрия, и теперь с иронией и точностью рассказывает, как она взросла и постарела. Мы поговорили о рекламщиках 1990-х, рекламных щитах, креативе и о том, кто его убил.

Как использовать актуальную повестку в анимационных сериалах

Актуальная повестка цепляет, создает связь с сегодняшним днем, побуждает к разговору о важных вещах. Поэтому ее можно и нужно использовать в детской анимации. Как органично вплетать тренды в мультфильмах и почему хайп — плохой фундамент рассказывает исполнительный продюсер студии «Клаксон Продакшн» Сергей Морозов.

"Культура важнее стратегии"

Директор по маркетингу PREMIER и RUTUBE — о том, как бизнесу достигать целей в условиях быстрых рынков.

Дизайнер со стилем. Интервью с Максимом Гейченко

На вопрос о том, чем «Восход» отличается от других агентств, любой восходовец ответит — людьми. Рекламу делают великой не правила и шаблоны, а идеи, которые рождаются в талантливых головах. Именно поэтому каждый сотрудник, проработавший в агентстве год, оставляет глиняный отпечаток своего лба на специальной стене в офисе. Один из первых появившихся на ней слепков подписан именем Максима Гейченко. В 2015 году Макс пришел в «Восход» на должность дизайнера. За десять лет вместе с командой Voskhod Branding он создал сотни проектов, изменивших продукты, бренды, ландшафты городов и саму индустрию. Сегодня — его последний день работы в штате агентства, а это интервью — благодарность за годы совместного творчества и крепкой дружбы.

Михаил Пишванов: Креатив не должен стоить дешево1

Как выглядит рынок креативной рекламы сегодня? Об этом и о том, почему креативные услуги не должны стоить дешево, рассказывает Михаил Пишванов, управляющий партнер рекламного агентства «Восход» и сопредседатель Комитета креативных агентств АКАР

Слово о чистой репутации

Инновационный подход Виталия Шендрика к управлению репутацией

Я не просто координирую команды, я создаю мероприятие с нуля"

Ивент-продюсер Екатерина Сагадиева рассказала, о секретах организации крупнейших международных событий и как ей удалось создать систему, которая изменила подход к управлению персоналом на крупнейших международных форумах и саммитах.

Антонина Цицулина: "Для массового производства товаров для детей необходим технологический рывок"

До 15 сентября Агентство креативных индустрий (АКИ) и Союз Дизайнеров России принимают заявки на участие во втором потоке конкурса «Фабрика дизайна 3.0» от дизайн-бюро, индивидуальных предпринимателей и самозанятых со всех регионов страны. Проект «Фабрика дизайна» позволяет дизайнерам выстроить профессиональные отношения с компаниями из реального сектора экономики. Насколько такая связь важна для индустрии, а также о тонкостях и сложностях, которые необходимо учитывать дизайнерам в работе с продукцией для детей, мы побеседовали с президентом Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антониной Цицулиной.

От стажера в Яндексе до продакт-маркетолога в США: головокружительная карьера Алены Архаровой

Сегодня IT-сфера — одна из самых динамично развивающихся и перспективных. Компании создают инновационные продукты, открывают новые рынки, внедряют передовые технологии, и все это требует сопровождения профессиональных маркетологов. Но что значит быть успешным маркетологом в наше время? Какими навыками нужно обладать, чтобы оставаться на гребне волны? Об этом нам рассказала Алена Архарова, продакт-маркетинг менеджер американского стартапа Satisfi Labs, которая прошла путь от стажера в Яндексе до руководителя маркетинговых проектов в крупном международном холдинге.

Андрей Крючков: "Сфера влияния маркетолога - весь бизнес компании, ее репутация, коммерческий успех"

Эксперт по маркетингу с международным опытом, автор публикаций и преподаватель в ведущих российских вузах — о секретах построения образцовой карьеры и трендах индустрии маркетинга.

Владимир Евстафьев, рекламный гуру: "Реклама - как рок-н-ролл: ты либо в ней, либо нет"

Наступает новая рекламная эра, но изменения не будут революционными. Почему вслед за сетевыми агентствами с рынка уйдут и «большущие рекламные группы». Стоит ли сегодня забивать гвоздями вход во Всемирную торговую организацию и открывать десять новых креативных бутиков. Жизнеспособна ли команда друзей-единомышленников, в которой десять человек вместе с женами. Как санкции европейских фестивалей рекламы повлияли на качество российской рекламы и каких профессий в рекламе скоро не станет. Накануне своего 70-летия один из основателей Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и группы «Максима», заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью журфака МГУ Владимир Евстафьев рассказал ADPASS, в каком направлении развивается рекламный рынок.

"Нам удалось остаться на плаву". Глава группы "Рики" Юлия Немчина об адаптации в анимации

Производители анимации, как и другие участники медиарынка, в последний год активно развивали отношения с Ближним Востоком, Азией и Латинской Америкой. При этом сотрудничество со странами Запада тоже не разорвано полностью. За счет чего удается восстанавливать резко просевшую выручку, как идут переговоры с европейскими партнерами, кто занимается импортозамещением программного обеспечения (ПО) для мультипликаторов и стоит ли им опасаться иностранных конкурентов, “Ъ” рассказала управляющий директор ГК «Рики» (бренды «Смешарики», «Фиксики», «Тима и Тома») Юлия Немчина.

Принятие решений на основе цифр

Сегодняшнее интервью представляет собой увлекательный разговор о том, как принятие решений на основании цифр могут повлиять на стратегию маркетинга. И я рада познакомить вас с нашим гостем - Инессой Чиркиной, которая обладает богатым опытом и экспертизой в области маркетинга. Она не только маркетолог, но и умелый стратег в области онлайн-образования, сотрудничая с отделом продаж и являясь соосновательницей успешного стартапа ITCareerHub.de в Берлине.

Женщина в индустрии рекламы: баланс на тонких гранях

Уже который год в России растет индекс женской предпринимательской активности, характеризующий уровень благоприятствования среды для женского предпринимательства. В бизнес-поле кандидатов на руководящие позиции реже отбирают по гендерному признаку, делая ставку на профессиональный уровень, знания рынка и здравый смысл. О том, каково быть женщиной-руководителем в индустрии маркетинга и рекламы, как совмещать материнство и карьерный рост, о цене успеха и роли баланса, поговорили с Оксаной Ярыгиной, Директором клиентского сервиса коммуникационной группы LogosGroup.

Рекламный рынок России: Перспективы, трудности и тенденции

Эксперт по маркетингу Мария Яранцева о делится историей своего карьерного пути и рассказывает трендах современного медиарынка.

Карина и Александр Оганджанян: Мы уверены, что бренды меняют смыслы, в том числе и в обществе

Независимая группа TWIGA объединяет агентства, работающие в пяти ключевых направлениях маркетинговых коммуникаций. Ее владельцы Александр и Карина Оганджанян в интервью для издания «Сноб» рассказали Марине Геворкян о том, что такое комьюнити-менеджмент, как в новых реалиях российские агентства быстро догоняют бывшие сетевые, и поделились прогнозами на 2024 год.

Мария Фадеева, директор по маркетингу "Объединённые Пивоварни".

Новая веха в истории ООО «ОПХ» начинается с ребрендинга. Впервые за более чем 20-летнюю историю компания поменяла свой фирменный стиль. Как это связано с ушедшими брендами, какое будущее ожидает компанию и какие смыслы вкладываются в новый лого.

Как моими руками уродуют любимый город Кунгур - Владислав Деревянных

"Год назад мне посчастливилось попасть в команду с архитектурным бюро Плотинка, которая работала над проектом реконструкции исторического центра города Кунгур. В рамках этого проекта мы с замечательным дизайнером Еленой Пшениной создали графический стиль для туристического бренда Кунгурского муниципального округа. Это во многом уникальный проект, не имеющий аналогов в России, так как создавался в непосредственном диалоге с горожанами и администрацией города": Владислав Деревянных, автор логотипа и айдентики города Кунгур.

Андрей Логвин: "Между сексом и искусством существует прямая связь"

В Галерее Cubed проходит выставка художника, дизайнера и преподавателя Школы дизайна НИУ ВШЭ Андрея Логвина 3SEX3. В интервью IPQuorum автор расшифровал свою знаменитую сентенцию Sex Is Art, Art Is Sex, рассказал, что почувствовал, когда его работа «Жизнь удалась» оказалась в Третьяковской галерее, а также ответил на извечный вопрос, насколько хорошо продается секс.

Кейс Восход & УБРиР: как с помощью креатива бороться за аудиторию с банками из ТОП-10

LINII и "Технопарк": позиционирование, архетипы и новый премиум

Брендинговое агентство LINII завершило полностью стратегический проект для крупного сетевого ритейлера «Технопарк». «Технопарк» — это сеть магазинов бытовой техники и электроники для дома в онлайн- и офлайн-форматах, которая уже 30 лет предлагает покупателям продукцию всемирно известных брендов в премиальном и среднем+ сегментах. Это один из ключевых игроков в категории и сильный нишевый бренд. Мы поговорили с директором по маркетингу «Технопарка» Мариной Филипповой и нашим директором по стратегии Полиной Васильевой о позиционировании, архетипах, трендах на рынке электроники и, конечно же, о премиальности.

Как продавать "с душой": необходимые soft skills маркетолога, о которых не говорят

Сложно построить эффективную маркетинговую кампанию без близкого общения с клиентами и личных продаж. Для этого требуются сильные гибкие навыки. Как быть ближе к аудитории? Как развить открытость, принятие, понимание, умение слышать? Про это и многое другое побеседовали с директором по развитию GeekBrains, Дмитрием Ющенко.

Развитие рынка ивент-индустрии в 2023 году: тенденции и что ждать

Последние годы устроили мощную проверку для бизнеса на выносливость и адаптацию в современном динамичном мире, регулярно подбрасывающем новые челленджи. Ивент-индустрия как сфера, которая очень чутко реагирует на настроения общества, не стала исключением и тоже ощутила все тягости 2020-го и также прошлого года. Но из каждой неприятности можно извлечь полезный опыт. Ивент-отрасль обрела иммунитет к минувшим проблемам и развила умение приспосабливаться к сложным обстоятельствам. О ситуации и вызовах индустрии в 2023 году рассказал управляющий партнер event-агентства prostorcrew Александр Долгов.

Одна из основных проблем, которая стоит перед стартапом - где взять деньги!

Можно ли вырастить проект с нуля и без бюджета? Чем помогут акселераторы стартапу? Существуют ли бесплатные инструменты продвижения? Должен ли маркетолог пройти огонь, воду и медные трубы, чтобы считаться профи? Беседуем вместе с Юлией Дорониной, директором по маркетингу международного технологического стартапа

"Мы не ищем идеальных блогеров, нам нужны настоящие": как работает хороший SMM

Уходящий год был очень хаотичным для отечественной блогосферы. Часть социальных сетей и рекламных площадок, благодаря которым большинство блогеров обрели свою популярность, ушли с российского рынка. Стратегии продвижения изменились, ключевым инструментом стала адаптивность. Несмотря на резкие перемены и сложности, стремительный рост показали новые отечественные социальные сети: YAPPY (приложение на базе UGC-видеостока) и RUTUBE (ведущий российский видеопортал, предлагающий к просмотру в режиме «онлайн» телеканалы, кинофильмы, сериалы, мультфильмы и пользовательское видео). Изменилось многое, но качество контента продолжило только улучшаться. Как же этот год повлиял на сферу SMM? Какие тренды уже начинает диктовать 2023 год? Об этом и многом другом в интервью с Севар Керимовой, руководителем отдела SMM и Digital продюсерского центра Insight People.

Денис Волков, Epicstars: "Развитие социальных сетей будет зависеть только от пользователей"

Каковы сейчас глобальные тренды в развитии социальных сетей? Кто сейчас на самом деле определяет эти тренды?

Своя пачка не тянет: как бренд Pepfer ввел моду на сумки в виде упаковок соли и сахара

Хотите постоянно иметь под рукой баррель нефти или банку черной икры? А может быть, вам эстетически ближе этикетка сгущенки, «Книга о вкусной и здоровой пище» или узелок «Ежика в тумане»? Тогда смело берите сумку Pepfer. IPQuorum пообщался с креативным директором марки Верой Прокиной.

Ирина Крылова: "Продажи без доверия не будут долговечными"

Почему в дистанционных продажах эмпатия – важная обзвону характеристика даже для роботов, рассказала эксперт в телемаркетинге.

Максим Нагорный: "Я вижу оптимистичные перспективы"

Выдающийся специалист в области строительного маркетинга рассказал, как увеличил продажи компании в 2,5 раза

"Расставание с ушедшими брендами прошло без слез"

Управляющий партнер Depot и вице-президент АБКР Алексей Андреев рассказал, что утомило российских домохозяек, почему западные бренды симулируют скорбный уход и сможет ли российский брендинг сделать шаг вперед.