Интервью

"Мы не ищем идеальных блогеров, нам нужны настоящие": как работает хороший SMM

"Мы не ищем идеальных блогеров, нам нужны настоящие": как работает хороший SMM

Уходящий год был очень хаотичным для отечественной блогосферы. Часть социальных сетей и рекламных площадок, благодаря которым большинство блогеров обрели свою популярность, ушли с российского рынка. Стратегии продвижения изменились, ключевым инструментом стала адаптивность. Несмотря на резкие перемены и сложности, стремительный рост показали новые отечественные социальные сети: YAPPY (приложение на базе UGC-видеостока) и RUTUBE (ведущий российский видеопортал, предлагающий к просмотру в режиме «онлайн» телеканалы, кинофильмы, сериалы, мультфильмы и пользовательское видео). Изменилось многое, но качество контента продолжило только улучшаться. Как же этот год повлиял на сферу SMM? Какие тренды уже начинает диктовать 2023 год? Об этом и многом другом в интервью с Севар Керимовой, руководителем отдела SMM и Digital продюсерского центра Insight People.

- Севар, как Вы считаете, сильно ли повлиял на блогерское комьюнити факт ухода некоторых социальных сетей с российского медиарынка? Что изменилось?

- Безусловно, это сильно повлияло на блогеров и на рынок в целом. Но у нас было больше страхов, чем реальных последствий. Рынок очень быстро адаптировался, мы продолжили работать в штатном режиме. Такой выход из зоны комфорта стимулирует креатив. 

- Благодаря каким средствам и инструментам вам удалось адаптироваться под новые реалии?

- Мы активно ведем множество различных социальных сетей, это сыграло нам на руку. Все они имеют свои особенности и разную целевую аудиторию. Также мы не боимся пробовать новые форматы и экспериментировать. 

- Какими главными достижениями работы отдела и блогеров за этот год вы готовы поделиться?

- За этот год SMM-отдел Insight People добился многого:  

  • выпустил около 2,5 тысяч постов; 
  • придумал больше 120 тысяч текстов;  
  • создал около 230 музыкальных обложек; 
  • разработал более 50 спецпроектов;
  • реализовал около 100 стратегий продвижения;
  • снял более 6000 видео UGC-формата; 
  • сверстал больше 1000 креативных презентаций.

И это далеко не все, на что мы способны!

- Опишите портрет идеального блогера, который следует всем вашим советам?

- Мы не ищем идеальных блогеров, нам нужны настоящие, творческие и амбициозные ребята, которые хотят учиться и развиваться. Но, конечно, нам важно, чтобы к нашему мнению прислушивались. Совместные усилия — залог эффективности. 

- Ведете ли вы собственную блогерскую деятельность? Какой контент Вы снимаете, какие смыслы в него закладываете?

- Я веду свой личный блог, но только для близких мне людей: друзей и родных. Мне хочется разделять свое личное и рабочее. 

- Назовите ТОП-3 блогеров Insight People, которые хорошо выросли за этот год благодаря совместной работе с вашим отделом?

- Сложно выделить кого-то конкретного. У нас много блогеров, все они начинали этот год с разных ступеней и ставили перед собой очень разные цели. Все, кто упорно работал в этом году, точно увидит результат. 

- Какие специалисты работают в вашем направлении? Чем конкретно они занимаются?

- В нашем отделе большое количество профессионалов: руководитель отдела, креативный и линейный продюсеры, проджект-менеджеры, таргетолог, SMM-специалисты, дизайнеры и копирайтеры. Наша команда создает лучший контент, развивает SMM в России и помогает блогерам добиваться поставленных целей. 

- Почему блогеры должны прислушиваться к советам отдела SMM, ведь они сами находятся внутри блогерского процесса?

- В этом вопросе очень важно разделять зоны ответственности блогера и SMM-специалиста. Задача блогера — быть собой и создавать творчество, наша задача — рассказывать о блогере и о его творчестве максимальному количеству человек. 

- Как Вы считаете, важно ли блогеру Insight People следовать всем новым трендам?

- Всем трендам, конечно, следовать не стоит. Но полностью их игнорировать — тоже плохая тактика. За трендами надо следить и выбирать те, которые подходят именно вам. 

- Какие социальные сети для развития блогера с нуля сейчас являются самими эффективными?

- Мы активно привлекаем наших блогеров к ведению страниц в Yappy. Формат коротких видеороликов уже давно зарекомендовал себя как успешный и эффективный способ продвижения. YAPPY — молодая российская социальная сеть, которая дает возможность блогерам показать себя и свои таланты в полной мере. 

- Верите ли Вы в масштабируемое будущее новых отечественных интернет-площадок?

- Конечно, почему нет? У нас огромный потенциал и большое количество по-настоящему талантливых ребят. Уже сейчас есть новые российские приложения, которые развиваются с невероятной скоростью. 

- Назовите несколько инструментов в продвижении, которые будет диктовать 2023 год?

- UGC-контент, использование множества разных платформ, геймификация и коллаборации. 

- Какие главные цели в развитии направления вы ставите на 2023 год?

- Все просто: масштабироваться, развиваться и улучшать свои навыки! 

- Продолжите фразу: Insight People в 2023 году – это…

- Дружная и большая семья, которая с каждым годом становится больше и успешнее!

Обзор трендов:

По статистике компании BrandAnalytics, основные тренды 2022 года в развитии социальных медиа в России выглядят так:

  • лидерами роста стали ВКонтакте и Telegram (прирост в числе авторов и объеме публикуемого контента);
  • специализация платформ сохраняется;
  • происходит масштабирование авторских платформ;
  • мультиканальное продвижение (ведение нескольких площадок).

За последние несколько лет сфера SMM стала неотъемлемой частью продвижения в медиа. Блогер – отдельная бизнес-система. За каждой реализованной идеей уже стоит личный или командный рабочий процесс. 

Пройти мимо короткого вертикального видеоконтента уже не получится, за этот год он закрепился на лидирующей позиции. Привлечение целевой аудитории в свой бренд стало проще благодаря «умным» лентам платформ.

С уходом большого количества рекламных интеграций блогеры стали менять позиционирование и выстраивать личные бренды экспертов в разных нишах. Полезный контент выходит на новый уровень, а создание и продажа инфопродуктов становится нормой для современных инфлюенсеров.

Блогерам и владельцам бизнеса следует начинать выстраивать собственную экосистему в социальных сетях уже в конце 2022 года. Сейчас пользователи находятся в состоянии поиска и потребляют контент на различных площадках. При создании экосистемы личного или коммерческого бренда в соцсетях автор сможет вовлекать разные сегменты аудитории в свой флагманский продукт.

Среднестатистический пользователь устал от идеальных картинок, поэтому главным инструментом вовлечения становится проявленность авторов контента. Блогеру необходимо транслировать разные стороны своей личности. 

10.01.2023

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

реклама

Есть мнение ...

Future 5. Пять потребительских трендов на 2023 годFuture 5. Пять потребительских трендов на 2023 год
Мы выделили 5 потребительских трендов, которые будут задавать вектор для развития человекоцентричного бизнеса в рамках нестабильного мирового контекста в 2023 году.
Особенности национального креатораОсобенности национального креатора (1)
В НИУ ВШЭ подсчитали российских творческих специалистов. «Креативный класс России: портрет в цифрах» — так называется научный дайджест, подготовленный Высшей школой экономики и Центром междисциплинарных исследований человеческого капитала. Авторы определяют ключевые количественные характеристики российского креативного класса и опровергают некоторые ошибочные представления об этой социальной страте. IPQuorum пообщался с экспертами отрасли.
Когда клиент - животноеКогда клиент - животное
Технологии и эмоции в индустрии товаров для домашних питомцев.
Каждый пятый PR-менеджер считает себя суевернымКаждый пятый PR-менеджер считает себя суеверным
Медицинские сестры, продавцы, менеджеры по туризму и квалифицированные рабочие — самые суеверные. В опросе сервиса по поиску высокооплачиваемой работы SuperJob приняли участие представители экономически активного населения из всех округов страны.
Хит-парад 2022: самые громкие треки фудкортов и торговых залов России Хит-парад 2022: самые громкие треки фудкортов и торговых залов России
Сидя за столиком кафе, занимаясь спортом или шоппингом, люди бесконечно слушают фоновую музыку. Без нее невозможно представить жизнь в современном городе, и одна из актуальных задач для бизнеса — правильно подобрать саундтрек под конкретную локацию. Делать это профессионально позволяет опыт компаний, специализирующихся на аудиобрендинге.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

29.01.2023 - 05:33
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация