Статьи

Классическая реклама в мире блогосферы: как работают блогеры в офлайн-продвижении

Классическая реклама в мире блогосферы: как работают блогеры в офлайн-продвижении

В 2022 году на рынке офлайн-рекламы произошли серьёзные изменения. Из-за ухода крупных зарубежных рекламодателей сократилось продвижение в печатной прессе, на билбордах и телевидении. При этом на российском рынке появилось множество молодых брендов, которые используют офлайн-продвижение как полноценную часть рекламной кампании. Продюсерский центр Insight People рассказывает, как сделать офлайн-рекламу эффективнее в условиях развития блогосферы.

Традиционное офлайн-продвижение остается важной составляющей любой рекламной кампании, отлично работая на широкую узнаваемость бренда и охватывая сразу несколько целевых аудиторий. Даже в условиях стремительного развития цифровой среды outdoor-билборды, телевидение, радио и печатная пресса привлекают внимание брендов и их потенциальных клиентов.

В то же время, в российском рекламном рынке наблюдается еще один тренд – значительно выросла востребованность Influence-маркетинга для продвижения продукта. В первую очередь, это связано с высоким запросом общества на персонализированный контент, созданный авторитетными медиаперсонами. Рекламируя тот или иной продукт, блогер как будто дает свою собственную рекомендацию для покупки, увеличивая лояльность к бренду и без того «тёплой» вовлеченной аудитории. Кроме того, рост Influence-маркетинга обусловлен невозможностью запуска рекламной кампании в популярных ранее социальных сетях, из-за чего бизнесу стало очень выгодно использовать личные авторские блоги для продвижения своих товаров и услуг.

Рост рынка офлайн-рекламы и популярность Influence-маркетинга дают брендам возможности для создания уникальной стратегии рекламного продвижения. С одной стороны, наружная реклама и модуль в прессе обеспечивают очень широкий охват. С другой – использование интеграции у известного или, наоборот, нишевого блогера позволяют «зацепить» узкую аудиторию потенциальных клиентов.

Например, наружная реклама сегодня становится очень популярной для продвижения с помощью блогеров. Пожалуй, все помнят билборды с рекламой «МакКомбо от Насти Ивлеевой и Дани Милохина», социальную рекламу «Не бузить на дороге» с участием Ольги Бузовой, или рекламу новой черной упаковки «Lays» с Тимати и Егором Кридом. Все эти интеграции созданы крупными рекламодателями совместно с celebrities медиандустрии. Но для узконаправленного нишевого продукта такая реклама сработает еще лучше, ведь аудитория охотнее всего доверится рекомендации блогера-специалиста в области органической косметики, детского питания или спортивной одежды, который расскажет об этом буквально на весь город или всю страну.

Подобрать подходящего блогера для проведения качественной рекламной кампании из любой тематической ниши можно в продюсерском центре Insight People. Это сообщество креативных людей со всех регионов России, которое насчитывает более 1300 резидентов с совокупным охватом около 1 миллиарда пользователей. Сегодня Insight People является лидером Influence-маркетинга, работает со всеми направлениями блогов и создает уникальный контент по множеству направлений – лайфстайл, семья, путешествия, музыка, спорт. Кроме того, Insight People это команда качественных экспертов и аналитиков, которые сформируют стратегию рекламной кампании, протестируют ее эффективность и скорректируют под индивидуальный запрос бренда.

19.12.2022

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.
День знаний для маркетологовДень знаний для маркетологов
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.
Почему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследованиеПочему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследование
Эксперты ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и RetailCRM (решение для управления заказами и клиентскими данными) провели исследование* и выяснили, почему пользователи не завершают покупки в интернет-магазинах. По данным опроса, две трети респондентов хотя бы раз оставляли заказы незавершёнными, чаще всего это электроника и бытовая техника, одежда и товары для ремонта. Вернуться к брошенным корзинам многих мотивируют скидки, кэшбэк и промокоды.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

05.12.2024 - 06:46
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация