Вирусный маркетинг

Статьи о вирусном маркетинге, о подходе к созданию успешных вирусных компаний. Разберем лучшие зарубежные и российские компании, рассмотрим ошибки в вирусном маркетинге, интервью и ответы на вопросы.

Брендинг облачного оператора Облако.ру

Облако.ру — облачный провайдер. Он входит в структуру крупного IT-интегратора ГКС. Для сохранения лидерства на рынке, руководство ГКС задумалось о диверсификации и создании собственного облачного оператора. К нам обратились на стадии создания и выхода на рынок. Мы разработали стратегию, позиционирование, фирменный стиль и сайт.

Звезды, пиво и авто: в социальных сетях прошел необычный флешмоб 2

Кажется, у российских звезд появилась новая привычка – на этой неделе уже четверо были замечены с безалкогольным пивом за рулем. Среди них актриса Лукерья Ильяшенко – на выходе из ночного клуба и музыкант Влад Топалов – на центральном перекрестке города. Не отстают от коллег и певица Анна Седокова с актером Константином Крюковым.

Невесты вышли на улицы Москвы c призывом #ЖенисьНаМне 1

В поддержку участниц второго сезона популярного реалити «Женись на мне» в центре Москвы прошел флешмоб невест в свадебных платьях.

Мода на добрые акции приближает весну 1

Добрые акции стали модными. Недавно жителей столицы удивляла самая милая и добрая акция «Рыжие коты против Снега», теперь аналогичные флешмобы стали подхватывать различные компании и организации.

Кролики откопали Москву из-под снега

Розовые кролики с лопатами вышли на улицы Москвы. Ушастые персонажи помогли жителям столицы спастись от снежных завалов.

Даешь места для поцелуев!

Вопиющая история произошла с посетителем рестомаркета «ОбедБуфет» на Новом Арбате, ему запретили целоваться и попросили удалиться, сославшись на то, что это неэтично и некрасиво. Молодой человек, крайне недовольный тем, что должен скрывать свои чувства, снял гневное видеообращение и выложил его в Сеть.

Коты спасут Москву от снега

Удивительная акция «Коты спасут Москву от снега» прошла в столице. На помощь москвичам от снежных завалов пришли … настоящие рыжие коты. Вирусное видео масштабной уборки на улицах города уже попало в сеть и обсуждается пользователями интернета.

Защищай иммунитет играючи

Группа Компаний Danone в России и полносервисное агентство цифровых коммуникаций AdWatch Isobar запустили специальный проект в поддержку нового продукта ActiKids, ориентированного на детей от 7 до 11 лет.

Goodyear запустил "скользкий" ролик 2

В преддверии зимнего сезона агентство Leo Burnett Moscow и компания Goodyear Russia, мировой лидер по производству автомобильных шин, создали вирусный ролик "Slipping on the Ice". Он напоминает о важности хорошего сцепления на льду.

Дедуля показал, как надо кататься на мотоцикле

Дед поднялся в воздух на глазах у многотысячной толпы.

Драка с персонажами мультиков - реклама выборов в Челябинске?

Youtube взорвал ролик, в котором мультяшные герои разбираются с водителем легковушки.

Природа вирусного контента 5

Позавчера, простая американская женщина Аманда Трэвер приземлялась в нью-йоркский аэропорт Ла Гуардия как и десятки других пассажиров ее рейса, и еще не знала, что через несколько часов на нее слетятся медиа-стервятники со всего мира.

Миллионы китайцев вновь поверили в существование старинного мифического зверя

Любопытную мистификацию осуществили в агентстве Fred & Farid Shanghai – заставили миллионы китайцев спустя века вновь поверить в существование чудо-химеры Цилиня. Раскусили эту рекламную кампанию лишь на днях – оказалось, что «возвращение» Цилиня в массовое сознание приурочено к открытию одноименного китайского лакшери-бренда.

Две огромные ошибки при создании бренд-видео 6

Про что снято это бренд-видео? Его можно смотреть бесконечное число раз и так, собственно, этого не понять. Просто посмотрите!

Забытая песня Бон Джови взлетает на 25-ое место благодаря вирусному камбэку забытого ролика 1

А вот история из рубрики «Спасибо, интернет!» – забытая всем светом песня исполнителя Джона Бон Джови «Livin’ on a Prayer» 1987-ого года вдруг внезапно вылетела на 25-ое место в чарте Billboard.

Бразильский миллиардер сравнил свой бентли со своей печенью в рамках кампании Leo Burnett

Бразильский одиозный мультимиллиардер Граф Чикинхо Скарпа любит эпатировать публику своими неоднозначными выходками, например, переписывать свое наследство на кокаду или намекать на интрижку с дочерью князя Альберта III. Недавно в фейсбуке он анонсировал очередное чудачество – похоронить свой бентли под шестью футами земли!

Троллинг – тоже реклама!

Когда продукт не очень и сервис хромает, люди нынче часто идут сразу в официальный твитер компании, и жалуются прямо туда. Многие официальные твитеры в таких случаях поступают плоско и тупо – высылают в ответ на жалобу автоматический твит с номером, куда звонить. У британской компании Tesco Mobile все совсем по-другому – их твитер злобно троллит недоброжелателей, гавкает, матерится, сыплет интернет-сленгом и оскорблениями про маму!

Открой в себе итальянца! Получи шарж в итальянском стиле 2

КСАН провел для бренда KFC интегрированную вирусную рекламную кампанию «Открой в себе итальянца! Получи шарж в итальянском стиле!»

Publicis и Orange пугают отдыхающих

Французский Publicis выпустил серию вирусных роликов для мобильного оператора Orange.

Впервые в Украине: бизнес-симулятор "Балтика MBA"4

Торговая марка «Балтика» совместно с Liquid7 Digital Content House, а также агентствами Media Direction Ukraine, Think McCann Ericksonи Mediacom, представили первый Украине виртуальный бизнес-симулятор на платформе Facebook с реальными подарками самым успешным участникам.

Игры как бизнес 1

Традиционная реклама всё хуже выполняет свою функцию. Внимание рекламодателей постепенно переключается на интернет, в частности на социальные сети, где активность пользователей наиболее заметна.

Mercedes предложил выгодный обмен 1

Mercedes Benz, Испания отогнал с парковочных мест автомобили 3-х ни о чем не подозревающих мадридцев и подменил их "подкидышем".

С условным названием "Сиськи"6

Женские губы продают помаду, женские глаза продают тушь, сиськи продают что угодно. РА AmVitamin реализовало первый digital проект для интернет-магазина необычных подарков shtukatulka.com.ua.

Игра как площадка для рекламы 2

Традиционная реклама не всегда выполняет свою функцию. Внимание рекламодателей постепенно переключается на интернет, в частности на социальные сети, где активность пользователей наиболее заметна.

Компания "Бакарди Рус" запустила рекламную кампанию WOLF IS BACK для бренда водки Eristoff 8

WOLF IS BACK - это история возвращения волка - образа бренда Eristoff в Россию, где по легенде в 1806 году был изобретен ее оригинальный рецепт князем Николаем Александровичем Эристовым.

Интерактивные путешествия Suzuki SX4 в Интернете 15

В рамках старта продаж обновленного хэтчбека Suzuki SX4 в сезоне весна-лето 2010 года компанией СУЗУКИ МОТОР РУС была запущена Интернет-кампания по продвижению модели, в которую входили создание и запуск нового сайта http://sx4-suzuki.ru/, а также проведение онлайн-активаций Вконтакте, на Facebook и Twitter.

МТС, Animation Kraft и TRINET набрали игроков для "Зенита"1

12 декабря 2009 года компании Animation Kraft и TRINET, по заказу МТС, запустили в рунет, вирусное видео в рамках акции "Зенит набирает игроков". Во время просмотра, зритель получал звонок из ролика, от тренера ФК Зенит Анатолия Давыдова. Впервые, на территории России, ролик носил интерактивный характер.

Летящие банкиры от "Ведомостей"6

Деловая газета «Ведомости» продвигает себя при помощи онлайновой игры «Отскок банкира». Игра разработана интернет-лабораторией «Ксан» и служит сразу нескольким целям.

"Восход" с полпинка запустил вирус для ANTA 9

Обувной бренд ANTA, перепозиционированный в прошлом году на молодёжную аудиторию, провёл новую рекламную кампанию, в рамках которой специалистами РА "Восход" был разработан вирусный проект. Сеялся вирус локально, с расчётом только на Екатеринбург.

Будь Одесситом 4

Инициативной группой одесситов создан ролик в поддержку развития города и снятия социального напряжения среди горожан. Идею выражения позиции инициативной группы нельзя назвать новой - в 2009 году подобный шаг, приуроченный году молодежи уже был сделан Россией.

Вирус для Gooroo: безвозмездно, т.е. даром 5

Самая приятная ситуация, в которой может оказаться вирусный отдел - это когда тебе заказывают рекламу друзья, не обремененные бюджетом. Чем это приятно? Тем, что у тебя появляется мощнейший ресурс убеждения сделать именно то, что давно хотелось.

Top 10 вирусов 2008 от Advertology.Ru 6

Один из самых заразных вирусов «Wassssuuuppp?» от Budweiser возродился, чтобы активно участвовать в предвыборной кампании Барака Обамы, а также занять первое место в рейтинге наиболее вирусных роликов 2008-го года.

КСАН, HP и Intel запускают симулятор системного администратора 1

Агентство интерактивного маркетинга КСАН по заказу компании Hewlett-Packard разработало игру-квест simadmin.ru специально для системных администраторов. Это первая в России рекламная игра (адвергейм), предназначенная исключительно и только для сисадминов.

Дом не простит вам...7

Портал Дом.ру запускает первый из серии вирусный ролик. Небходимость вируса для продвижения портала была очевидна сразу: до сих пор интернет ресурсы удавалось лучше продвигать в интернет-среде, чем в off-line.

Вирус против утренней эрекции 4

Если вдруг у вас проблемы с утренней эрекцией, препарат Nico Calm - вот что вам нужно! Но стоит сразу предупредить всполошившихся импотентов - господа, расслабьтесь, препарат помогает избавиться от эрекции, а не наоборот, так что можете продолжать принимать Виагру.

	Сеть "Вкусно - и точка" регистрирует бренд "Кафе - и...
Выглядит как троллинг, как ответ на мем «Как они назовут бывшие “МакКафе”? — “Кафе — и точка”?».
	Исследование "Управления пониманием": что изменилось в...
Исследование коммуникационного агентства «Управление пониманием» «Российский корпоративный PR в условиях постоянно меняющейся внешней среды» проводилось совместно с HR4PR Executive Search. Цель исследования – анализ подхода PR-специалистов к выстраиванию внешних коммуникаций в последние полгода. В рамках исследования респондентам были заданы 13 вопросов о произошедших и планируемых изменениях в коммуникационных практиках компаний.
	Эксперты прокомментировали ребрендинг иностранных компаний
По мнению генерального директора КРОС Екатерины Мовсесян, смена графической айдентики и названия не оказывает никакого влияния на ДНК бренда.
	Поправки в закон "О рекламе": маркировка digital-рекламы
1 сентября вступил в силу закон №347-ФЗ о маркировке и учете рекламы в Рунете. Переходный период будет длится до 31 октября, после чего маркировка рекламы будет работать в штатном режиме. Закон охватывает все виды digital-рекламы и затрагивает всех участников цепочки ее размещения. Как новые правила изменят рынок рекламы в Интернете?
	Все готовы? Запуск системы учета интернет-рекламы (1)
Пояснения РКН и мнения участников рынка. С 1 сентября вступают в силу поправки к закону «О рекламе». Все участники рынка будут обязаны передавать сведения о рекламных кампаниях в единую систему учета рекламы в рунете. Остается совсем мало времени. РКН публикует новые пояснения, но становится ли работа системы прозрачнее? Что нового сообщил РКН и насколько представители отрасли готовы к изменениям в работе, выяснила команда Motive agency&production.

	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
	Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
	87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании Комитета по внутрикорпоративным коммуникациям Ассоциации менеджеров.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну

Вакансии