Вирусный маркетинг

Интерактивные путешествия Suzuki SX4 в Интернете

Интерактивные путешествия Suzuki SX4 в Интернете

В рамках старта продаж обновленного хэтчбека Suzuki SX4 в сезоне весна-лето 2010 года компанией СУЗУКИ МОТОР РУС была запущена Интернет-кампания по продвижению модели, в которую входили создание и запуск нового сайта http://sx4-suzuki.ru/, а также проведение онлайн-активаций Вконтакте, на Facebook и Twitter.

Разработку креатива и создание сайта, а также стратегическую работу в социальных медиа взяло на себя агентство интегрированных коммуникаций OutOfTheBox (http://ootb.ru/). Для того чтобы подчеркнуть внедорожную и городскую природу автомобиля, а также раскрыть суть слогана кампании «На все SX4 стороны», была выбрана идея интерактивного атласа путешествий по России на автомобиле.

Задачей кампании было показать двойственную природу кроссовера и подчеркнуть, что за рулем данного автомобиля вам не придется беспокоиться о том, как проехать по той или иной дороге, а значит, можно полностью отдаться впечатлениям.

 

Сайт http://sx4-suzuki.ru/ представляет собой синхронизированную с Google Maps интерактивную карту путешествий по всей России, созданную специально для людей, готовых покорять новые пространства и территории. Среди индивидуально разработанных маршрутов по многим городам России пользователь может выбрать как романтическое путешествие или путешествие на выходные с детьми, так и настоящий паломнический или эко-тур через всю страну, а также задать город самостоятельно, таким образом, подобрав себе путешествие по географическим параметрам.

 

На сайте http://sx4-suzuki.ru/ также содержится полный набор функциональных модулей, необходимых для автомобильного сайта: подробные технические характеристики, информация о комплектациях и ценах, фотографии интерьера и экстерьера, а также адреса официальных дилеров Suzuki.

Специально для сайта была создана 3D-модель SX4, позволяющая рассмотреть машину во всех подробностях и узнать обо всех обновлениях, которые произошли с ней - об изменениях в интерьере и экстерьере, а также о конструктивных особенностях автомобиля.

За период кампании на сайт зашли 400 тысяч уникальных посетителей, среднее время, проводимое ими на сайте, - около 9 минут.

 

Рекламная концепция «На все SX4 стороны» получила продолжение в социальных медиа - были запущены группы Вконтакте (ссылка - http://vkontakte.ru/club16338445) и на Facebook (ссылка - http://www.facebook.com/pages/Novyj-Suzuki-SX4/106170869405203). Также был создан твиттер-поток (ссылка - http://twitter.com/Suzuki_Russia), который спустя некоторое время после старта кампании стал официальным российским аккаунтом Suzuki, где пользователи могут узнавать о выходе новых автомобилей, акциях дилеров и прочем.

В социальных сетях и микроблогах аудитория проекта следила за проведением спецпроектов, участвовала в проводимых конкурсах и опросах - трафик пользователей из соцсетей на сайт Suzuki SX4 в разное время доходил до 30%.

 

В рамках коммуникации на территории социальной сети Вконтакте также было запущено игровое приложение - тест «Калькулятор Покупки SX4» (ссылка - http://vkontakte.ru/app1859097_2300582). После ответа на ряд вопросов, составленных в игровой форме, пользователь получал креативный прогноз - когда он сможет позволить себе покупку обновленного кроссовера SX4, в зависимости от своего психотипа и склонности к трате денег. И разумеется, результат теста можно было разместить в блоге или повесить на своей стене Вконтакте.

 

Кроме того, была запущена онлайн-игра Suzuki Race, специально разработанная для данной модели. Игра существует как на официальном сайте Suzuki SX4, так и в виде игрового приложения на Facebook (ссылка - http://apps.facebook.com/suzuki-sx/). В этом многоуровневом гоночном приложении пользователь может выбрать свой автомобиль при помощи конфигуратора и посоревноваться с друзьями, выполняя миссии на обновленном кроссовере Suzuki SX4. Пользователи, прошедшие испытания за самое короткое время, автоматически заносятся в рейтинг лучших игроков.

Агентство - OutOfTheBox (http://ootb.ru/)
Евдокимчик Юлия - диджитал директор
Крупина Ольга, Евдокимчик Аня, Николова Лиза - аккаунтская команда
Бандрина Анастасия - креатор

Клиент - ООО «СУЗУКИ МОТОР РУС» (http://www.suzuki-motor.ru/)
Матёкина Надежда - эксперт по маркетингу и рекламе
Аринцева Татьяна - эксперт по маркетингу и рекламе
Шумская Татья на - руководитель отдела маркетинга

15.07.2010

на печать


Комментарии

Николай Попов
15.07.2010 16:38 | сообщение #1
 

Очень крутое приложение-игра, молодцы!! Завис на пару часов ))

Пупкин ВВ
15.07.2010 17:17 | сообщение #2
 

нормально, как им удалось перетащить 30% аудитории из соцсетей? Восхищен

Катерина
16.07.2010 10:16 | сообщение #3
 

Гочень классная идея!!!Сузуки рулит Очень счастлив Как же им удалось перетащить 30% аудитории из соцсетей? Браво

Гость
18.07.2010 11:30 | сообщение #4
 

Как-как??!! Талантливые разработчики, великолепная машина и прочее-прочее-прочее!!! Подмигивать
Участвовала в игре, тестах и в группе- невероятно интересно и затягивающе! ВСЕМ советую))

Наталья Андреева
19.07.2010 15:58 | сообщение #5
 

Молодцы! Шикарно все у них получилось Браво

гость
16.08.2010 16:09 | сообщение #6
 

Прям встреча клиета и агентства, и машина классная, и сайт классный, и мы все классные-шикарные.
Чего с продажами-то?

07.09.2010 9:14 | сообщение #7
 

Часть разработки очень хороша!
А работа по соц площадкам могла быть чуть лучше.

mark001
08.09.2010 9:09 | сообщение #8
 

Сделано классно!

Sasha
21.09.2010 18:54 | сообщение #9
 

Сайт отлично сделан. И круто, что была поддержка в соцсетях. А вот 30% - вполне реальный показатель для хорошей кампании, так что странно, что все так удивляются )

Гость
05.05.2011 14:56 | сообщение #10
 

Уже год этой новости - снимайте!!!!!!!!!!!!!!!!1

Гость
01.07.2011 14:59 | сообщение #11
 

Да уберите вы эту новость, джинсой за версту воняет.
Портите себе репутацию.

Гость
20.09.2011 16:27 | сообщение #12
 

ХУЙНЯ КАКАЯ

Гость
20.09.2011 16:28 | сообщение #13
 

Ну тогда ХЕРНЯ КАКАЯ

kry
20.09.2011 16:43 | сообщение #14
 

Приколисты. Сами вытащили новость из архива 15.07.2010 и разоряетесь коментами

28.12.2011 14:01 | сообщение #15
 

Отличная идея, цепляет :)

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Смартфоны и гаджеты стали самым непопулярным подарком на День святого...Смартфоны и гаджеты стали самым непопулярным подарком на День святого...
Россияне предпочитают дарить съедобные подарки на День Святого Валентина. Такие результаты показал опрос пользователей Одноклассников, проведенный накануне праздника.
Меняется реальность. Меняемся мы. Коммуникация в посткризисный периодМеняется реальность. Меняемся мы. Коммуникация в посткризисный период
Три года все терпеливо ждали, когда завершится кризис и мы заживем по-старому. За это время все успели свыкнуться с новыми экономическими реалиями и даже приняли их, нашли новые способы радоваться жизни.
Талант или навык? Название для бизнесаТалант или навык? Название для бизнеса (3)
Всякому адекватному человеку ясно, что лучшее название для магазина одежды – «Одежда», строительной фирмы – «СМУ» или «Стройтрест», а для кафе-мороженого – «Кафе-мороженое». Но главное – это понятно и неймеру, если он тоже адекватен и не сформировался эстетически и ментально, гуляючи по томным приморским бульварам в шикарном костюме с золотым отливом.
В российские корпоративы пришла мода на самих себяВ российские корпоративы пришла мода на самих себя
В конце 2017 – начале 2018 года среди агентств наблюдался активный спрос на корпоративные мероприятия «А-ля рус». Успехом стали пользоваться тематические праздники с медведями, русскими принтами и икрой с блинами. Гжель, хохлома, башни московского Кремля, звезды, красный и золотой, преобладали в айдентике событий. Тренды прошлых лет на нано-праздники, цифровую трансформацию и тематические корпоративы в стиле «Великого Гетсби» уходят в прошлое.
Реклама не просто опасна. Она доводит до безумияРеклама не просто опасна. Она доводит до безумия (2)
В сети можно узнать все, что угодно, о любом человеке — а особенно о его слабостях. Этим активно пользуются рекламщики: они выслеживают и подслушивают пользователей, а часто доводят своих жертв до клинических состояний. 

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (2)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.
ДИЗАЙН и РЕКЛАМАДИЗАЙН и РЕКЛАМА
Выставка рекламной индустрии "ДИЗАЙН и РЕКЛАМА" проходит 22-й раз с 12 по 15 апреля 2016 года в Центральном Доме художника на Крымском Валу. 
Художник-археологХудожник-археолог
ГЦТМ имени А. А. Бахрушина открылась выставка «Кирилл Данелия. Новая археология» — проект, в центре внимания которого Кирилл Данелия, как художник и коллекционер. 
Московское метро - Подземный Памятник архитектурыМосковское метро - Подземный Памятник архитектуры
Открывается выставка "Московское метро - Подземный Памятник архитектуры". Поход за креативом и вдохновением. Возможность посмотреть как выглядели проекты метро. Реализованные или нет экспонаты выставки интересны дизайнерам.
Художественные сокровища РоссииХудожественные сокровища России (1)
Открылась выставка «Художественные сокровища России. Лучшее из российских собраний: от иконы до живописи модерна». Как всякая новая выставка работа получилась спорная. Новая площадка, попытка нового экспонирования, известные и не известные работы русских мастеров. Стоит пойти и составить собственное мнение.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

20.02.2018 - 14:09
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация