Вирусный маркетинг

Компания "Бакарди Рус" запустила рекламную кампанию WOLF IS BACK для бренда водки Eristoff

Компания "Бакарди Рус" запустила рекламную кампанию WOLF IS BACK для бренда водки Eristoff

WOLF IS BACK - это история возвращения волка - образа бренда Eristoff в Россию, где по легенде в 1806 году был изобретен ее оригинальный рецепт князем Николаем Александровичем Эристовым.

Основной расчет кампании был сделан на вирусный эффект, как наиболее эффективный и нестандартный способ продвижения бренда среди интернет аудитории.

Первый вирусный ролик с участием волков и сотрудников ДПС был выложен в сеть 13 октября и за 10 дней собрал более 1.5 млн. (!)  просмотров в интернете, был показан по федеральным каналам, в газетах и зарубежных СМИ.

На видео представлена запись с камеры наблюдения трассы М23, на которой видно, как стая волков пробегает по трассе, пугая сотрудника ДПС, остановившего автомобиль за неработающую фару. Запись этого события представлена в видео двух версиях: с внешней камеры наблюдения и с мобильного телефона пассажира автомобиля.

Посмотреть ролик "Видео с камеры наблюдения" (3.4 Мб)
Скачать ролик


Посмотреть ролик "Видео с мобильного телефона" (1.5 Мб)
Скачать ролик


В течение недели после первого ролика в сеть были выброшены еще 3 вирусных ролика про волков, которые также получили широкий резонанс и освещение в медиа. До самого последнего момента интернет сообщество активно обсуждало ролики про волков. Все строили догадки, одобряли или критиковали - но безразличных не было. В середине кампании был запущен сайт wolfisback.ru  имитирующий блог о волках, на котором были собраны все видео.

Посмотреть ролик "Парковка" (1.7 Мб)
Скачать ролик


Посмотреть ролик "Зоопарк" (1.9 Мб)
Скачать ролик


Посмотреть ролик "Туристы" (1.3 Мб)
Скачать ролик


23 октября (в день всех рекламщиков и полнолуние) был выложен финальный ролик - плизер, раскрывающий суть компании и связывающий воедино все вирусные ролики в одну историю; сайт wolfisback.ru превратился в брендированный сайт Eristoff.

Посмотреть ролик "WOLF IS BACK" (5.4 Мб)
Скачать ролик


Посмотреть ролик "репортаж на Russia Today" (1.2 Мб)
Скачать ролик


В этот же день была запущена баннерная реклама, BTL кампания, в Москве прошло лонч-мероприятие Eristoff с участием западных хедлайнеров (Tommy Lee, Roger Tailor) и прошли вечеринки в знаковых клубах Москвы. Волк вернулся!

CREDENTIALS
Креатив: FirmaStyle
Креативный директор: Алексей Малыбаев
Дизайнеры: Максим Денисов, Шамиль Рамазанов
Руководитель проекта: Екатерина Федашко
Продакшн: BAZELEVS
Продюсер: Алексей Борисов
Режиссер Михаил Локшин
Вирусное продвижение роликов: Концепт-бюро Jvision
Директор по развитию бизнеса: Евгений Галимский
SMO директор: Наталья Крикунова
Account manager: Дарья Сухова

26.10.2010

на печать


Комментарии

Maker
19.11.2010 23:24 | сообщение #1
 

Чушь полнейШая! Нет и не было такого князя, а соответственно и рецепта. Начинать раскрутку с лжи-отстой. фу.

Гоша
21.02.2011 9:49 | сообщение #2
 

Результат и исполнение на 5 с +

Гоша
21.02.2011 10:06 | сообщение #3
 

Был ли князь Эристов исторической личностью вопрос к историкам, а тут разбирается вопрос брендирования и метода партизанского маркетинга как продвижения. По части исторического легендирования бренда тоже всё прилично. Надо радоваться, что хоть на Западе умеют испольвовать русские историзмы в построении значимых брендов.

plujhnikova
plujhnikova
07.04.2011 10:51 | сообщение #4
 

очень продуманная компания!!!и прекрасное исполнения!!!что касаемо Князя то, в маркетинге часто используются мифы для создания истории бренда!!! и это вполне приемлемо!!!

гр. Отстоев
25.07.2011 14:38 | сообщение #5
 

И Я был! И кн. Эристов! А теперь мы вместе!

Sm
01.08.2011 16:12 | сообщение #6
 

Говно! За попытку можно пряник дать, но связать водку с волками - идиотизм. Или Тамбов сейчас самое выгодное местечко ?
Ничего не продумано. Я видел первое видео еще до того, как узнал, что это кампания. И скажу сразу понял, что это просто постановка. Не интересно, скучно, говно!
Посмотрите ролики Кэпитан Морган. Там все еще проще, но их хочется смотреть! Они интересные, они про нас - людей. Не про каких-то ебаных волков из леса и какого-то там графакнязя, который и водку-то не пил скорее всего.

Чушь! С тем же успехом можно было навешать по городу плакатов с бутылкой на белом фоне. Эффект от массовой рекламной бомбежки был бы выше. А это не вирусный маркетинг. Т.к. ни я, ни мои друзья и вообще кто-то кого я знаю - никто ни разу не показал мне этот ролик, не рассказывал мне про него и уж темболеее не присылал ссылку на это говно.
А 1,5 млн просмторов (а они были, ага??) - это всепроплаченные постинги в развлекушечных сайтах типа фишек.

А волк на плакате с бутылкой водки на носу! Ебаныйв рот, а почему не медведь на одноколесном велосипеде с этой же бутылкой на нгосу? Было бы веселее, интерактивнее! %)

Провал. Тупое, бессюжетное, бессмысленно и беспощадное творенье.

Sm
01.08.2011 16:15 | сообщение #7
 

Разовью идею и дарю: медведь на оджноколесном велосипеде и на хую у него вертится водка эристофф (маловато Ф в конце, нихуя не дотягиваете до премиума). Вобщекм, водка у него эристофффффф. Вот так в самый раз.

Гвоздь
01.08.2011 17:32 | сообщение #8
 

Развил идею Sm - гость, забил в творенье ржавый гвоздь Подмигивать

Написать комментарий

 Проверочный код

Анализ рынков

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Стажировка - сделка равныхСтажировка - сделка равных
В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе. Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка.
Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит  в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить...Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить...
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа...Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа...
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
Потребительское поведение в России в 2026 годуПотребительское поведение в России в 2026 году
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов.  В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжитьПсихологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

Форум

на правах рекламы

04.06.2026 - 06:34
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация