Вирусный маркетинг

Компания "Бакарди Рус" запустила рекламную кампанию WOLF IS BACK для бренда водки Eristoff

Компания "Бакарди Рус" запустила рекламную кампанию WOLF IS BACK для бренда водки Eristoff

WOLF IS BACK - это история возвращения волка - образа бренда Eristoff в Россию, где по легенде в 1806 году был изобретен ее оригинальный рецепт князем Николаем Александровичем Эристовым.

Основной расчет кампании был сделан на вирусный эффект, как наиболее эффективный и нестандартный способ продвижения бренда среди интернет аудитории.

Первый вирусный ролик с участием волков и сотрудников ДПС был выложен в сеть 13 октября и за 10 дней собрал более 1.5 млн. (!)  просмотров в интернете, был показан по федеральным каналам, в газетах и зарубежных СМИ.

На видео представлена запись с камеры наблюдения трассы М23, на которой видно, как стая волков пробегает по трассе, пугая сотрудника ДПС, остановившего автомобиль за неработающую фару. Запись этого события представлена в видео двух версиях: с внешней камеры наблюдения и с мобильного телефона пассажира автомобиля.

Посмотреть ролик "Видео с камеры наблюдения" (3.4 Мб)
Скачать ролик


Посмотреть ролик "Видео с мобильного телефона" (1.5 Мб)
Скачать ролик


В течение недели после первого ролика в сеть были выброшены еще 3 вирусных ролика про волков, которые также получили широкий резонанс и освещение в медиа. До самого последнего момента интернет сообщество активно обсуждало ролики про волков. Все строили догадки, одобряли или критиковали - но безразличных не было. В середине кампании был запущен сайт wolfisback.ru  имитирующий блог о волках, на котором были собраны все видео.

Посмотреть ролик "Парковка" (1.7 Мб)
Скачать ролик


Посмотреть ролик "Зоопарк" (1.9 Мб)
Скачать ролик


Посмотреть ролик "Туристы" (1.3 Мб)
Скачать ролик


23 октября (в день всех рекламщиков и полнолуние) был выложен финальный ролик - плизер, раскрывающий суть компании и связывающий воедино все вирусные ролики в одну историю; сайт wolfisback.ru превратился в брендированный сайт Eristoff.

Посмотреть ролик "WOLF IS BACK" (5.4 Мб)
Скачать ролик


Посмотреть ролик "репортаж на Russia Today" (1.2 Мб)
Скачать ролик


В этот же день была запущена баннерная реклама, BTL кампания, в Москве прошло лонч-мероприятие Eristoff с участием западных хедлайнеров (Tommy Lee, Roger Tailor) и прошли вечеринки в знаковых клубах Москвы. Волк вернулся!

CREDENTIALS
Креатив: FirmaStyle
Креативный директор: Алексей Малыбаев
Дизайнеры: Максим Денисов, Шамиль Рамазанов
Руководитель проекта: Екатерина Федашко
Продакшн: BAZELEVS
Продюсер: Алексей Борисов
Режиссер Михаил Локшин
Вирусное продвижение роликов: Концепт-бюро Jvision
Директор по развитию бизнеса: Евгений Галимский
SMO директор: Наталья Крикунова
Account manager: Дарья Сухова

26.10.2010

на печать


Комментарии

Maker
19.11.2010 23:24 | сообщение #1
 

Чушь полнейШая! Нет и не было такого князя, а соответственно и рецепта. Начинать раскрутку с лжи-отстой. фу.

Гоша
21.02.2011 9:49 | сообщение #2
 

Результат и исполнение на 5 с +

Гоша
21.02.2011 10:06 | сообщение #3
 

Был ли князь Эристов исторической личностью вопрос к историкам, а тут разбирается вопрос брендирования и метода партизанского маркетинга как продвижения. По части исторического легендирования бренда тоже всё прилично. Надо радоваться, что хоть на Западе умеют испольвовать русские историзмы в построении значимых брендов.

plujhnikova
07.04.2011 10:51 | сообщение #4
 

очень продуманная компания!!!и прекрасное исполнения!!!что касаемо Князя то, в маркетинге часто используются мифы для создания истории бренда!!! и это вполне приемлемо!!!

гр. Отстоев
25.07.2011 14:38 | сообщение #5
 

И Я был! И кн. Эристов! А теперь мы вместе!

Sm
01.08.2011 16:12 | сообщение #6
 

Говно! За попытку можно пряник дать, но связать водку с волками - идиотизм. Или Тамбов сейчас самое выгодное местечко ?
Ничего не продумано. Я видел первое видео еще до того, как узнал, что это кампания. И скажу сразу понял, что это просто постановка. Не интересно, скучно, говно!
Посмотрите ролики Кэпитан Морган. Там все еще проще, но их хочется смотреть! Они интересные, они про нас - людей. Не про каких-то ебаных волков из леса и какого-то там графакнязя, который и водку-то не пил скорее всего.

Чушь! С тем же успехом можно было навешать по городу плакатов с бутылкой на белом фоне. Эффект от массовой рекламной бомбежки был бы выше. А это не вирусный маркетинг. Т.к. ни я, ни мои друзья и вообще кто-то кого я знаю - никто ни разу не показал мне этот ролик, не рассказывал мне про него и уж темболеее не присылал ссылку на это говно.
А 1,5 млн просмторов (а они были, ага??) - это всепроплаченные постинги в развлекушечных сайтах типа фишек.

А волк на плакате с бутылкой водки на носу! Ебаныйв рот, а почему не медведь на одноколесном велосипеде с этой же бутылкой на нгосу? Было бы веселее, интерактивнее! %)

Провал. Тупое, бессюжетное, бессмысленно и беспощадное творенье.

Sm
01.08.2011 16:15 | сообщение #7
 

Разовью идею и дарю: медведь на оджноколесном велосипеде и на хую у него вертится водка эристофф (маловато Ф в конце, нихуя не дотягиваете до премиума). Вобщекм, водка у него эристофффффф. Вот так в самый раз.

Гвоздь
01.08.2011 17:32 | сообщение #8
 

Развил идею Sm - гость, забил в творенье ржавый гвоздь Подмигивать

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Amazon захватила онлайн-торговлю в США и готовится забрать рекламный...Amazon захватила онлайн-торговлю в США и готовится забрать рекламный...
Конспект материала The Wall Street Journal о том, как Amazon отнимает долю рекламного бизнеса у технологических и телевизионных гигантов.
Запрет на ответственное информирование оборачивается свободным...Запрет на ответственное информирование оборачивается свободным...
На фармацевтическом рынке раскручивается новый виток борьбы за рекламу. Комитет Госдумы по экономической политике, промышленности, инновационному развитию и предпринимательству рассмотрел весенний законопроект о тотальном запрете рекламы лекарств по телевидению и радио и вынес отрицательный вердикт. О том, как решение скажется на участниках фармацевтического рынка, о новых методах продвижения рецептурных средств и о принципах регулирования рекламной активности фармкомпаний в XXI веке рассуждает Директор по корпоративным коммуникациям и внешним связям ООО «Натива» Анжелика Хандукян.
Гороскоп как самоRPГороскоп как самоRP
АО НПФ «Сафмар», изучил клиентскую базу застрахованных лиц – более 2 млн своих клиентов – по датам рождения и вывел ряд закономерностей о том, как они копят на пенсию в зависимости от знака зодиака, под которым родились. 
Евгения Ленская, Почта Банк: "Все маркетологи уверены, что...Евгения Ленская, Почта Банк: "Все маркетологи уверены, что...
Вице-президент, директор по маркетингу и общественным связям Почта Банка Евгения Ленская приняла участие в дискуссии Celebrity marketing Эффективное привлечение звезд для продвижения бренда в рамках Russian Sponsorship Forum 2018.
20 экспертов о том, должен ли PR продавать20 экспертов о том, должен ли PR продавать
Должен ли PR продавать? Этот вечный как мир вопрос — предмет ожесточенных споров между пиарщиками и их работодателями. Первые обычно «топят» за то, что PR — это про репутацию, имидж бренда и вообще игра вдолгую. Вторые хотят получать измеряемый в продажах результат здесь и сейчас, и кто их в этом осудит. На чьей стороне правда? Мы в Pressfeed попытались в этом разобраться, поговорив с 20 экспертами. Вот, что получилось.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.
ДИЗАЙН и РЕКЛАМАДИЗАЙН и РЕКЛАМА (1)
Выставка рекламной индустрии "ДИЗАЙН и РЕКЛАМА" проходит 22-й раз с 12 по 15 апреля 2016 года в Центральном Доме художника на Крымском Валу. 

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

15.12.2018 - 00:03
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация