Статьи

Как выбрать "правильный" цвет для бренда?

Как выбрать "правильный" цвет для бренда?

Андрей Панченко, founder & CEO of GreenRedbrandstudio.com - о роли выбора цвета для бренда.

 

Замечательная страна – Индия. С древней культурой, интересными традициями, экзотическими обычаями. Среди них имеется один, весьма интересный. Во время праздника Холи (нет, к английскому Holy он отношения не имеет), приход весны отмечают, разбрасывая разноцветный порошок.

В старину этот цветной состав делали из разнообразных лекарственных трав. То есть, помимо красоты, получался еще и терапевтический эффект. Люди радуются, дышат порошком, получают профилактику и лечение простудных инфекций. Вот такая полезная традиция.

В наши времена этот праздник тоже отмечают. Людям он так понравился, что сумел перерасти индуизм и региональные привязки. Проводят его каждый год по всему миру.

К чему мы начали свой рассказ об этом празднике? А к тому, что его смысл в ярких красках и в том, как их воспринимает человек. Цвета, как и звуки, оказывают влияние на организм, настроение, состояние людей.

Кроме того, цвета влияют на наши действия, поступки. Даже способны заставить нас сделать определенный выбор. Знаете вот это женское «красненькую хочу». Работает с платьями, автомобилями, сумочками. Необдуманные покупки совершаются, деньги тратятся… Всё дело в том, что мы очень сильно привязаны к разного рода знакам, символам, цветовым ассоциациям и прочему. С самого детства, и до конца жизни. Вещь определенного цвета может напоминать о чем-то приятном, или не очень.

Ученые считают, что цвета, это некий аналог языка. Только не фонетический (не связанный со звуками). Именно потому мы так специфически реагируем на расцветку товара, или даже его упаковки.

Есть такая штука, как цветовая дифференциация. Это то, чем для человека Pepsi отличается от CocaCola. Они, как таблетки из матрицы – красная и синяя. Кто-то выбирает одну, кто-то другую. Дело не в том, что один напиток «лучше», а в том, что нам нравится что-то конкретное.

Психология цвета в логотипах.

Мы говорили о знаках и символах. Но не стоит отождествлять их с психологией цвета. Принципы похожи, но они очень сильно различаются. В то же время, существуют национальные и культурные привязки. К примеру, для многих из нас цвет смерти – черный. Для японцев он так же ассоциируется с разрушением, умиранием. В то же время, китайцы, которые во многом являются «родителями» японской культуры, от языка до чайной церемонии, считают иначе. На территории Поднебесной со смертью ассоциируется белый цвет.

Потому следует понимать, что для каждой страны, народа, или даже культурной, этнической группы, есть свои, локальные цветовые маркеры, с которыми приходится считаться маркетологам.

Следующий важный момент – сочетание цветов. По отдельности каждый цвет, оттенок, может быть нейтральным, а в сочетании с другим он может вызывать негативные ассоциации.

Выбирая сочетание цветов для своего бренда, важно понимать, что они означают. Что будет нести этот набор цветовых знаков, воспринимаемых сознаниями людей? Правильный выбор поможет вам найти ключик к сердцу покупателя, клиента. Если вы допустите ошибку, то можете ненамеренно оттолкнуть их, вызвать негативную реакцию.

К примеру, считается, что красные и желтые оттенки провоцируют у людей аппетит, а синие – притупляют. Интересный эффект? То есть, если вы хотите сидеть на диете, окружите себя синими предметами. А вот, если вы – владелец ресторана, или продуктового магазина, стоит подумать про то, чтобы красно-оранжевая гамма присутствовала.

Для клиентов есть также определенные наборы цветовых предпочтений, связанных с возрастом, полом, социальным положением, другими факторами.

Некоторые цветовые сочетания тесно связаны для нас с определенными известными торговыми марками. К примеру, синий цвет Фейсбука, или красно-белый выше упомянутой Кока Колы. 8 из 10 критериев узнаваемости бренда, так или иначе связаны с цветом и близкими к этому пункту параметрами.

Какие эмоции стимулируют цвета?

Каждая компания использует определенные цветовые вариации, основываясь на таблице эмоций, которую мы приводим ниже: 

  • Традиционно белый символизирует невинность и чистоту, а также является символом свободы;
  • Черный, как и белый признан классическим. Он олицетворяет мощь, роскошь, изысканность. Не зря даже нефть назвали черным золотом. Считается, что он может побудить к покупке. А вот будет это новенький Мерседес, или пачка чипсов – вопрос совсем другой;
  • Зелёный – экология и природа, молодость и обновление, рост, и, конечно же, доллар, который народ прозвал «зелёным»;
  • Красный – цвет страсти, любви, романтики. Также он означает силу, срочность;
  • Интересно, что синий у многих ассоциируется с доверием и спокойствием, а также заботой и честностью. Его, вместе с белым, используют многие стоматологические клиники, медицинские центры;
  • Розовый – сладость, сексуальность, женственность. Не зря же мальчикам покупают голубую одежду и коляску, а девочкам – розовую;
  • Фиолетовый весьма разноплановый цвет. Это достаток и роскошь, креативность и, одновременно, ностальгия, даже лёгкая печаль;
  • Оранжевый – энергичность и игривость, спешка;
  • Желтый – цвет оптимистов. Он воспринимается, как цвет радости, солнца. С его помощью привлекают внимание.

Важный момент – подобрать не только цвет, но и его оттенок. Потому-то над этим вопросом бьются многочисленные институты и научные центры по всему миру. Дело даже не в том, что это безумно сложно. Просто у каждой целевой аудитории имеются свои индивидуальные предпочтения, которые приходится учитывать. Некоторые фирмы используют «локальный брендинг». Но это, скорее, исключения. Ведь у торговых марок есть корпоративные цвета.

Какие эмоции стимулируют цвета?

Важно найти цветовые схемы, которые по смыслу, наполнению, гармонируют с вашим брендом, и соблюдать это правило на протяжение всей истории компании, чтобы не было сбоев. Потребитель на них реагирует мгновенно. Вы заметите спад продаж, интереса к марке.

Дизайнеры и специалисты по брендингу создают цветовые истории. Они тратят немало времени и сил на то, чтобы сотворить определенный символизм, способный повлиять на реальных людей – клиентов. Ведь цвет должен быть убедительным не для заказчика, а для тех, кто является потребителями его товаров и услуг.

Задайте себе ключевые вопросы: 

  • Каковы цели бренда?
  • Кто его аудитория? Сколько лет этим людям, каковы их жизненные приоритеты?
  • Соответствуют ли корпоративные цвета задачам? Как изменить их для соответствия?
  • Нет ли переизбытка, или недостатка каких-либо тонов?
  • Соблюден ли единый стандарт, формат оформления и его палитра во всех сферах?

Если вы сумеете правильно ответить на все эти вопросы, устранить недостатки, ваш бренд обретёт новое дыхание. 

14.06.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...
Некогда главную марку русской кухни выставили на торги. От таких новостей возникает какая-то прямо-таки ностальгическая, светлая печаль. На московской площадке для торгов продадут два бренда группы «Елки-Палки» — «Елки-Палки экспресс» и «Елки-Палки трактир». Вы еще помните эти рестораны и точки общепита?
Городские власти запретят звуковую рекламу на улицахГородские власти запретят звуковую рекламу на улицах
Интересно, что добились этого муниципальные депутаты Тверского района.Некоторым очень везет. Их окна, которые так хочется держать открытыми этим теплым летом, выходят на людные улицы с множеством магазинов. А на этих улицах с утра до вечера — то есть все рабочее время — ходят люди с мегафонами, призывающие покупателей немедленно зайти и приобрести товар — как правило, недорогой и, как правило, поддельный. Ну или зайти выпить кофе. Или съесть гамбургер — все работающие и живущие на людных улицах несчастны по-разному и от разного.
Александр Оськин: "За газеты будем бороться"Александр Оськин: "За газеты будем бороться"
Назначена и дата «похорон» печатных СМИ — 29 декабря 2037 года. В неизбежности этого события уверены многие авторитетные медиаспецы. Многие, но не все. У вице-президента Союза предприятий печатной индустрии по распространению печатной продукции (СППИ ГИПП) Александра Оськина на этот счет иное мнение. Слухи о неминуемой и скорой смерти печатных СМИ он считает сильно преувеличенными.
"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 
Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...
22 мая состоялось награждение победителей одного из самых престижных конкурсов в сфере PR SabreAward 2019. Специалисты аналитического агентства Смыслография проанализировали кейсы победителей и номинантов и отметили актуальные направления развития мирового PR рынка.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

16.09.2019 - 02:29
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация