Каждый второй блогер считает процент с продаж главным трендом монетизации контента

Блогеры рассказали о том, на какие модели монетизации делают ставку, как выбирают товары для рекламы, как подходят к созданию интеграций и оценивают их эффективность.

• Каждый второй блогер считает, что модель оплаты за результат (CPA) станет основной на рынке инфлюенс-маркетинга в ближайшие годы. 41% предполагают, что эта модель будет преобладать только у некоторых категорий блогеров. Только 7% считают, что основной моделью останутся интеграции с фиксированной оплатой
• Блогеры всё чаще ориентируются на перформанс-метрики. Для 69% главным критерием эффективности рекламных кампаний является количество заказов товаров из публикаций
• 44% опрошенных готовы рекомендовать товары в контенте, если вознаграждение за каждую продажу составит 10–20% от стоимости товара. Например, продавец предлагает 15% вознаграждения за рекомендацию наушников стоимостью 6 000 рублей. По ссылке из публикации товар покупают пять раз, и автор зарабатывает 4 500 рублей. 41% опрошенных согласны на ставку 20% и выше по такой модели. Вознаграждение менее 10% от стоимости товара заинтересует каждого десятого автора 
• Доверие к продукту для авторов важнее размера гонорара. 78% авторов предпочтут рекламировать любимый бренд вместо более высокооплачиваемой интеграции с продуктом, который им неинтересен
• Большинство (64%) хотят рекламировать товары, которыми пользуются сами. Для 37% важно, чтобы товар мог органично встроиться в контент. Лишь для 6% авторов главное — большой гонорар
• Две трети блогеров считают, что аудитория лучше всего воспринимает контент с личным опытом использования продукта — например, в формате обзоров. 45% уверены, что лучший отклик получают интеграции, в которых товар — часть повседневного контента.

«Рынок инфлюенс-маркетинга созрел до модели, где важен охват и бизнес-результат. Блогеры сами тянутся к CPA, потому что модель даёт им свободу выбора и больше возможностей для заработка. Они хотят рекламировать то, чем реально пользуются, и сами решают, как показать товар в контенте. Аудитория позитивно реагирует на эту честность и нативность — и в итоге бизнес получает прирост заказов», — комментирует руководитель группы монетарной мотивации авторов ВКонтакте Елизавета Пескова.

Исследование проведено в мае 2026 года, в нём приняли участие более 800 авторов контента.