Опрос Hi-Tech Mail и VK Рекламы: 92% россиян считают, что ИИ в рекламе станет больше

Среди ситуаций, в которых использование ИИ в рекламе оправданно, большинство опрошенных выделяет технологичность инструмента: например, возможность показать товар так, как его сложно продемонстрировать в реальности, — так ответили 47%, и фотореалистичность — 22%. При этом для подавляющего большинства респондентов неприемлемо, если ИИ-реклама вводит в заблуждение о реальных свойствах товара, — так ответили 70% участников опроса. По мнению половины россиян, даже если рекламу генерирует искусственный интеллект, должно быть очевидно, настоящий это товар или нарисованный, а сами изображения и видео должны выглядеть естественно.

“ИИ в рекламе — это не замена человека, а его "цифровой ассистент", способный упростить запуск рекламной кампании и помочь с креативами. В то же время у пользователей высокий запрос на качество и реалистичность картинки, и при разработке ИИ-инструментов для генерации креативов мы это учитываем. Как только креативы, создаваемые в VK Рекламе с помощью ИИ, стали фотореалистичны, доля баннеров с ИИ-изображениями выросла на 30% всего за 3 месяца”, — комментирует операционный директор бизнес-группы “Экосистемные и комплексные сервисы” VK Ирина Совик.

Опрос проводился на проекте Hi-Tech Mail с 10 по 31 августа, в нем приняли участие более 5200 респондентов со всей России.