Есть мнение ...

Секреты брендов – стратегия или случайность?

Секреты брендов – стратегия или случайность?

Что делает бренды уникальными? Интрига, тайны. То, что является неотъемлемой частью легенды.

Еще десяток лето тому назад вышла книга «The Naked Corporation». Ее написали два талантливых автора – Дон Тэпскотт и его коллега Дэвид Тиколл. Они говорили о том, что бизнес стал слишком прозрачным. Клиенты знают о компаниях больше, чем следует. А это означает, что теряется интерес. Такая тактика развития компании приводит к тому, что потребитель начинает искать что-то новое, более загадочное. Подобная ситуация часто возникает в отношениях молодых людей. В женщине должна быть загадка. Стоит ее разгадать и… Компании создаются людьми, потому очень походи на своих творцов. 

Потому, наилучшая стратегия заключается в том, чтобы всегда находиться на грани открытости и тайны. Вы, словно мифический герой – одновременно реальны, но, в то же время, являетесь источником загадок. Какие же приемы существуют для того, чтобы поддерживать определенную «ауру загадочности» вокруг бренда? 

Философский камень 

Тайные формулы, ингредиенты, алгоритмы работы – вот, что всегда привлекает людей. Возьмем для примера Coca Cola. Любой химик любитель может изучить состав. Но кто из нас знает точно, какой же секретный компонент они используют в своем знаменитом напитке? Тот же принцип использует сеть ресторанов быстрого питания KFC. Это уже не говоря о Google, которые не только держат в тайне свой алгоритм, но и постоянно его меняют и совершенствуют, отдаляя от разгадки тех, кто над ней бьется не первый год. 

Слухи и тайны о разработках 

Здесь есть немало компаний, которые можно поставить в пример. Сколько раз возникали слухи и споры по поводу очередного детища Apple? Появлялись какие-то снимки в сети. Многие из них оказывались фейками, но, тем не менее, привлекали внимание миллионов. 

Секреты брендов – стратегия или случайность?

Среди разработчиков ПО и компьютерных игр такое тоже не редкость. К примеру игра Half-Life 3. Никто не знает, когда она выйдет, и выйдет ли вообще. Но количество слухов и разговоров в фанатской среде просто зашкаливает. Очевиднейший успех разработчиков, умудряющихся в это время продвигать другие свои продукты. В этом плане Гейб Ньюэлл из Valve не менее успешен, чем сам «великий и ужасный» Стив Джобс. 

При жизни последнего разговоров о новых Mac ходило столько, что если бы каждый «гипотетический компьютер» вышел в продажу и был куплен хотя бы в единственном экземпляре, его создатель заработал состояние. Впрочем, при жизни Стиву это и так удалось. Главное – держать покупателя в напряжении и интриговать. К слову, 90% слухов о продукции пускают сами компании. 

Тайные и узкоспециализированные бренды 

Существует немало малоизвестных для масс, но культовых в определенных кругах производителей. Это может быть одежда, обувь, аксессуары, музыкальные инструменты, или необычные гаджеты. Вариантов много. Стоимость, тиражи и окупаемость всегда находятся в определенном балансе. Компания остается уникальной. Информация о ней распространяется не через массовую рекламу, а силами самих клиентов. Многие из таких фирм нам вообще не известны. Если про iPhone слышал даже простой токарь в Новосибирске, то о каком-нибудь бренде hip-hop одежды знают лишь те, кто ею интересуются. 

Будущее тайн и легенд 

Насколько современные компании и бренды способны удивлять, заставлять людей искать разгадки? Это все еще реально. Но для того, чтобы добиться нужного результата, следует создавать тайные истории, привлекающие публику. 

Такую легенду можно разделить на несколько частей. Сперва преподнести основную историю для массового потребителя. Затем постепенно раскрывать какие-то детали для постоянных клиентов. 

Есть и еще один интересный вариант. К примеру, в Starbucks есть секретные напитки, информация о которых не доступна в сети, и передается исключительно из уст в уста. Заказать его просто так, не зная названия, просто невозможно. 

Разработка тайных стратегий 

Разработка стратегии требует от вас четкого понимания плана действий. 

  • Если вы уже известны большому числу потребителей, есть ли что-то, способное стать той самой «тайной»? О чем еще никто не знает?
  • С кем можно делиться «разгадкой»? По какой причине люди должны захотеть ее разгадывать?
  • Когда тайна начнет распространяться, как это поспособствует развитию вашего бренда?
  • Есть ли «срок хранения тайны»? Будет ли она раскрыта когда-нибудь?
  • Есть ли информация, которой вы не поделитесь ни с кем и никогда?
  • Как именно тайна будет влиять на авторитет, значимость бренда?

Лишь ответив на эти вопросы, можно переходить к практической стороне. 

Андрей Панченко, GreenRedbrandstudio.com
Advertology.Ru

28.03.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Гарри Рутберг, директор по развитию и коммуникациям Depot branding agency, поделился своим мнением о предсказуемости – это потребительский тренд или добавленная ценность?
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Валерия Репина, креативный директор Repina branding, сосредоточилась на экосистемах нового типа.
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Президент АБКР, управляющий партнёр Depot branding agency и член совета директоров GLBA (Global Local Branding Alliance) Анна Луканина построила свое выступление на инсайтах, которые стали отправной точкой для инноваций в дизайне и упаковке.
Опасная мелодияОпасная мелодия
У 33% опрошенных ГК «АвтоСпецЦентр» автомобилистов громкая музыка снижает уровень реакции и утомляет водителей
Влоги детей из России и Украины стали глобальным трендом YouTubeВлоги детей из России и Украины стали глобальным трендом YouTube
Издание Business Insider составило рейтинг самых быстрорастущих каналов на YouTube и на его основе выделило главные тренды года. Самые успешные каналы — индийские.  Тренд №2 — каналы детей из России и Украины.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

18.02.2020 - 11:10
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация