Рынок развлекательных мероприятий приостановил рост в первом полугодии 2026 года

Наиболее заметное снижение показали фестивали — GMV просел на 4%, а продажи билетов на 9%. Театры выросли в деньгах на 4%, но потеряли 8% в количестве проданных билетов. Концерты показали рост GMV на 2% при падении продаж на 4%.

По итогам театрального сезона продажи билетов остались на уровне прошлого сезона, а рост в деньгах (GMV) составил 3% (сентябрь-июнь 2026 к сентябрь-июнь 2025 гг.)

Одновременно продолжился рост цен: средняя стоимость билета на культурное мероприятие увеличилась на 8%, до 2416 рублей. Сильнее всего подорожали театральные билеты — на 13%, до 2648 рублей. Билеты на концерты выросли в цене на 7%, до 2731 рубля, на фестивали — на 6%, до 2871 рубля.

“На ситуацию влияет нехватка новизны на рынке: репертуары театров обновляются нечасто, а состав гастролирующих артистов практически не меняется из года в год. При этом рынок развлечений заметно сегментировался — артисты первой величины, такие как Баста и Леонид Агутин, по-прежнему собирают залы, тогда как средний сегмент исполнителей теряет аудиторию. Так, несмотря на большое количество заявок от артистов на выступления в Лужниках в начале года, собрать стадион удалось не всем — например, от концерта на этой площадке отказалась Надежда Кадышева”, – комментирует Дмитрий Зорихин, генеральный директор МТС Live.   

На культурный рынок в целом оказывает влияние и общая экономическая ситуация: россияне стали экономить на билетах и тщательнее выбирать мероприятия. Цены выросли, а значит количество событий, которое человек может позволить себе посетить в год, заметно сократилось.

“Состояние креативной экономики отражают также итоги театрального сезона. Небольшой рост сегмента, в основном, из-за удорожания, а не увеличения аудитории. Кроме этого, современный театр не представляет собой однородный рынок. Мы видим, что сильные проекты, где звездный состав актёров, громкие премьеры, которые сами по себе становятся инфоповодом, по прежнему пользуются высоким спросом. У таких площадок есть возможность поднимать верхнюю границу цены: зритель платит за статус события, имя театра, режиссёра, артиста и ощущение дефицита. В то же время, есть площадки, которые не обладают статусом крупных театральных брендов, не работают как массовое шоу, не имеют звёздного состава. И поэтому часто проигрывают в выборе досуга на свободный вечер и бюджет,” — дополняет Дмитрий Зорихин.   

В топ мероприятий по продажам билетов за первое полугодие 2026 года вошли мюзиклы «Ничего не бойся, я с тобой», «Последняя Сказка» и «Мамма Мимо!», спектакли «Мадемуазель Нитуш» в Театре им. Е.Вахтангова и «Холопы» в Театре им. Г.А. Товстоногова, а также представление «Сказка о Белоснежке и семи гномах» в Большом Московском Государственном цирке.

Среди концертов лидерами продаж стали концерты Леонида Агутина, Басты, группы «Ленинград», «Руки Вверх!» и «Кино».

По итогам театрального сезона топ постановок, на которые было продано больше всего билетов, возглавляют мюзиклы — “Последняя сказка” и “Ничего не бойся, я с тобой”. Далее идут спектакли “Утиная охота” в Большом драматическом театре им.Товстоногова, “Собачье сердце” в театре Комедии и “Мадемуазель Нитуш” в Театре им. Е.Вахтангова.

Рейтинг спектаклей с самыми дорогими билетами возглавил “Гамлет” в МХТ им. А.П.Чехова. Также в список попали две постановки в театре Crave — “What women want” и “Табу”, а также “8 разгневанных женщин” в МХТ им. А.П.Чехова и “Без свидетелей” в Мастерской “12” Никиты Михалкова.

По прогнозу аналитиков Ticketland, во втором полугодии 2026 года рынок продолжит снижаться вплоть до первого квартала 2027 года.