Статьи

Продакт плейсмент и "агенты влияния": индустрию развлечений разобрали по косточкам в Каннах

Продакт плейсмент и "агенты влияния": индустрию развлечений разобрали по косточкам в Каннах

Последние 5 лет в Каннах наблюдался значительный рост интереса к музыке, спорту, ТВ, кино и играм. Поэтому организаторы посчитали, что пора создать площадку для более глубокого обсуждения этих тем. Lions Entertainment также как и предыдущие секции расположился в отдельном корпусе Palace 2 и привнес в фестивальную жизнь две категории: The Entertainment Lions и The Entertainment Lions For Music. 

Product Placement – это целая наука

Много разговоров о том, как было, есть и должно быть. Если раньше бренды просто старались подобрать более-менее подходящего героя и фильм по настроению и популярности, то теперь агентства и клиенты придумывают новые формы взаимодействия. Для брендов продакт плейсмент уже давно не просто возможность попасть в фильм, а шанс сделать рекламную кампанию, которая будет очень органично с ним переплетаться. 

Например, Чарльз Ровен, рассказал, как в работе над Бетменом представители Jeep хотели ребрендировать бэтмобиль. Что?! Jeep вместо бетмобиля? Это вообще как? Посягнули на святое! В ответ они предложили клиенту посадить на Jeep всех врагов супергероя. Именно они взрывались, переворачивались и врезались в фильме. А одновременно с этим в сети появилась кампания со смелой коммуникацией «Jeep on the dark side», в которой рассказывалось, что если бы не было суперзлодеев, не было бы шансов стать супергероем. Хотя стоит отметить, что Бетмену все же пришлось поводить Jeep Renegade, правда не в облике супергероя, а в роли Брюса Уэйна (в флешбеке из прошлого, когда рушился город и Брюс пытался спасти своего друга). 

Product Placement – это целая наука.

С другой стороны, телевизионщики тоже не теряют времени и разрабатывают сценарии, в которых продукт является частью сюжета. Например, один из спикеров поделился информацией, что сейчас они работают над фильмом, в котором по сюжету индийский мальчик где-то потерялся и сталкивается с большими трудностями, чтобы найти свой дом, но в итоге ему помогают в этом Google карты. При этом если Google не захочет сотрудничать, это будут «Facebook карты» или какие-нибудь другие.

Индустрия рекламы начинает конкурировать с индустрией кино

Харви Вайнштейн, американский кинопродюсер и бывший член правления и сооснователь компании Miramax Films, уверен в том, что конкурентами в сфере ТВ будут такие компании как Amazon, Netflix, Google и Apple. Они уже сейчас создают потрясающий контент, при этом у них есть невероятные ресурсы для дистрибуции.

Замечательным примером здесь может быть нашумевший ролик, продвигающий казино City of Dream Manila и Studio City Macao от Скорсезе, в котором снялись Леонардо ди Каприо, Роберт де Ниро и Бредд Питт.

С появлением Live трансляций на многих диджитал платформах телевидению становится все сложнее участвовать в этой гонке контента. Чтобы оценить, что можно делать с Live, предлагаем посмотреть прекрасный кейс с Гвен Стеффани и сетью Target.

Бренды влияют через «влиятелей»

В этом году даже пляж Google стал пляжем YouTube. Таким образом компания стремилась подчеркнуть основной фокус, куда нужно смотреть рекламщикам – на площадку, где находится вся молодежь, просматривая тонны видео контента.

«Инфлюэнсеры» есть во всех социальных медиа, это не обязательно YouTube. У каждого из них своя тема, которая ему очень близка и о которой он готов со страстью рассказывать, и еще лояльная аудитория, которую он знает досконально, понимает, что ей нужно и интересно.

Что дает этот инструмент? Как минимум, вы, наконец, можете использовать несколько сообщений в рамках одной кампании. Возьмем к примеру Star Wars. В рамках этого бренда можно говорить о фильме, об играх, о культуре, о моде и еще бесконечно о чем. Но для Disney это единый бренд, который подается под разным соусом на разные каналы. Это дает возможность сделать бренд релевантным совершенно разной аудитории.

Когда заходит речь о ROI, то представитель алкогольной компании Diageo заговаривает о том, что для них оценка такого рода проектов долгосрочная: построение культуры вокруг бренда, долгосрочные лояльные отношения с потребителями.

Развитие этого маркетингового инструмента коррелирует с появлением и развитием новых платформ и технологий – snapchat уже обгоняет twitter, появляется live, VR. Эти изменения напрямую влияют на стиль, формат контента. И чтобы не упустить волну, клиентам приходиться на постоянной основе отслеживать активность социальных платформ в интернете.

Подкасты реинкарнируют радио-формат

Говоря о новых платформах, стоит упомянуть подкастинг (podcasting), который в этом году представлен на более профессиональном уровне и является более сексуальной и современной версией радио. По сути, мы уже говорим о MCN (multy channel network) в подкастинге – сети, объединяющей разные темы, разных ведущих с их шоу. В Канны приехал представитель Podcastone – первой, и пока, по его словам, единственной подкаст-сети, объединяющей спорт, политику, лайфстайл, комедийные шоу и т.д. Сетка уже работает с брендами и рекомендует, в первую очередь некрупным брендам, обращаться к сотрудничеству с ними, чтобы добиться очень точечной коммуникации с нужной аудиторией.

Основная механика – промокоды для регистраций либо пробных покупок. Такие лиды очень эффективны, так как пользователи сами скачали подкаст и действительно заинтересованы в теме. Метрики, используемые сетью, – скачки, прослушивания (они имеют возможность трекать количество прослушиваний непосредственно рекламного блока). Для понимания аудиторий: Adam Carolla имеет порядка 800 000 слушателей, Snookie (звезда реалити шоу MTV) – около 22 миллионов.

Смогли ли эти два дня убедить маркетологов и рекламщиков бросить снимать рекламу, а начать создавать качественный брендовый контент, мы увидим в следующем году. А пока даже слово «контент» спикеры предлагают забыть и использовать brand entertainment вместо этого.

marketing.by
Advertology.Ru

27.06.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.
Тренды в мобильном маркетинге-2024Тренды в мобильном маркетинге-2024
Как будет работать мобильный маркетинг в 2024 году и какие тренды прямо сейчас влияют на весь рынок, рассказывает Алла Рауд, руководитель направления ASO в IT-Agency.
Новые медиа – Новая реальностьНовые медиа – Новая реальность
Сегодня российская блогосфера стремительно трансформируется. И это неудивительно: только за последний год ведущие отечественные социальные сети продемонстрировали, пожалуй, самую серьезную бизнес- и маркетинговую активность за долгие годы – появились новые сервисы, произошло резкое расширение аудиторий, усилился приток авторов, возникли инновационные форматы и мн. др.  Блогеры, в свою очередь, стали расширять перечень жанров, в которых они работают; оформился тренд на мультиформатность и партнерства. Рекламодатели же сделали ставку на блогосферу как на приоритетный и наиболее эффективный канал продвижения. Наконец, государство стало рассматривать блогосферу как полноценного экономического субъекта, что, естественно, отразилось в законодательной базе.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

03.03.2024 - 05:34
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация