Школа рекламиста

Сущность и основные этапы медиапланирования

Основной задачей медиапланирования является донесение рекламного сообщения до максимального числа потенциальных покупателей с минимальными затратами в течение заданного времени определенное число раз для достижения целей рекламной кампании.

Рецепты эффективных рекламных кампаний во "Вконтакте"1

Сейчас многие эксперты по интернет-маркетингу выражают сомнения по поводу использования рекламной площадки «ВКонтакте» наравне с Я.Директом и AdWords. Их аргументы - это отсутствие успешных кейсов, растущая цена перехода и низкая конверсия.

Способы увеличения прибыли

Постоянное наличие продуктов питания на магазинной полке в необходимом объеме, их правильное размещение и количественный фейсинг обеспечивают стабильно хорошие объемы продаж. Товары же, расположенные в незаметном углу, покупать не будут.

10 подсказок по улучшению контент-маркетинга

На прошлой неделе я писал о важности создания и публикации оригинального контента, как части вашей общей маркетинговой стратегии (см. «Почему контент-маркетинг рулит»). Сегодня я поделюсь 10 подсказками по улучшению контент-маркетинга.

Долгосрочное ассортиментное планирование

Формирование портфеля брендов - длительный и непростой процесс, обусловленный рядом закономерностей, учесть которые в состоянии лишь компании, предлагающие рынку инновационные продукты. Сейчас компании имеют десятки, а порой и сотни продуктов.

Визуальный имидж бренда

Чем больше положительных ассоциаций вызывает продукт, тем успешнее компания-производитель продвигает его на рынке и быстрее достигает конечной цели - увеличения продаж.Ни для кого не секрет, что сегодня мы покупаем не столько товар, сколько имя.

Объединяя усилия

Совместный маркетинг предлагает бизнес-игрокам новые модели рыночного поведения и эффективного продвижения, позволяющие занимать выигрышные позиции в условиях высококонкурентной среды. Ситуация на современных рынках претерпела значительные изменения.

10 способов повысить CTR в поисковой выдаче Google

Те времена, когда результативная выдача Google выглядела совершенно произвольной, уже давно позади. Сегодня на запросы вы увидите совершенно иные результаты. В настоящее время существует масса способов увеличения CTR в органическом поиске.

Бывший глава Coca-Cola рассказал, как покорял мир

Невилл Исделл, в разное время занимавший различные высокие посты в руководстве компании, опубликовал мемуары. В книге он рассказал об истории самого популярного бренда в мире - Coca-Cola - и об особенностях освоения рынков разных стран.

Как продвигать молодой сайт? 5

Возраст сайта - важный фактор для поискового продвижения. Сразу стоит сказать, что возраст - это не столько дата регистрации домена, сколько первая индексация на нем целевым поисковиком какого-то контента совпадающей с нынешней тематики.

Как быть, если новая продукция не продается? 6

Часто в деятельности предприятий малого и среднего бизнеса возникает такая проблема: продукция качественная, торговая точка хорошая, все вроде отлично, но не идут продажи. И как правило это бывает вызвано неграмотной рекламной политикой.

Обзор Facebook Page Insights. Часть первая

Facebook все больше подстраивается под маркетологов. Еще чуть-чуть и появятся курсы по аналитике данных, от Facebook. Но пока этого не случилось, давайте сами попробуем разобраться в тех метриках, что появились после недавнего обновления Facebook.

3 важных инструмента Маркетинга и PR

Случались ли с вами такае ситуация: ваш дизайнер сделал замечательную с вашей точки зрения и очень эстетичную рекламу. Вы начинаете ее использовать, но оказывается, что она не создает желаемого результата? Ваши день потрачены впустую!

Как всучить ваш продукт в руки знаменитости?

Мечта многих владельцев бизнеса - чтобы продукт, которым они столь гордятся, оказался в руках звезды. В большинстве случаев немного звездной пыли может оказать огромное влияние на успех продукта, поскольку многие пристально следят за законодателями моды.

3 способа оценки эффективности имиджевого промо-сайта

Бытует мнение, что веб-аналитика приспособлена только для анализа e-commerce или корпоративных сайтов. Из-за этого бренды продолжают создавать неудобные и неэффективные промо-сайты. Что же можно измерить на промо-сайте, чтобы улучшить ситуацию?

Речевые манипулятивные техники в рекламе 1

Слово "манипулирование" в своем первоначальном значении означало "управлять" в позитивном смысле: оказывать помощь. В современной литературе под манипулированием понимается искусство управлять поведением людей с помощью целевого воздействия.

Создание Креативной команды и организация рабочей системы

Я бы хотел поделится с Вами моим практическим опытом построения сильных и стабильных креативных команд. Ниже пойдет речь об организации и работе креативных департаментов, установлении стабильных управленческих систем, а также о психологических и других аспектах.

Заголовок - всему голова

Заголовок - это вводная фраза текста, рекламы или объявления. Это наиболее важный элемент информационного сообщения или объявления. Его основное назначение - привлечь внимание читателей и побудить прочитать основной текст.

Как провести успешную шоппер-маркетинг кампанию

Шоппер-маркетинг - это и новая дисциплина, и старая практика. И хотя, как говорит Боб Вудард, вице-президент по эффективности рекламы Фонда исследования рекламы, основные положения «еще не были прописаны», это не значит, что не было передового опыта.

Витающие в облаках

Компании тратят большие деньги на бренд-коммуникации, так как понимают их жизненную важность благополучия марки. Задачи маркетологов остаются прежними - сформировать предпочтения к бренду среди потребителей и удержать их в длительной перспективе.

Управление рекламными источниками

Число рекламных каналов в интернете растет, что ставит перед маркетологами новые задачи по повышению эффективности рекламного бюджета, управлять которым с ростом числа рекламных источников становится все сложнее.

Интернет женского рода

Какая выгода в феминизации? С 2009 по 2011 год процент женской аудитории среди пользователей в российском сегменте интернета увеличился с 43% до 50%. Можно смело предсказывать, что при сохранении нынешних темпов скоро у интернета будет женское лицо.

"Рекламная статья" – приговор?1

Должностные обязанности PR-менеджера весьма широки, а порой даже непредсказуемы. Но основа основ такова: специалист по связям с общественностью обязан писать емкие и интересные пресс-релизы, новости, представлять их вниманию целевой аудитории.

Осторожно! Творческие изыски!

В последнее время я все чаще получаю от моих клиентов вопрос, как лучше наладить работу с рекламными агентствами или дизайнерами, так чтобы в результате получалась действительно эффективная реклама, а не просто красивая (или даже не очень) картинка.

Финансовые основы рекламной деятельности

От объема финансирования рекламной деятельности во многом зависит ее успех, поэтому определение рекламного бюджета очень важно. Принятие решения о размере ассигнований на рекламу является одной из наиболее сложных маркетинговых проблем.

Маркетинг в social media от бренд-менеджера Facebook

Последние годы маркетинг в соц. медиа является самой «горячей» темой. Пол Адамс, бренд-менеджер Facebook, считает, чтобы добиться успеха, нужно строить свою маркетинговую стратегию в соответствии с базовыми особенностями человеческого поведения.

Три кита эффективной стратегии для РК в Яндекс.Директе

Агентство «Биплан» подробно рассказывает о логике деления рекламной кампании, ее позиционировании, спецразмещении, ротации, гарантии, а также о времеми показов рекламных материалов и автоматизированной системе управления одной из стратегий.

Процесс проведения рекламнной кампании в поисковиках

Чтобы клиенты были довольны работой оптимизатора сайтов, важно оптимизировать процессы рекламного агентства. Процессы должны быть поставлены так, чтобы рекламная кампания отражала особенности бизнеса заказчика и эффективно решала его задачи.

Цвет, свет, звуки, запахи и композиция...

Атмосфера магазина помогает сформировать ход мысли человека и сконцентрировать в нужном направлении, говорит об уровне заведения и способствует вызову эмоциональной реакции. На восприятие магазина покупателями влияет цветовая гамма интерьера.

Нужны ли глобальным брендам локальные страницы на Facebook

Причина этого вопроса понятна, к тому же по данным недавних исследований Syncapse благодаря локальным страницам вовлеченность фанатов вырастает на 36%. Вопрос - почему? Страницы создают кредит доверия к бренду. Но как ему создать локальное присутствие?

Основные правила проектирования фирменного стиля

Безликий стиль - это отсутствие стиля. Стиль должен соответствовать социально-психологическим потребностям потребителей, их ожиданиям и представлениям о товаре или услуге. Это компании дает возможность продвигать свой товар более успешно.

Психография для продвижения

Более 50 лет демографические данные оставались главным критерием для анализа потребителей. С развитием социальных графов маркетологи смогли получать информацию о поведении, интересах, занятиях, образе жизни, друзьях пользователя и т.д.

EVENT PR или событие, о котором узнают все

Сегодня становится очевидным ослабление влияния прямой рекламы на потребителя. А интересных новостных поводов у компаний не так уж много. На прошлой неделе в Петербурге в бутик-отеле Golden Garden состоялся бизнес-завтрак на тему Event PR.

Третье измерение, или Как увеличить продажи

Первый секрет, которым поделился директор агентства Mokselle Сергей Капустин, был практически секретом Полишинеля. Измерение, измерение и еще раз измерение. Этот секрет владельцы бизнеса знают, но почему-то не используют. Возможно, потому что у нас не любят простых вещей.

Как продать новый продукт на старом рынке

Современный потребитель очень избалован. Заставить его купить нечто новое - практически невозможно. Если только не знать, почему человек так любит привычное и так опасается всего нового. Нажмите на тайные струны души потребителя, и он купит у вас все.

	Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
	PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
	Маркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
	Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
	Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.

	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
	Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну