Школа рекламиста

Как всучить ваш продукт в руки знаменитости?

Как всучить ваш продукт в руки знаменитости?

Мечта многих владельцев бизнеса - чтобы продукт, которым они столь гордятся, оказался в руках звезды. В большинстве случаев немного звездной пыли может оказать огромное влияние на успех продукта, поскольку многие пристально следят за законодателями моды.

Если продукт правильный и все надлежащим образом подготовлено, есть все шансы, что звезда продемонстрирует его прямо на красной дорожке . С чего же начать?

Для начала вам понадобится список целевых знаменитостей, база контактов в СМИ, и один параграф текста о продукте или компании для пресс-релиза. Для того, чтобы все сложилось, удостоверьтесь, что ваш релиз содержит имя знаменитости, информацию о событии (если таковое состоится), параграф о вашем продукте (плюс его стоимость и где его купить), имена VIP-ов (даже локальных) или знаменитостей, которые используют ваш продукт, вашу контактную информацию и адрес сайта, и ваш логотип.

Далее, постарайтесь круто упаковать все это, чтобы привлечь максимум внимания. Когда Film Fashion была куплена гигантской PR компанией Rogers & Cowan, мое рабочее место оказалось рядом с великим пиарщиком Аланом Ниробом. Алан представляет самых крупных звезд в мире, включая Тома Круза, Дензела Уошингтона, и Бейонсе. Пока я сам не увидел, я не верил в то, сколько всякой фигни ежедневно приходит к этим знаменитостям по почте. Вот почему упаковка важна: ваш подарок должен выделяться точно так же, как знаменитость, которой он адресован, хочет отличаться от своих коллег по цеху.

Затем вы должны определить местонахождение пиарщика, костюмера, или стилиста, чтобы сдвинуться с мёртвой точки. Вот мои подсказки, которые помогут вам до них добраться и получить от каждого из них то, что вам нужно.

Пиарщики

Личный пиарщик знаменитости это всегда то, с чего я начинаю. Крупные PR-конторы, вроде Rogers & Cowan, Baker/Winokur/Ryder, IDPR, Ken Sunshine Consultants, Bragman Nyman Cafarelli, и 42West представляют сотни знаменитостей. Вы также столкнетесь с небольшими агентствами и толпой независимых пиарщиков. Веб-сайты, такие как IMDbPro.com и WhoRepresents.com, также могут помочь вам составить список целевых знаменитостей. Здесь с вас взыщут плату, но это будут не зря потраченные деньги, если они помогут вам обратить внимание знаменитости на ваш продукт.

Посылая продукт, знайте: он пролежит в офисе пиарщика несколько недель, прежде чем он или она перешлет его клиенту, поэтому вам просто необходимо постоянно перезванивать и напоминать о себе. Я перезваниваю каждые две недели, и иногда меня просят отправить  материалы еще раз (таким образом, лучше сначала послать по электронной почте описание и изображения прежде, чем отсылать что-либо). И уточняйте: даете ли вы что-то только во временное пользование, дарите ли, или приглашаете на событие.

Стилисты

Вы столкнетесь с тем, что пиарщики будут часто предлагать имена и телефонные номера стилистов, которые помогут вам приблизиться к звезде. Вы можете также связаться с агентствами, которые предоставляют гардеробных стилистов, парикмахеров-стилистов, и визажистов. Быстрый поиск по Google даст вам понимание о самых крупных из таких агентств.

Я изучаю журналы, чтобы понять, кто самый крутой из стилистов. Обычно я читаю то, что написано мелким шрифтом вдоль края фотографий. Если вы станете поступать также, вам скоро станут известны все крупные имена. Стилисты нуждаются в интересных и новых фешн-товарах для своих клиентов. Chanel может найти каждый, но стилисты должны копать глубже, чтобы найти редкие продукты, с помощью которых знаменитость будет замечена фешн изданиями.

Костюмеры

Костюмеры столь высоко ценимы в индустрии, что у них есть своя собственная категория на церемонии вручения премий Oscar и Emmy Awards, и их собственные ежегодные Премии Гильдии Костюмеров. Но что самое крутое? У костюмеров есть бюджет на покупку любого гардероба, используемого в проекте. Простейший способ поиска костюмеров - через Гильдию Костюмеров. Гильдия взыщет плату за рассылку информации о вашем бизнесе всем его 900 участникам, и это может быть стоящей затеей. Также, вы можете найти нужных людей на IMDb.com. Затем, отошлите информацию о своем бренде по почте в студию, или на конкретное имя. Еще, вы можете поискать таких людей через Twitter и Facebook.

В целом, я предлагаю вам начать с пиарщика, но быть готовым к тому, что он перенаправит вас к кому-то еще. Не сдавайтесь. Иногда меня перенаправляли к лучшему другу. Помните: в команде звезды всегда есть кто-то, кто отвечает за ее имидж, и кому всегда будут интересны ваши подарки.

Чтобы узнать, использует ли знаменитость ваш продукт, следите за публичными появлениями звезды на таких сайтах, как WireImage.com или GettyImages.com. Есть и другие сервисы, такие как PR Photos, Splash News, FilmMagic, World Entertainment News Network, Pacific Coast News, Patrick McMullan Company, и Elevation Photos, где вы можете получить доступ к последним фотографиям знаменитостей на мероприятиях. Если Вы знаете заранее, что ваша знаменитость появится на красной дорожке с вашим продуктом, пора связываться с фотоагентством: тогда у вас будут собственные фото. Есть все шансы, что они и так отправили фотографа на мероприятие, так что у вас есть возможность оперативно забрифовать его и получить нужные кадры.

Выдержки из "Will Work For Shoes: The Business Behind Red Carpet Product Placement" (Greenleaf Book Group Press, 2011)  Сьюзен Дж. Ашбрук. Сьюзен Дж. Ашбрук работает с продакт-плейсментом у знаменитостей в течение 20 лет. Она основала Film Fashion, первую компанию по фешн продакт-плейсменту в Лос-Анджелесе.

opzarkol.com
Advertology.Ru

26.10.2011

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


Брошюры и каталоги. Постпечатная обработка и отделка

Брошюры и каталоги. Постпечатная обработка и отделка
Брошюры и каталоги. Постпечатная обработка и отделка. Чаще всего дизайнеру не хватает малого – средств. Но именно в таких условиях и расцветает фантазия. Сегодня дизайн, представляющий в буквальном смысле слова "обнаженную идею", снова в большом фаворе, и не только из-за общей тенденции к функциональному технократизму: на самом деле, нет ничего выразительнее простоты! И, как оказалось, в наш век виртуальных технологий – ничего нет привлекательнее тактильных ощущений, которые мы испытываем, держа в руках книгу, брошюру, каталог.Несколько примеров. Каталог интерьеров способен буквально поселить вас в объемном пространстве дома с помощью простой иконки человечка. Каждый раз человечек появляется в новом виде: как вырубка - на обложке, как псевдовырубка (где интерьер вдруг оказывается внутри фигурки), как солнечный зайчик в "коридорной" анфиладе или на полках шкафа. Кто этот дизайнер - лентяй или гений? (46-47)Того же самого эффекта можно добиться, хитро согнув всего один лист А3 и перебив изгибы гранями нарисованной мебели ( 73 ).Пластиковый рельеф - настоящий аксакал дизайна, но до сих пор он господствовал в отделке интерьера или в РОS – материалах. А теперь попробуйте украсить рельефом из букв или цветов страницы годового отчета компании, продающей осветительные приборы – и он тут же заиграет свето-тенью на страницах этого сборника (120 – 121).Демонстрируя сочетание простоты и технологических изысков, авторы книги не забывают назвать виды обработки "своими именами", а значит, специфический дизайнерский слэнг перестает, наконец, быть "китайской грамотой", и вы сможете с гордостью назвать свой шедевр так, как это принято в вашем профессиональном кругу!

Репортажи

Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжитьПсихологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

Форум

на правах рекламы

13.07.2025 - 21:18
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация