Средний чек растёт: женщины и молодёжь задают тон на рынке цифровых товаров

Также изменился портрет покупателя. Размер мужской аудитории снизился на 10%, а женщины стали активнее совершать покупки цифровых товаров. При этом доля молодежи выросла на 20%.

На витрине цифровых товаров в Покупках Mail самой популярной игровой площадкой по-прежнему остается Steam, а среди игр — пополнение PUBG Mobile. Также в тройку лидеров вошел ChatGPT: интерес пользователей к нейросетям продолжает расти и даже обгоняет многие традиционные популярные онлайн-игры. Эти данные подтверждают устойчивый интерес пользователей к игровым платформам и онлайн-сервисам на базе ИИ.

Турция и Китай вновь стали самыми востребованными направлениями для приобретения eSIM, а на третье место поднялась Грузия, которая сместила Таиланд. Это отражает изменение туристических маршрутов и предпочтений российских путешественников этой осенью.

«Мы видим, что всплеск активности в осенний период подтверждает, что сезонные события продолжают оказывать сильное влияние на поведение пользователей: они активнее инвестируют в удобство, развлечения и технологии. Для рынка это сигнал к тому, что адаптивность и способность подстраиваться под сезонные паттерны становятся ключевыми факторами успеха», — комментирует руководитель продуктового направления Покупки Mail Александр Суровов.

«Уже ставшие традиционными осенние распродажи не остались без интереса пользователей — рост внутриигровых покупок и общая платежная активность в ноябре выросла на 20% по сравнению с предыдущим месяцем. Особенно востребованы оказались российские проекты вроде Tanks Blitz и Black Russia. Также в топ по оплатам попали и международные игры — успехом пользуются китайские игры, например Cyber Evolution: Начало или Doomsday: Last Survivors», — отметил директор по продукту RuStore Олег Афанасьев.