За завесой делюкса: особенности целевой аудитории

Делюксовый сегмент, к какой бы сфере деятельности он не относился, всегда окутан некой тайной, ощущением приватности и определённой обособленностью. Для многих специалистов, даже обладающим большим опытом работы в области маркетинга или брендинга, эта область остается неразгаданной и непредсказуемой. Сегодня я решил приоткрыть эту завесу таинства и поделиться интересными выводами, касаемо двух делюксовых проектов, над которыми в этом году упорно трудилась команда SmartHeart. Более детально о них мы расскажем чуть позже, так как сегодня речь пойдет об особенностях их целевой аудитории.

Манижа провела репетицию с фанатами в рамках коллаборации с FIVE

Певица Манижа встретилась со своими фанатами в Москве на репетиционной базе. Возможность пообщаться с артисткой получили пять победителей активации жевательной резинки «FIVE: Будет эпично!». Креативную идею рекламной кампании разработало агентство BBDO Moscow.

СТИНН покупает 48,57% Russ Outdoor

Компания Стинн, основной акционер компании Олимп и управляющая компания Лайсы, объявила о приобретении 48,57% акций ROOH BV, холдинговой компании Russ Outdoor в России, до настоящего времени принадлежащих MTA 20,72%, NOOH Investments BV 21,85% и Марафон 6% соответственно.

Формула успеха от AVC

Агентство AVC разработало позиционирование и фирменный стиль для белорусской финансово-аналитической платформы FNK.

Слушай рэп и читай больше: Билайн совместно с Contrapunto запустили новую кампанию при участии Noize MC

Акция «Гиги за мозги» позволяет пользователям получать 1,5 ГБ интернета в месяц за 30-минутное чтение в день в приложении Bookmate. Для поддержки акции бренд и агентство разработали масштабную кампанию «Почитай старших».

Aquafon - всегда на волне

Aquafon — первый и крупнейший мобильный оператор Абхазии. Вслед за обновлением технического оборудования, перед компанией встал вопрос давно назревавшего ребрендига. Команда маркетинга Aquafon обратилась к Plenum CX с задачей — провести комплексный ребрендинг, разработать тональность и правила коммуникации.

Хэллоуин в Likee: #КомнатаСтраха и другие хэштег-челленджи

Октябрь кончается – многие дети (да и взрослые) по всему миру уже вовсю готовят мешки для сладостей, вырезают светильники из тыкв, придумывают концепции леденящих душу костюмов – и все это ради одного особенного дня, Хэллоуина. Несмотря на то, что в России Хэллоуин празднуют не так широко, как в западных странах, у нас тоже отлично прижилась традиция переодеваться в костюмы и впечатлять всех своим внешним видом.

Ешь, дыши, люби: новая беларуская ТМ натуральных сладостей PAVETRA от Fabula Branding

Fabula Branding следовало разработать торговую марку продуктов стартапа семьи Усенко — натуральных пастилы и чипсов из фруктов и ягод.

Как пугают бренды. 10 самых классных рекламных кампаний к Хэллоуину1

Каждый октябрь многие бренды стараются обыграть в своих рекламных активностях Хэллоуин. Снимают жуткие ролики, рисуют пугающие баннеры или хотя бы упоминают праздник в своих соцсетях. Примеров множество, но мы в Pressfeed постарались и нашли самые прикольные и «леденящие в жилах кровь».

Leo Burnett Moscow и Audi Russia показали, что премиальный бренд может не бояться быть нестрогим и несерьезным

К запуску обновленного Audi Q3 Leo Burnett Moscow и Audi Russia запустили кампанию 360 с таргетингом на новую аудиторию. Агентство разработало стратегическое решение кампании, креативную концепцию и визуальный стиль. Кампания бросила вызов стереотипам консервативного рынка премиума: автомобиль появился в телемагазине и в онлайн-магазине, а на KV с кроссовером появились рисованные дельфины, пальмы и крокодилы.

Интерактивная "Телекарта": новый сайт спутникового телевидения

Группа компаний «Орион» завершила переход на новый сайт спутникового ТВ «Телекарта», ориентированный на действующих и потенциальных абонентов, а также на партнеров-установщиков. С привлечением компании сервисного дизайна AIC, изменениям подверглись не только основной сайт, но также личные кабинеты пользователей и интернет-магазин брэнда.

Проект Grayling для Roche номинирован на European Excellence Awards 2019

Grayling Russia вошел в шорт-лист 2019 European Excellence Awards с образовательным digital-проектом инновационной компании в области здравоохранения Roche о рассеянном склерозе. Кампания стала финалистом в номинации «Контент-маркетинг». Победитель будет объявлен на официальной церемонии награждения, которая пройдет в Лиссабоне в конце ноября.

Диджитал в цвету: в Москве наградят победителей премии AdIndex Awards 2019

14 ноября весь цвет рекламной индустрии соберется в московском клубе Gipsy, где будут объявлены обладатели премии в области интернет-коммуникаций AdIndex Awards 2019.

Компания Бекмамбетова начала "клонировать" голоса знаменитостей

Проект Vera Voice занимается развитием нейросети, которая будет способна воспроизводить голоса знаменитостей на русском языке. Ранее Сбербанк заявлял об опасности мошенничества с помощью таких технологий.

В России запустилась новая независимая медиа-платформа о качестве жизни и саморазвитии "HiPO"

На российском рынке появился новый lifestyle-проект – HiPO[хай-по]. Это целостная экосистема, состоящая из информационного блога о комплексном подходе к саморазвитию; концептуального магазина, объединяющего высококачественные и прогрессивные товары нишевых брендов и сообщества единомышленников, в котором можно знакомиться, общаться и узнавать новое.

Borjomi подвел итоги проекта "Города с характером"!

Победитель творческого конкурса получил 300 000 рублей на поездку по России

Сбербанк и Leo Burnett Moscow в новой серии роликов рассказали о быстрых онлайн-кредитах для малого бизнеса

Когда предпринимателю срочно нужны деньги, он звонит знакомым, друзьям, инвесторам. И чаще всего получает абстрактный ответ, который по факту означает «нет».

Рэпер Витя АК-47 обличает воровство бензина и старые заправки

В новой рекламной кампании сервиса online оплаты топлива на АЗС BENZUBER, известный рэпер Витя АК-47 посмеялся над клиентоориентированностью старых заправочных станций и процессом кражи автомобильного топлива, который до сих пор распространен во многих регионах России. Бензин высасывают из бака с помощью обычного шланга. К нему прибегают нечистые на руку водители, приобретающие бензин на корпоративные деньги, а затем сливающие его и продающие на трассах.

Gallery установила 200-й цифровой билборд в Москве

Компания Gallery, ведущий оператор рынка outdoor/ наружной рекламы, продолжает системно развивать свою диджитальную сеть рекламных носителей: сегодня компания объявила о том, что ее сеть покрытия в Москве достигла отметки в 200 цифровых билбордов формата 6х3м. 

Прием работ на Red Apple 2019 завершен!

25 октября подошел к концу период подачи работ! Лучшие кейсы будут определены в 2 этапа: 4 ноября - 1 декабря: online-голосование; 9 декабря - 11 декабря: финальное offline-голосование.

"Газпром-Медиа Развлекательное Телевидение" расширяет глобальное присутствие

Контент лидера на рынке развлекательного телевидения России станет доступным в 60 странах трех континентов.

Grayling выиграл премию "Лучшее международное GR-агентство 2019 года"

Международное коммуникационное агентство Grayling было награждено главным призом в номинации «Лучшее агентство по связям с государственными органами в 2019 году» по версии Holmes Report. Вручение состоялось на торжественном гала-ужине Global SABRE Awards в Вашингтоне на прошлой неделе.

Стиль и текстиль: Fabula Branding разработала айдентику для Belkraft

Компания Belkraft, крупнейший поставщик ткани и пленок ПВХ для мебельной промышленности, провела репозиционирование и нуждалась в обновлении айдентики. Перед Fabula Branding стояла задача разработать новый логотип, адаптировав его для разных категорий продукта, и создать универсальный фирменный стиль.

Viber запустил "гифки" от Елены Темниковой

Известная певица и телеведущая Елена Темникова представляет набор «гифок» для Viber, одной из ведущих мировых платформ для свободного и безопасного общения. На анимированных картинках с забавными фразами, которые передают весь спектр эмоций, показана закулисная жизнь певицы.

Московский Зоопарк запускает просветительский видеоблог

23 октября на официальном YouTube канале Московского зоопарка выйдет первый выпуск эксклюзивного просветительского проекта «В ZOOпарке со Светланой Акуловой». Идейным вдохновителем и ведущим блога станет генеральный директор зоопарка Светлана Акулова. В каждом выпуске она будет рассказывать о тонкостях зоопаркового дела и проводить небольшую экскурсию в “закулисье” зоопарка вместе с интересными гостями - известными актерами, музыкантами, блогерами. Отдельная часть выпусков будет ориентирована на детскую аудиторию. В них соведущими Светланы Акуловой станут двое юных и отважных натуралистов.

Зрители объединенной сети кинотеатров "КИНО OKKO" первыми в мире увидят лучшие рекламные ролики с "Каннских Львов"

15 ноября 2019 года в 20 городах присутствия кинотеатров Объединенной сети «КИНО ОККО» («Синема Парк» и «Формула Кино») состоится мировая премьера презентации роликов-победителей 66-го Международного фестиваля креативности «Каннские Львы», в рамках которой зрителям будут представлены лучшие образцы мирового креатива.

Audi на Lamoda. Серьезно?

На Lamoda впервые появился автомобиль! Агентство PHD и бренд Audi перевернули представление об онлайн-шоппинге, интегрируя абсолютно новый Audi Q3 в каталог Lamoda.

В НСК создан R&D юнит для развития инноваций и технологий НРА

Призеры "Знак-2019" на высоте!

Подведены итоги 15-го конкурса визуальной рекламы "Знак". Церемония награждения призеров конкурса состоялась 22 октября на Форуме для производителей наружной и интерьерной рекламы SIGNForum-2019, на 40-м этаже Башни «Меркурий Сити Тауэр». Здесь собралось более 150 представителей сайниндустрии – рекламные агентства, рекламно-производственные компании, крупнейшие заказчики рекламных услуг и другие.

ДОМАШНИЕ СЕКРЕТЫ. Редизайн упаковки

Яркие, сочные и аппетитные фотоизображения разнообразных вкусных начинок стали основой нового дизайна упаковки вареников и пельменей марки «Домашние секреты» производства компании «Сибирский гурман».

Разработка бренда для управляющей компании в сфере гостиничного бизнеса

Команда брендингового агентства Funky Business помогла компании Guesta в разработке бренда.

Разработка нового бренда Хмельной Лось

Совершенно недавно бренд-портфель компании Efes Kazakhstan пополнился новой эмоциональной и харизматичной маркой крепкого пива, дизайн которой был создан командой Viewpoint.

Проект Пятого канала "Алые паруса" вышел в финал международной премии EVENTIADA IPRA GWA

Проект «Алые паруса» вошел в шорт-лист международной премии Eventiada IPRA Golden World Awards в двух номинациях: «Лучший культурный проект» и «Лучший проект, соответствующий международным стандартам».

"Автотрезвость" напоминает: вождение и алкоголь несовместимы

В преддверии Дня автомобилиста в барах столицы пройдет социальная акция #ПитьНельзяРулить.

Чемпион мира по быстрым и блиц-шахматам Сергей Карякин стал новым лицом часового бренда Orient

Гроссмейстер Сергей Карякин подписал двухгодичный контракт на масштабную рекламную кампанию для бренда Orient и Orient Star.