Новости компаний

Borjomi подвел итоги проекта "Города с характером"!

Borjomi подвел итоги проекта "Города с характером"!

Победитель творческого конкурса получил 300 000 рублей на поездку по России

Недавно завершился проект «Город с характером» — масштабная социокультурная кампания «Боржоми», призванной преодолеть стереотипы о городах России и показать их подлинный характер.

Проект, стартовавший в июне этого года, стал развитием коммуникационной платформы «Боржоми» «А ты с характером», которую бренд запустил в начале этого года. Подобно тому, как каждый из нас обладает своим неповторимым набором качеств, уникальный характер города складывается из деталей и историй. О них нельзя прочитать в путеводителях и их не понять за одну короткую поездку. В полной мере образ и настроение города раскрывается только его жителям — и именно поэтому «Боржоми» и попросил их рассказать об особенных чертах своих городов. 

В основе кампании #городсхарактером лежала несложная UGC-механика. Пользователи делились историями о своих городах в социальных сетях с геолокацией и хэштегами, которые затем собирались на сайте проекта. После этого пользователи автоматически становились участниками в розыгрыше призов — стильного мерча, подписок на Яндекс. Музыку, билетов на PPF и поездки в любой город России для двух персон стоимостью в 300 000 рублей.  

В проекте были задействованы популярные блогеры и селебрити — Равшана Куркова, Сати Казанова, Павел Прилучный, Мария Миногарова, Ида Галич и многие другие. Лидеры мнений не только рассказали о родных местах, но и создали тематические плейлисты отражающие настроение их городов. Проект получил обширную медийную и PR-поддержку c OTS более 1 млрд.  Одним из самых важных этапов проекта стала презентация паблик-арт-объекта #городсхарактером на санкт-петербургском Present Perfect Festival. Команда проекта создала уникальную конструкцию в виде высокой башни из переплетенных металлических дуг и горящих экранов смартфонов, на которых демонстрировались работы участников проекта — этот объект, по задумке авторов, символизировал взаимосвязь городов России и их жителей.

В числе других партнеров проекта - музыкальный стриминговый сервис Яндекс.Музыка, который предоставил подписки для победителей, а также билетный агрегатор Ozon.Travel, предоставивший часть главного приза – сертификат на авиа или ж/д-билеты на 100 000 рублей.

Актуальная и вдохновляющая идея, простая механика и многоканальный подход к продвижению принесли свои плоды. За 3 месяца #городсхарактером охватил 28 миллионов человек, принёс победителям розыгрышей почти 500 призов и, что особенно важно, собрал аутентичные истории из 160 городов России — от Калининграда до Владивостока и от Мурманска до Сочи.  Мы добились своих целей и перевыполнили KPIs более, чем на 15%.

«Боржоми» – особенная вода, вода с характером, такая же, как наши потребители», – отметила Татьяна Сырцева, директор по маркетингу IDS Borjomi Russia, – «мы понимаем их интересы и всегда готовы вдохновлять и поддерживать. Данный проект близок каждому – он стирает стереотипы и помогает взглянуть на свой город по-новому».

Команда проекта:

IDS Borjomi Russia 

  • Татьяна Сырцева, директор по маркетингу
  • Алла Рахман – старший бренд-менеджер
  • Александр Жиронкин – менеджер по коммуникациям в интернете и новых      медиа
  • Наталья Заславская – PR-менеджер

Агентство Carrot (www.carrot.moscow)

  • Сергей Ешанов, директор по развитию
  • Владимир Чернышев, креативный директор
  • Анна Куц, проектный директор
  • Максим Улаханов, руководитель клиентской группы
  • Юлия Тен, старший менеджер проектов
  • Анна Бушля, старший менеджер проектов

29.10.2019

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Фирменная розница – волшебная пилюля или головная больФирменная розница – волшебная пилюля или головная боль
Преимущества фирменной розницы для производителя, форматы бизнес-моделей, шаги для запуска. Оцените все за и против.
Капучино под Акунина, а флэт уайт - под психологическую литературуКапучино под Акунина, а флэт уайт - под психологическую литературу
MyBook и «Шоколадница» выяснили, какие книги нравятся поклонникам разных видов кофе.
"ТРИЦ" – УФАС: кто прав? Эксперты призадумались…"ТРИЦ" – УФАС: кто прав? Эксперты призадумались…
Нарушило ли МБУ «Телерадиоинформационный центр» (ТРИЦ) из Республики Коми требование закона о рекламе или нет, выясняли эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС»).
Работники старше 40 умнее и креативнее молодых, говорят гарвардские...Работники старше 40 умнее и креативнее молодых, говорят гарвардские...
Согласно недавнему опросу USA Today, работодатели, ищущие таланты, склонны нанимать миллениалов в два раза чаще, чем представителей поколения X.
ЦБ рассказал о новой схеме мошенничества через рекламуЦБ рассказал о новой схеме мошенничества через рекламу
Мошенники во время пандемии стали использовать безадресную финансовую рекламу, рассказал в интервью РИА Новости глава департамента противодействия недобросовестным практикам Банка России Валерий Лях.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

12.08.2020 - 13:49
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация