E+ Awards 2026 назвал самые эффективные маркетинговые проекты в России и Центральной Азии

22 апреля E+ Awards объявил самые эффективные маркетинговые проекты в России и Центральной Азии. За награды в этом году боролось несколько сотен проектов, которые оценивали более 500 экспертов — лидеров индустрии, топ-менеджеров брендов и агентств. Всего было вручено  37 золотых, 65 серебряных и 70 бронзовых наград. Полный список победителей и описание кейсов опубликованы на сайте премии.

Ведущими церемонии в этом году стали телеведущая Яна Чурикова, стрит-арт художник Покрас Лампас, директор по маркетингу телеканала «Пятница!» Артемий Гладченко, а также представители ключевых индустриальных медиа — Игорь Бевзенко и Роман Бедретдинов. Гран-при E+ Awards 2026 получил проект Т-Банка и агентства SkyTecKnowlogy «Фрод-рулетка: дубина народного гнева против мошенников». В Центральной Азии самой высокой награды удостоился проект поиска пропавших питомцев «Whiskas® loCATor» брендов MARS и Magnum, реализованный совместно с агентствами Ogency и JAM.

По итогам одиннадцатого сезона лидером ежегодного рейтинга эффективности E+ Awards среди агентств вновь стала ГК «Родная речь». Первое место среди брендов занял Т-Банк. Также в этом году впервые был выделен рейтинг эффективности Impact, отмечающий бренды и агентства, которые системно работают с темой устойчивого развития даже в турбулентное время. Первое место среди брендов получил Т-Банк, среди агентств — SkyTecKnowlogy.

В 2026 году премия запустила три новые категории: «Бренд работодателя» при партнерстве T2, «Креативная эффективность» при партнерстве Okkam Creative и «Influencer marketing».

«Новые категории — это не просто тренд, а ответ на реальные изменения рынка. В сферах, которые мы затронули, привычные инструменты перестают работать, а новые эффективные решения только формируются. Наша задача — поддержать индустрию в этой точке перехода: дать бизнесу не просто награды, а качественные бенчмарки, основанные на экспертизе нашего жюри», — комментирует результаты Полина Осина, руководитель премии E+ Awards.

«Креативная эффективность — это та сфера, в которой Е+ может существенно повлиять на повышение текущего уровня индустрии. Сегодня мы видим большое количество креативных спецпроектов, это одна из самых конкурентных номинаций в этом году. Но кейсов с большой идеей и отличным результатом крайне мало. И это та область, где нам всем есть к чему стремиться и чему учиться», — комментирует Дарья Назаркина, старший вице-президент по стратегическому планированию, маркетингу и доставке «Вкусно – и точка», член судейского комитета премии E+ Awards.

Уже третий год премия отмечает новые бренды, принявшие участие в премии, специальной наградой Rising Stars. В этом году она прошла при поддержке United Partners (входит в Media Instinct Group).  Диплом I степени получил бренд Beauty Bomb за проект «Cool Kids Don’t Care: коллекция косметики Beauty Bomb x Rollton». Диплом II степени проект «Биг Баллс Клаб» бренда «100балльный репетитор» и диплом III степени получил проект «Как Уральские авиалинии вернулись обновленными» авиакомпании «Уральские авиалинии».

Также в этом году введена отдельная специальная награда для брендов, которые впервые участвуют в категории для сферы ответственного маркетинга. В Rising Stars Impact  диплом I степени получил  благотворительный фонд Х5 «Выручаем» за проект «Помогать не отходя от кассы». Диплом II степени получил благотворительный фонд «Пари и побеждай» за проект «Пари с Сергачевым: превращаем каждый гол в спортивный объект в России». Дипломом III степени награжден Циан за проект «Инклюзия на Циане». Также в этом году введена отдельная специальная награда для брендов, которые впервые участвуют в категории для сферы ответственного маркетинга.

«Отличительной чертой проектов этого года стала смелость, даже где-то бесстрашие, а также способность выходить за рамки привычных форматов. Ключевой тренд этого сезона, который, уверена, продолжится в следующем году — неожиданные коллаборации, начиная от коллаборации с конкурентами, заканчивая совершенно несовместимыми вещами», — добавляет Ольга Рублёва, генеральный директор, United Partners.

Также в рамках церемонии награждения был анонсирован новый продукт  — Е+ Case Library. Библиотека кейсов позволит познакомиться с проектами победителей как прошлых, так и нового сезона премии, креативными материалами, KPI’s, результатами маркетинговой и бизнес-эффективности.