День книги - 2026: почти 40% россиян покупают книги, чтобы коллекционировать, а не читать

Компании объединили экспертизу, чтобы зафиксировать, как цифровизация и распространение искусственного интеллекта меняют поведение покупателей печатных книг: остается ли бумажная книга инструментом чтения, доверяют ли читатели блогерам выбор литературы и используют ли ИИ для оценки книг перед покупкой.

Что читают россияне: фэнтези лидирует, Dark romance обгоняет хоррор

Самые популярные жанры у россиян — фэнтези (55%), современная проза (52%) и классическая художественная литература (48%). То есть классика и современные авторы сохраняют высокие позиции, однако фэнтези уверенно лидирует: магические миры и вымышленные вселенные привлекают аудиторию больше, чем реальность.

Главное открытие жанрового среза — интерес к Dark romance (темная романтика). Жанр, построенный на запретных отношениях, токсичных героях и эмоциональных качелях, выбирают 27% читателей. Это больше, чем аудитория триллеров (25%), мистики и хоррора (21%) и научной фантастики (20%). Dark romance — это жанр, который дает читателю безопасный опыт проживания опасных отношений. Токсичные герои, эмоциональные качели, морально сложные ситуации — всё это привлекает аудиторию сильнее, чем классические ужасы с монстрами.

Книгу покупают, чтобы поставить на полку

Принято считать, что люди продолжают покупают бумажные книги, потому что любят их запах и тактильные ощущения, но исследование показывает другое. Тактильные ощущения и запах бумаги действительно важны — для трети читателей. Но почти 40% опрошенных покупают бумажные книги, потому что хотят их коллекционировать. Возможность собрать домашнюю библиотеку, поставить книгу на полку, владеть физическим экземпляром — вот что на самом деле движет покупкой. Здоровье глаз, которое так любят упоминать в спорах об электронных книгах, волнует только 6%.

Несмотря на то, что карманные форматы и мягкая обложка удобнее для чтения в транспорте, на отдыхе или в постели — удобство проигрывает желанию коллекционировать. Твердую обложку выбирают 54% опрошенных, мягкую — всего 6%.

Визуальное впечатление становится решающим фактором покупки. 60% читателей признались: красивая обложка, цветной срез или необычное оформление могут заставить их купить книгу сразу. Совет консультанта в магазине при этом теряет прежнюю силу — он важен лишь для 4% покупателей.

«Сегодня бумажная книга перестает быть только носителем текста. Она все чаще становится частью образа жизни человека, его визуальной идентичности и способом самовыражения. Особенно заметно это среди молодой аудитории: для нее важно не только что читать, но и как книга выглядит — обложка, оформление, цветной срез, качество издания. Книга становится аксессуаром, продолжением личного стиля. Мы видим развитие тренда на демонстративное чтение, когда книгу не только читают, но и показывают: с ней фотографируются, выкладывают в соцсети, через нее рассказывают о себе. По сути, работает принцип: “я — то, что я читаю”. Не случайно сегодня визуальная привлекательность издания напрямую влияет на решение о покупке.

Еще один важный тренд — коллекционирование. Люди собирают любимые серии, оформляют домашние библиотеки, создают красивые книжные полки как часть интерьера и личного пространства. Поэтому растет интерес к качественным, подарочным и серийным изданиям. Мы видим это по продажам в нашей сети. На этом фоне закономерно и то, что покупатели готовы выбирать более дорогие книги. Если книга становится не только чтением, но и объектом коллекции, элементом интерьера и частью личного образа, то ее ценность выходит далеко за рамки текста», — объясняет Ольга Олюшина, директор по внешним коммуникациям сети «Читай-город»

Как выбирают книги: рекомендация инфлюенсера важнее отзывов

Почти половина читателей (48%) сегодня ориентируются на рекомендации блогеров. Книжные TikTok-обзоры и Telegram-каналы обгоняют подборки сайтов и приложений (36%) и отзывы на профильных ресурсах (34%). #BookTok собирает миллиарды просмотров, а одной рекомендации инфлюенсера достаточно, чтобы раскупили тираж за сутки.

«Мы фиксируем взрывной рост книжного блогерства: за последние два года количество русскоязычных книжных блогов увеличилось примерно на 35–40%. TikTok и Telegram стали основными площадками, где формируется читательская повестка. Издательства уже перестроили маркетинг: сегодня входит в практику, когда на обложке книги появляется цитата-рекомендация популярного блогера. Это работает как личный совет от знакомого, только в масштабе аудитории в сотни тысяч человек», — комментирует менеджер по коммуникациям ЛАМПА Никифорова Варвара.

При этом привычные способы никуда не делись. Две трети читателей по-прежнему выбирают книги, ориентируясь на любимого автора, или по продолжению серии. Половина — доверяют случайности: красивая обложка или цепляющая аннотация в магазине перебивают любые планы.

Саммари от нейросети: тайный инструмент читателя

Искусственный интеллект пока только примеряется к роли книжного советчика. Регулярно используют нейросети для выбора литературы чуть больше одного процента. Но каждый седьмой уже пробовал сделать это хотя бы раз.

Неожиданный поворот — в отношении к краткому содержанию. Несмотря на то, что 83% читателей против саммари от ИИ перед покупкой, чтобы не испортить впечатление, каждый шестой все равно его использует, чтобы получить краткое ревью — когда сомневается, стоит ли тратить время на прочтение. Люди не хотят спойлеров, но хотят экономить время и деньги, и нейросеть становится инструментом прагматичного выбора.

*Исследование проведено методом опроса, в нем приняли участие более 700 респондентов из всех регионов России.