63% предприятий России рассчитывают увеличить бюджет на маркетинг в ближайший год

Почти две трети предприятий (63%) намерены более активно поддерживать продвижение. О вероятном сокращении маркетингового бюджета сообщили лишь 6% компаний, еще 31% не планируют ничего менять.

Это выяснилось в ходе III Ежегодного всероссийского исследования адаптации производственных предприятий к цифровой экономике, которое провели бюро промышленного маркетинга Dинамика, PR-агентство FAVES Communications и Московская Торгово-промышленная палата.

По результатам исследования, промышленные В2В-компании в 2025 году вложили в маркетинг в среднем 9,5% от своей выручки, что сопоставимо с 2024 годом (10,8%).

Важно, что динамика инвестиций в продвижение зависит от размеров бизнеса. Так, предприятия малого предпринимательства снизили бюджет маркетинга с 11,5% от оборота в 2024 году до 10% в 2025 году, среднего — с 15% до 12%. Крупные предприятия, наоборот, оказались склонны к небольшому росту: с 6% до 6,5%. При этом в 2026 году финансирование маркетинга может увеличиться. Чаще всего о таких планах говорят представители крупных производств (73%), чуть реже — средних (69%), а заметнее всего отстают малые предприятия (42%).

Показательно, что именно малый бизнес больше других склонен и к заморозке инвестиций на уровне 2025 года — сразу 53%, тогда как среди крупных компаний ничего не будут менять 19%, а среди средних — 27%. А вот о вероятном снижении бюджета на продвижение сообщили лишь 8% крупных, 4% средних и 6% малых предприятий. Ключевые статьи маркетингового бюджета промышленных предприятий в 2026 году — это работа с брендом и повышение узнаваемости (29% компаний делают на это акцент), привлечение лидов и генерация спроса (28%), а также Account-Based Marketing, то есть персонализированные кампании под конкретные бизнес-задачи (19%). Остальные респонденты (24%) сообщили, что у них в приоритете иные направления маркетинга.