76% медиа-ресурсов отмечают, что без рекламных доходов их проекты не смогли бы продолжать работу

По данным исследования Аналитического центра Российской индустрии рекламы, другие способы монетизации пока не формируют паблишерам и авторам контента устойчивую альтернативу рекламной модели. За последний год 61% россиян оформляли подписки на медиаресурсы, однако чаще всего речь идет о развлекательных сервисах — онлайн-кинотеатрах (43%) и музыкальных приложениях (32%). Уровень проникновения платных подписок на СМИ остается незначительным — всего 2%. Донаты пока также не стали массовой практикой: лишь 9% пользователей отправляли пожертвования группам, каналам или блогам, а более половины опрошенных (56%) не готовы поддерживать медиаресурсы таким способом.

Цифровая среда сегодня устроена так, что большинство россиян получают доступ к контенту бесплатно. Наиболее востребованными среди пользователей остаются видеохостинги (76%) и онлайн-кинотеатры (64%), за ними следуют аудиосервисы и контент в социальных сетях (по 58%).  81% россиян в основном смотрят, читают или слушают бесплатный контент в интернете: 35% из них используют только ресурсы со свободным доступом, еще у 46% бесплатный контент преобладает над платным. При этом платный контент преобладает только у 5% опрошенных, еще 14% потребляют его наравне с бесплатным.

Большинство опрошенных осознанно выбирают бесплатную модель потребления контента. В зависимости от типа контента от 70% до 93% респондентов предпочитают не платить за доступ, если есть возможность использовать сервис с рекламой.

Предпочтение пользователями бесплатного контента напрямую влияет на то, как медиа выстраивают свою экономику. По данным опроса представителей медиа, 86% медиаресурсов используют рекламу как канал привлечения средств, а для 52% она является основным источником дохода. Другие инструменты — партнерские спецпроекты с брендами (66%), платные мероприятия (34%) и подписки (32%) — дополняют рекламную модель, но не заменяют ее.

Реклама в этой системе выступает связующим элементом, который позволяет сохранять доступность контента, а также развивать и поддерживать работу медиа и сервисов: 76% представителей медиаресурсов отмечают, что без рекламных доходов их проекты не смогли бы продолжать работу, а 86% подчеркивают, что именно реклама позволяет сохранять бесплатный доступ к контенту для пользователей. Значительная часть этих доходов направляется на развитие: более 70% медиакомпаний инвестируют не менее 30% рекламной выручки в создание контента и развитие сервисов.

Исследование проведено Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) в марте–апреле 2026 года методом онлайн-опроса. В исследовании приняли участие 1630 респондентов (население России, 18–65 лет) и 300 представителей медиаресурсов.