Доходы российских радиостанций в этом году практически не вырастут - медиаселлер Vi

В I квартале рекламодатели потратили на продвижение в эфире радиостанций 3,3-3,5 млрд руб., что на 7% больше, чем в том же периоде 2013 г. Но крупнейший продавец рекламы в стране Vi прогнозирует, что, несмотря на такое успешное начало года, доходы радиостанций в 2014 г. вырастут всего на 1%. Сокращаются пресса и наружная реклама, радио в стагнации, как и весь рынок в целом, объясняет представитель Vi. Прогноз рекламного агентства ZenithOptimedia более оптимистичен: по его оценке, радиорынок вырастет на 8,5% до 17,9 млрд руб.

В прошлом году рынок радио вырос, по данным АКАР, на 13%. Еще более сильным оказался 2012 год, когда доходы радиостанций увеличились сразу на 26%.

Для радиостанций «Профмедиа» (станции «Авторадио», Energy, «Юмор FM» и Romantika, объединены в вещательную корпорацию «Профмедиа» (ВКПМ) прошлый год был менее удачным, чем 2012 г. Их выручка выросла на 10% до 2,5 млрд руб. В этом году под управление ВКПМ перешли еще пять станций — «Эхо Москвы», «Сити-FM», Relax-FM, «Детское радио» и Comedy Radio, на единую структуру приходится около трети столичного и сетевого рынка радиорекламы.

Руководитель ВКПМ Юрий Костин считает, что в 2014 г. рынок радио может вырасти на 8%. В I квартале рынок рос прежде всего за счет Олимпиады, а также благодаря продавцам автомобилей и фармацевтическим компаниям, говорит он. «При этом надо понимать, что год этот особенный и ожидания по рынку придется корректировать ежеквартально», — добавил Костин.

Гендиректор Krutoy Media (управляет Love Radio, «Радио Дача» и «Такси FM») Юлия Голубева ожидает 10%-ного роста доходов рынка. «Прогноз осторожный, так как события года могут внести очень существенные коррективы», — соглашается она. В прошлом году доходы Krutoy Media выросли на 40%, говорит Голубева, во многом за счет увеличения федеральной сети вещания «Радио Дача» и «стабильного интереса к аудиториям радиостанций Love Radio и «Радио Дача». В этом году она планирует, что доходы группы увеличатся на 20-25%, в том числе за счет роста выручки «Такси FM», запущенной в 2011 г. Радиостанция становится все более узнаваемой, соответственно, увеличивается интерес среди рекламодателей, говорит Голубева.

По словам вице-президента по коммерческой деятельности «Европейской медиагруппы» (ЕМГ, управляет станциями «Европа плюс», «Дорожное радио» и др.) Дарьи Чуйковой, I квартал не показал существенного замедления темпов роста на радиорынке. Ряд клиентов снизили рекламные бюджеты на 2014 г. в целом, есть те, кто оставил их без изменений, но подавляющее большинство рекламодателей планируют увеличить расходы на продвижение на 10-15%, говорит она. «Планирование рекламных кампаний стало более оперативным, клиенты стараются быстро реагировать на экономическую ситуацию в стране и мире», — заключает она. В прошлом году доходы ЕМГ выросли на 17% по Москве и сети.

Довольно успешным I квартал был и для телеканалов, наружной рекламы и особенно для интернет-компаний. Только рекламные доходы печатной прессы вновь снизились. Тем не менее Vi настаивает, что рынок рекламы по итогам года вырастет только на 3%.