 | Дзен запустил "Поток" - новый формат чтения новостей на базе рекомендательных алгоритмовДзен представил «Поток» — новый формат, который помогает быстро узнавать про главные события в актуальных темах: от политики и экономики до науки до спорта. Инструмент создан на базе рекомендательных алгоритмов Дзена и подбирает новости под интересы пользователя. |
Advertology.Ru - Все о рекламе, маркетинге и PR
 | Найди свой Дзен: платформа запустила рекламную кампанию с новым позиционированиемДзен становится местом личного комфорта в мире контента и предлагает пользователям проводить время на платформе с пользой для себя. |
 | Яндекс закрыл сделку по продаже Дзена и Новостей и покупке Delivery ClubЯндекс закрыл сделку по продаже Дзена и Новостей. Новым владельцем этих сервисов стала компания VK. Все изменения в сервисах Яндекса, связанные с продажей Дзена и Новостей, будут появляться у пользователей постепенно, начиная с сегодняшнего дня. |
 | VK объявляет о приобретении Дзена и Новостей23 августа 2022 г. VK и Яндекс подписали обязывающие документы о сделке. Согласно условиям VK станет собственником контентных платформ Дзен и Новости и передаст Яндексу сервис по доставке готовой еды и продуктов Delivery Club, который VK консолидирует в ходе реструктуризации «О2О Холдинг» — совместного предприятия VK и Сбера. |
 | Дзен и IAB Russia провели исследование рынка контент-маркетинга. Делимся выводами, которые могут пригодиться маркетологаДзен совместно с IAB Russia провёл исследование рынка контент-маркетинга в России, чтобы определить тренды и особенности использования контента для продвижения товаров и услуг. В исследовании приняли участие клиенты и партнеры Яндекса: маркетологи (крупный и средний бизнес) и сотрудники агентств; участники IAB Russia — всего 287 специалистов. |
 | Яндекс.Дзен и "ГЭС-2" запустили партнерский проект к открытию Дома культурыБлог-платформа Яндекс.Дзен и «ГЭС-2» запустили совместный проект, посвященный долгожданному открытию Дома культуры. На канале «ГЭС-2» в Дзене появились эксклюзивные интервью с кураторами, фото и видео с площадки и другие материалы, которые помогут из первых уст узнать о философии и планах «ГЭС-2». |
 | Яндекс.Дзен запускает курс для блогеровЯндекс.Дзен запускает первый официальный курс для блогеров — «Три шага к Дзену». В нем в формате видеоуроков можно будет узнать о том, как работает платформа, как блогерам создавать контент для Дзена и зарабатывать на этом. |
 | Яндекс.Дзен запустил кампанию об увлечениях при поддержке блогеров и селебритиЯндекс.Дзен вдохновляет людей на новые увлечения — этой идее посвящена рекламная кампания блог-платформы. Известные блогеры Дзена рассказали о своих хобби, а режиссер Александр Иринархов снял три ролика, герои которых нашли интересные занятия, просто увидев видео от блогеров площадки. |
 | Кейс агентства HADI - как перейти на формат работы с высокоценными аудиториями (HVA) в премиальной категории продуктовАгентство HADI (входит в АДВ) реализовало охватную digital-кампанию в поддержку премиального бренда пельменей «Sибирская коллекция» с использованием дата-сегментов. |
 | В Яндекс.Дзене появятся верифицированные каналыТеперь блогеры, медиа и организации могут получить узнаваемую отметку — синюю галочку, подтверждающую, что канал принадлежит известному человеку или бренду. Значок поможет пользователям отличать подлинные каналы, которые ведут реальные люди, от похожих страниц и фейков. |
 | Обновления в Яндекс.Дзене: больше контента из подписок, редизайн ленты и раздел "Видео" в приложении ЯндексБлог-платформа Яндекс.Дзен обновила интерфейс и подход к формированию ленты контента: теперь в ней будет больше материалов из подписок, а блогеры станут более заметны. Эти изменения получили отражение в новом внешнем виде ленты и дизайне карточек материалов. |
 | Сергей Жуков и Дмитрий Маликов прочитали сказки перед сном: спецпроект MosquitallMosquitall и digital-агентство Deasign запустили спецпроект о детском сне совместно с сервисом для родителей baby.ru |
 | Как "Святой Источник" помог пользователям ежедневно следить за соблюдением питьевого режимаМногим современным пользователям важно ежедневно следить за соблюдением привычек: рационом питания, количеством потребляемой воды, пройденных шагов и не только, а технологические сервисы – отличные помощники для выработки таких привычек и достижения поставленных целей. |
 | Кейс компании Мишлен и агентства HADI – как найти новую территорию для продвижения брендаАгентство HADI и компания Мишлен реализовали кампанию в YouTube с привлечением известных блогеров в поддержку шин MICHELIN и зимнего сезона продаж. |
 | Школа английского языка NovaKid дала слово юному поколениюДети из девяти стран поделятся своим видением счастливого мира будущего. |
 | Кейс Mission и HADI – как с помощью инфлюенсеров построить эффективную коммуникацию бренда с аудиториейКомпания Mission Foods, агентства HADI (входит в АДВ) и Go Mobile реализовали нативную кампанию в Instagram в поддержку бренда Mission. |
 | Яндекс.Дзен снял ролик про боли маркетологов. И он всё не заканчивается и не заканчивается...Дисклеймерам, конфколлам и тётенькам в шапках на фокус-группах тоже досталось. |
 | Спецпроект "Лента Добра" от препарата Спазмалгон и портала Lenta.ru - как переключиться на хорошие новостиTeva открывает возможности для доступа к качественным лекарствам, передовым решениям и необходимой для управления здоровьем информации. Совместно с агентствами UM и IPG Hi!light (входят в АДВ) был реализован спецроект в поддержку бренда Спазмалгон® «Лента Добра». |
 | Дзен-пятница 2020: рост аудитории, реакции пользователей, стримы и другие новости платформыКоманда Яндекс.Дзена подвела итоги года и поделилась планами по обновлению платформы в следующем году. Сейчас дневная аудитория Дзена составляет почти 20 млн человек — на 50% больше, чем в прошлом году. Число активных блогеров превысило 45 000 человек. |
 | Бренд Zewa компании Essity и торговая сеть "Магнит" запускают совместную digital-акцию для покупателейБренд Zewa международного производителя товаров для гигиены и здоровья, компании Essity1, проводит масштабную игровую акцию совместно со своим партнёром, торговой сетью «Магнит». С 4 ноября по 1 декабря компания Essity запускает интерактивный квест «Дело Z», цель которого – помочь людям отвлечься от негативных эмоций и уменьшить уровень ежедневного стресса. Кроме того, все участники смогут побороться за ценные призы, подготовленные Essity и торговой сетью «Магнит». |
 | "В 2,5 раза эффективнее классической нативки". Как продавать в Дзене страховые услугиЛюди привыкли покупать страховые продукты лично, а не онлайн. Кажется, что объяснить преимущества страхования в рекламе слишком сложно, и это под силу только менеджеру по продажам при личной встрече. Но «Ренессанс страхование» давно продает страховые услуги через интернет, поэтому вместе с агентством Initiative (входит в группу АДВ) они решили попробовать запустить рекламу в Яндекс.Дзене. Предполагалось, что здесь удастся полностью раскрыть продукт, и при этом привлечь прямые лиды. |
 | Яндекс.Дзен запускает новые форматы - истории и галереиЯндекс.Дзен начинает тестировать новые короткие форматы для блогеров — истории и галереи. Теперь блогеры смогут создавать визуальный контент с небольшим количеством текста, а пользователи ближе познакомятся с авторами интересных каналов. |
 | Как рассказать о фарме в Дзене, если платное продвижение запрещено?Недавно на своей конференции для фармацевтического рынка Яндекс рассказал, что готов начать пропускать фармацевтические препараты в продвижение, но предупредил о длительной модерации. |
 | Яндекс.Дзен развивает социальную коммерцию на платформеБлогеры Яндекс.Дзена теперь могут зарабатывать не только на рекламе в видео и статьях, но и на размещении виджетов с товарами. Партнёрами новой программы на первом этапе станут Яндекс.Маркет и маркетплейс Беру. |
 | Свидание с роботом, которого не существует: кейс "Пятницы!" и ВКонтакте14 февраля телеканал «Пятница!» запустил сервис онлайн-свиданий для одиночек. Пользователям предложили провести день с Цифровым Валентином — это бот ВКонтакте, с которым можно «пойти» на онлайн-свидание и не переживать за неловкие паузы в разговоре. Бот умеет отвечать на вопросы, использовать эмодзи и переписываться, совсем как настоящий человек... потому что это и есть реальный человек. |
 | #ТакВидятСлепоглухие: студия комментирования и аналитики RuHub поддержит первую в мире онлайн-игру о жизни на ощупьПользователи, прошедшие онлайн-игру, могут не только познакомиться с мировосприятием слепоглухих людей, но и, поделившись результатами в соцсетях, принять участие в розыгрыше призов от студии RuHub. |
 | Кейс: как с помощью онлайн инструментов ювелирный бренд Pandora увеличил офлайн продажиЮвелирный бренд Pandora одним из первых на рынке реализовал O2O кампанию с использованием формата мобильной операторской врезки с промокодами для генерации офлайн продаж. Реализацией кампании занимались команды агентства dentsu X и digital performance агентства iProspect Russia (входят в коммуникационную группу Dentsu Aegis Network Russia). |
 | Ожившие герои блогов: Яндекс.Дзен запустил первую рекламную кампаниюПервая рекламная кампания Яндекс.Дзена стартовала 4 марта в 12 регионах России. Она проходит на телевидении, в транспорте и в интернете. |
 | Фонд "Со-единение" запустил онлайн-проект о жизни на ощупьИнтерактивная игра направлена на привлечение внимания широкой аудитории к миру слепоглухих людей. Над идеей и реализацией проекта работали агентства RedMe и ROOM485 (входят в группу компаний RCG) |
 | Project911: в России запустили digital-проект против домашнего насилияКлючевой элемент проекта — интерактивное кино Game116, созданное на основе реальных историй пострадавших. PROJECT911 направлен на изменение отношения общества к проблеме и принятие закона о профилактике домашнего насилия. Идея проекта принадлежит агентству ROOM485 |
 | Акция "Фонд Спасения Еды Hotpoint"Бренд бытовой техники Hotpoint запустил креативный digital-проект в поддержку одного из своих флагманских продуктов холодильника Day1. |
 | Спортмастер и Grape расскажут, что такое "Победа"2Спортивный гигант запустил патриотичный digital-проект |
 | AdWatch Isobar оцифровал бабушкуАгентство AdWatch Isobar и Группа компаний Danone в России запустили интегрированную рекламную кампанию для новой линейки продуктов Actimel с витамином С. |
Анализ рынков
- Стоимость привлечения клиента в интернет-рекламе выросла на 144% за три года
- Россияне старшего возраста рассказали, как выбирают товары онлайн
- Чем лучше отчеты, тем хуже продажи: фармкомпании столкнулись с парадоксом "эффективной" рекламы
- Более 40% граждан приветствует мемы и эмодзи в переписке с компаниями
- Каждый второй пользователь узнает новые сайты и медиа через ИИ-ответы
- Аналитика МТС AdTech: средний чек в ресейле вырос на 25%, а в масс-маркете - на 21% за первое полугодие 2026 года
- 60% россиян положительно относятся к контенту, созданному ИИ, – опрос Литрес и Magram MR
- Пицца для зумера, бургер для миллениала: как разные поколения россиян выбирают фастфуд
- Почти половина (46%) покупателей не может разобраться в условиях летних акций
- Генеративный ИИ разорвал фриланс надвое: копирайтинг −33%, ИИ-видео +329%
на правах рекламы
Есть мнение ...
 | Мелодия ритейла: как услышишь, на столько и купишь |
| Сегодня стрит-ритейл и торговые центры работают в условиях, когда эффект от привычных маркетинговых инструментов ослабевает: покупатели стали расчетливее, трафик в магазинах снижается, а конкуренция с маркетплейсами ужесточается. За первую половину 2026 года посещаемость продуктовых магазинов упала на 10%. Рост продовольственной розницы, по прогнозу Альфа-Банка, замедлится до 6,6% — это в два раза меньше, чем годом ранее. В такой ситуации бизнес все чаще ищет новые ходы, чтобы привлечь и удержать клиента, сохранить его лояльность. Одна из хитростей — благожелательная атмосфера в торговом зале, стимулирующая покупки. И звук здесь играет далеко не второстепенную роль. | |
 | В российской телерекламе стало заметно больше роликов с тремя и более... |
| При этом рост обеспечили не многодетные семьи, а массовые детские сцены. | |
 | Эксперт LibraChat выделила три признака, по которым можно... |
| Марианна Базаркулова, эксперт по практическому применению ИИ в бизнесе платформы искусственного интеллекта LibraChat, на примере текстов рассказала, по каким признакам можно распознать нейросетевой контент. | |
 | Стажировка - сделка равных |
| В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе. Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка. | |
 | Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и... |
| В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год. | |
Репортажи
 | Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить |
| Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен. | |
 | Дизайн под грифом "секретно" |
| На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин. | |
 | "Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции... |
| Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио. | |
 | Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период... |
| Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр». | |
 | В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4) |
| 28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME. | |
на правах рекламы
30.08.2026 - 03:16
RSS
Поиск: