Креатив

Кейс компании Мишлен и агентства HADI – как найти новую территорию для продвижения бренда

Кейс компании Мишлен и агентства HADI – как найти новую территорию для продвижения бренда

Агентство HADI и компания Мишлен реализовали кампанию в YouTube с привлечением известных блогеров в поддержку шин MICHELIN и зимнего сезона продаж.

В целях повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж агентство HADI предложило выйти за территорию автомобильной тематики и задействовать в кампании помимо авто-блогеров, которые ранее участвовали в рекламных кампаниях Бренда, также неспециализированных блогеров не авто-тематики.

«Стратегия работы с авто-блогерами доказала свою эффективность на протяжении нескольких активных сезонов, однако мы пришли к пониманию, что для построения коммуникации с аудиторией привлечение только авто-блогеров недостаточно. Мы решили протестировать выход за рамки узкоспециализированной группы, привлекая таким образом более широкую аудиторию, которая вовлекается в категорию только в момент актуализации потребности и выбора шин, например, в момент необходимости замены шин к сезону», - отмечает Александра Кузнецова, медиадиректор агентства HADI.

Для рекламной кампании были привлечены 6 популярных блогеров – 2 неспециализированных блогера не авто-тематики (Азамат, Макарена) и 4 из авто-среды.

На раннем этапе кампании коммуникация с аудиторией осуществлялась через неспециализированных блогеров, а на этапе сезонного пика была продолжена через авто-блогеров. Для этих двух групп блогеров были созданы разные промо сообщения.

Авто-блогеры традиционно делали мощный профессиональный акцент на основные характеристики шин MICHELIN – высокое качество, проверенное временем,  износостойкость, сохранение заявленных характеристик на протяжении всего срока эксплуатации шин.

В интеграциях для блогеров не авто-тематики основное внимание концентрировалось на надежности и безопасности продукта, а также на продвижении акции «Топливная карта в подарок при покупке шин MICHELIN». Концепция интеграций с этими блогерами была решена за счёт выхода на территорию юмора, что нестандартно для шинного бренда. Ярким примером интеграции стала пародия на популярную передачу «Битва экстрасенсов», где участники юмористических шоу Азамат Мусагалиев и Денис Дорохов «воссоздавали» легендарное испытание с багажником, в котором нужно было найти не человека, как в реальном шоу, а надежно спрятанные шины MICHELIN.

«Выход шинного бренда на новую территорию для продвижения, а именно на территорию юмора и в развлекательную сферу – смелое и нестандартное решение, и оно сработало. Ролики на каналах шоумена Азамата Мусагалиева и канала «Макарена» собрали большое количество просмотров и привлекли внимание к бренду новой, ранее не охваченной аудитории, а креативный развлекательный формат интеграций помог достичь глубокого вовлечения пользователей. Мы благодарны нашему клиенту MICHELIN за готовность экспериментировать, применять нестандартные подходы и решения в поисках новых точек коммуникации с аудиторией», - добавляет Александра Кузнецова, медиадиректор агентства HADI.

Ольга Серкова, директор коммуникаций Мишлен в России: «Мы стремимся коммуницировать с потребителем на всех этапах воронки, используя различные инструменты и каналы коммуникации. Интеграция с блогерами стала для нас как раз таким интересным и эффективным форматом взаимодействия: этот нестандартный подход к потребителю удалось в том числе успешно конвертировать в продажи и показать отличные результаты сезона. Мы открыты к новым форматам и готовы экспериментировать, так как нам важно расширять аудиторию и её восприятие бренда. Сегодня MICHELIN – это не только шины. Именно об этом мы рассказываем в нашей новой глобальной бренд-кампании «Motion for life», которую запустили в феврале, делая фокус не отдельные продукты, а на идею «движения».

Результаты

Ролик с Азаматом Мусагалиевым и Денисом Дороховым собрал более 6,7 млн просмотров. Также эффективно сработало видео откровенного интервью с певцом Олегом Майями на развлекательном YouTube-канале «Макарена», набравшее более 650 тыс. просмотров и более 15 тыс. лайков.

Тайм коды интеграций:

https://www.youtube.com/watch?v=LohOeyAf8mo&t=1s – Азамат (00:00 – 03:09)

https://www.youtube.com/watch?v=OGFMsvTPDeQ&t=150s – Макарена (02:01 – 03:23)

https://www.youtube.com/watch?v=RdNtxkttRAI - Лиса Рулит (07:04 – 08:25)

https://www.youtube.com/watch?v=viv7ooMz1EI&feature=youtu.be – ПриветТачка (05:55) https://youtu.be/UX6KnBnmyJ4 - Iliya Strekal (02:17 – 03:08)

https://youtu.be/suIWLmUZOwA  - Астафьев (00:57 – 02:46)

09.04.2021

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

In-Image Ads - нестандартный технологический инструмент в...In-Image Ads - нестандартный технологический инструмент в...
Баннерная слепота мешает эффективному продвижению компаний в digital. Современные пользователи научились игнорировать рекламный материал, поэтому бренду сложно преодолеть рекламный клаттер и выделиться среди себе подобных. Помочь справиться с этим может формат In-Image Ads — нативная реклама поверх изображений на сайтах, которой посвящен новый White Paper IAB Russia. Документ содержит основные сведения об In-Image Ads: обзор рынка, кейсы и анализ роли технологии компьютерного зрения в Brand Safety и Brand Suitability для формата. 
Мурманск - самый пиарщеский город России Мурманск - самый пиарщеский город России
Digital-агентство «Интериум» ко «Дню PR-специалиста» провело исследование в соцсетях и выяснило, в каком городе обитают самые активные пиарщики и где больше всех говорят об этой профессии. Исследование проводилось по региональным городам России, кроме Москвы и Санкт-Петербурга. Лидером по упоминаниям PR-специалистов стал Мурманск.
Исследование Rambler&Co: Опрошенные россияне поделились мнением о том,...Исследование Rambler&Co: Опрошенные россияне поделились мнением о том,...
Согласно опросу, для большинства – это коммуникабельный специалист со стратегическим мышлением, который отвечает за имидж даже на заводах и получает около 100 тысяч рублей.
Вместо рекламы: россияне хотят видеть больше стрит-арта на улицах...Вместо рекламы: россияне хотят видеть больше стрит-арта на улицах...
Организаторы арт-проекта Ozon Ballon провели опрос* среди россиян и выяснили, как жители крупных городов относятся к современному искусству. Оказалось, что треть россиян готовы предложить заменить наружную рекламу на искусство
Исследование: средний и крупный бизнес открывает для себя доступное...Исследование: средний и крупный бизнес открывает для себя доступное...
За последние 10 лет интерес среднего бизнеса к современным технологиям онлайн PR-продвижения вырос почти вдвое, причем особой популярностью такие инструменты пользуются у предпринимателей из Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга. Об этом свидетельствуют результаты исследования, которое провело первое в России онлайн PR-агентство PRonline по случаю своего 10-летнего юбилея.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

19.09.2021 - 22:19
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация