Индекс комфорта: брендинг жилого комплекса Twelve от агентства Tomatdesign

Twelve — это современный жилой комплекс на юге Москвы, воплощение самодостаточной европейской архитектуры. Комплекс состоит из трёх монументальных корпусов с благоустроенным двором и развитой инфраструктурой. Удобное расположение, доступный транспорт, множество продуманных деталей, технологических и архитектурных решений не просто делают Twelve комфортным для жизни в большом городе, а превращают его из жилого комплекса в настоящий Дом с атмосферой тепла и уюта.

В качестве названия выбрано понятное слово с нейтральным характером, которое звучит и не «дорого», и не «дёшево», выдерживая идеальный баланс тональности. Английское Twelve — концептуальное и символическое число. 12 часов, 12 месяцев, 12 знаков зодиака, 12 полутонов в октаве — это одновременно метафора чего-то целостного, законченного и образ некой отправной точки во времени. Момент, с которого начинается новая жизнь. В названии отражается роль бренда — быть важным этапом в жизни человека, точкой опоры, которая даёт возможность двигаться дальше. К тому же это логичная привязка к продукту: жилой комплекс находится по адресу: Электролитный проезд, 12.

Разрабатывая концепцию фирменного стиля, мы вдохновлялись не имеющим себе равных опытом создания образа современного комфортного мегаполиса, процесса, который к концу 80-х сделал Нью-Йорк самым стильным и привлекательным для жизни городом мира. Один из героев этого урбанистического чуда — дизайнер Массимо Виньелли, автор легендарного шрифта Helvetica. Дизайнер не только создал потрясающий стиль для метро Нью-Йорка, но и повлиял на весь образ города, соединивший в себе дикую энергию американского мегаполиса с комфортом и тонкостью европейской столицы.

Связующей идеей визуальной идентичности бренда стал индекс, обычно обозначающий степень. В нашем случае это превосходная степень, ведь 12 — это число полноты и гармонии. К тому же индекс ассоциативно отсылает к обозначению квадратных метров, подчёркивая принадлежность к недвижимости. Знак может использоваться чрезвычайно гибко, расширяя динамический потенциал коммуникации. Например, в сообщении он может переходить с логотипа на слово, выставляя акцент на важном: дом 12, пространство 12, любовь 12, семья 12.

Логотип, цвета и типографика отсылают к сдержанному, вневременному дизайну, чтобы передать ощущение доверия и обозначить нечто менее привязанное к трендам, но близкое и понятное целевой аудитории.

Цвета логотипа Twelve — черный, белый и оранжевый — дополняются расширенной палитрой естественных приглушенных цветов, а также производным от них набором градиентов. Гибкая цветовая палитра из нетипичных цветов и необычных сочетаний играет ключевую роль в создании теплого, гостеприимного стиля с разным спектром эмоций.

Цветовая палитра находит своё продолжение в фотостиле бренда. На фотографию накладывается цветовой градиент, превращая обычный снимок в выразительное изображение с особым настроением. Сюжеты намеренно сдержанны, без гипербол и гротеска, это «фото из семейного альбома», «снимок на память» — душевные, ностальгические, с полароидным привкусом.

Коммуникация Twelve сфокусирована на активных жителях мегаполиса, внимание которых непросто удержать. Поэтому сообщения строятся на коротких простых фразах, в одном предложении мы объединяем и эмоциональные, и рациональные преимущества одновременно: «дом в окружении любви и зелени», «дом с видом на будущее». Мы говорим о том, что Twelve — это место, которое будет помогать людям жить полной жизнью. Место, которое будет развиваться вместе с ними. Twelve — это не просто квадратные метры, это Дом.