Depot: разработка бренда туристических товаров для городских романтиков KLMN

Задача:

Создать бренд товаров для туризма и отдыха, который ориентируется на непрофессионалов — людей, живущих в городе, но тянущихся к природе. Бренд, который объединяет эстетику, уют, функциональность и задаёт визуальные коды новой категории.

Как мы решили задачу

Работа началась с инсайта: у категории нет визуального языка, поэтому у нас есть возможность стать первопроходцами в ней. Но для того, чтобы более мягко интегрировать визуальный стиль, мы не стали придумывать всё с нуля, а вдохновились смежными движениями. Gorpcore уже сформировал целую культуру вокруг любви к природе и функциональности, а barbiecore — вокруг эстетики и объединяющего вайба.

Сопоставив два этих направления мы создали абсолютно новую категорию — campcore. Это travel-философия, в которой туризм не про выживание, а про истинное удовольствие. Природа, которая становится ближе, и город, который можно привезти с собой. Мы объединили всё лучшее из походного туризма с городскими привычками.

KLMN — название, которое известно каждому туристу. Но если вы ещё не собирали рюкзак, то рассказываем! КЛМН — общепринятое туристическое сокращение для обозначения личного набора посуды для похода (кружка, ложка, миска, нож). Мы превратили привычный походный термин в говорящее имя бренда.

Фирменный стиль и tone of voice настроены на «ламповую волну»: немного ностальгии, немного юмора и много-много тепла. Это язык людей, которые слушают электронную музыку, скроллят рилсы, выбирают городской детокс, любят проводить время в компании друзей и умеют побыть наедине с природой.

Команда агентства: 

• Мария Кузьмина — менеджер по развитию
• Ирма Зуева — старший руководитель проектов
• Александра Иванова — директор группы по работе с клиентами
• Семён Шатыло — креативный директор направления ID
• Галина Евдокимова — директор направления вербальных коммуникаций
• Анна Комлева — дизайнер
• Никита Гаврилов — дизайнер
• Дарья Суслова-Огненная — стратег
• Александр Лицкевич — креатор, копирайтер
• Евгений Никитин — моушн-специалист
• Стася Василенко — PR-менеджер