Depot: ребрендинг флагмана российского рынка информационной безопасности InfoWatch

Контекст

InfoWatch — российский разработчик решений в области информационной безопасности. Компания более 20 лет работает на рынке и помогает крупному и среднему бизнесу защищать данные, процессы и ИТ-инфраструктуру от утечек, инсайдеров и кибератак. Основатель InfoWatch — Наталья Касперская, одна из ключевых фигур российского рынка информационной безопасности.

Изначально бренд был сосредоточен вокруг основного направления — продуктов InfoWatch для защиты данных. Эти решения помогают предотвращать утечки данных — как намеренные, так и случайные. Но со временем InfoWatch стал шире: к основному DLP-направлению добавилась линейка InfoWatch ARMA для защиты промышленной и сетевой инфраструктуры, появились новые сервисы и образовательные проекты, включая Академию.

В результате продуктовая система развивалась быстрее, чем бренд-система: новые направления запускались, но не складывались в понятную архитектуру. Для внешней аудитории становилось сложнее быстро понять, как связаны между собой продукты, сервисы и направления компании.

Как мы решили задачу

Команда Depot начала со стратегического этапа и проанализировала целевую аудиторию с точки зрения драйверов и барьеров. Выяснилось, что современные специалисты в сфере информационной безопасности — это не только выходцы из силовых структур, как было принято считать долгие годы. Сегодня в профессию приходит новое поколение экспертов: их готовят профильные образовательные программы, они лучше ориентируются в технологиях и иначе смотрят на задачи безопасности.

Поэтому мы пересмотрели подход к сегментации и выделили четыре основных архетипа аудитории: карьерист, энтузиаст, трансформатор и консерватор. Это изменило оптику проекта: бренд не мог говорить только языком контроля, правил и запретов. Ему нужно было сохранить доверие лояльной аудитории, но при этом стать понятным новому поколению специалистов по информационной безопасности — более технологичному, исследовательскому и открытому к изменениям.

Изучение конкурентов в категории показало, что InfoWatch — не просто один из игроков рынка, а компания, которая обладает лучшей аналитикой и задаёт ориентир для отрасли информационной безопасности. При этом визуальный язык категории заметно изменился: конкуренты стали выглядеть технологичнее, проще и увереннее в digital-среде, а InfoWatch рисковал восприниматься менее современно, чем его реальный уровень экспертизы.

Точку дифференциации нашли не только в продуктах бренда, но и в подходе. Команда тестирует собственные решения через практику этичного хакинга: моделирует сценарии атак, ищет уязвимости и на основе этих данных усиливает систему защиты.

Позиционирование

Новое позиционирование — Business Resilience Challenger — связывает информационную безопасность не только с защитой данных, но с устойчивостью бизнеса в среде, где новые угрозы появляются каждый день.

Мы вложили в каждое слово определённый смысл. Business — потому что InfoWatch работает не с абстрактной безопасностью, а с задачами бизнеса: защитой данных, процессов, инфраструктуры и снижением рисков для средних и крупных компаний.

Resilience — способность бизнеса сохранять устойчивость, адаптироваться к угрозам и продолжать работу даже под давлением атак, утечек и внутренних рисков.

Challenger — роль бренда, который не просто реагирует на изменения в информационной безопасности, а постоянно проверяет себя, свои продукты и новые угрозы на прочность. 

InfoWatch не просто следует правилам категории, а проверяет их на прочность, моделирует угрозы и помогает рынку смотреть на безопасность шире.

Архитектура бренда

Мы пересобрали продуктовую систему InfoWatch так, чтобы разные направления воспринимались не как набор отдельных решений, а как единая экосистема.

Основное направление InfoWatch закрепили за защитой данных внутри компании, а направление InfoWatch ARMA — за защитой промышленных сетей и систем на предприятиях.

Также в архитектуру встроили сервисные и образовательные направления, включая Академию InfoWatch. Это помогло выстроить навигацию внутри бренда и упростить коммуникацию с разными аудиториями — от топ-менеджмента до ИТ- и ИБ-специалистов.

Айдентика

Важно было собрать айдентику в единую систему, способную работать на уровне бренда, его архитектуры и разных коммуникационных носителей. Мы аккуратно доработали логотип и его текстовую часть. Он сохранил узнаваемость и встроился в большую часть digital-коммуникаций: сайт, презентационные материалы, анимацию и продуктовые носители.

Цвет стал одним из инструментов преемственности и навигации. Мы сохранили зелёный как ключевой код InfoWatch, но расширили палитру так, чтобы она помогала различать направления, связывать продукты и сохранять целостность бренда на разных носителях.

Фирменные «скобки» из логотипа стали основой защитного контура — графического приёма, вокруг которого строится визуальный язык бренда. Этот элемент превратился в гибкий стилеобразующий инструмент, который работает в 3D, анимации, digital и на печатных носителях.

Также обновили иконки продуктов, суббрендов и внутренних линеек компании, ориентируясь на архитектуру бренда, и выстроили их в единую понятную систему. Иконки помогают пользователям быстрее ориентироваться в разросшейся экосистеме InfoWatch и понимать, за что отвечает каждый продукт, сервис или направление.

Система визуальной идентичности стала продолжением позиционирования бренда Business Resilience Challenger.

Результат

В результате InfoWatch получил не просто фирменный стиль, а единую бренд-систему с позиционированием, понятной архитектурой и визуальной навигацией.

Теперь разные направления InfoWatch проще презентовать разным аудиториям и адаптировать коммуникацию под их задачи: enterprise-заказчикам, топ-менеджменту, директорам по безопасности, ИТ- и ИБ-специалистам. При этом бренд сохранил узнаваемость, важную для существующей B2B-аудитории, и стал современнее, увереннее и понятнее для потенциальных клиентов и нового поколения ИБ-специалистов. Это помогло не потерять накопленное доверие и одновременно показать реальный масштаб компании.

Обновлённая айдентика работает в продуктовых материалах, презентациях, стендах, мерче, digital и внутренних носителях. Вместо разрозненных визуальных решений появилась единая управляемая система, которая помогает бренду говорить последовательно и выглядеть цельно во всех точках контакта.

Главным digital-носителем бренда стал сайт InfoWatch, который помогает объяснять сложную продуктовую структуру, связывает разные направления бренда и упрощает путь от задачи клиента к нужному решению.

Кейс InfoWatch показывает, как технологическая компания с сильным наследием может выйти за пределы прежнего образа и превратить бренд в рабочий инструмент развития.

Команда агентства:

• Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
• Анастасия Харук — исполнительный стратегический директор
• Александр Израйлев — стратег
• Семён Шатыло — креативный директор направления ID
• Андрей Анисимов — арт-директор
• Дмитрий Еремеев — digital-директор
• Дарья Иванова — дизайнер
• Евгений Никитин — моушн-дизайнер
• Галина Евдокимова — директор направления вербальных коммуникаций
• Александр Жегулов — копирайтер
• Елена Кузьмина — директор группы по работе с клиентами
• Светлана Малинская — директор клиентского отдела
• Стася Василенко — PR-менеджер
• Алексей Андреев — управляющий партнёр
• Анна Луканина — управляющий партнёр
• Анна Калиничева — исполнительный директор 
• Ирма Зуева — PR-директор

Команда клиента:

• Анна Ручкина — СМО
• Александр Квасов — арт-директор