Вкус спелого лета: разработка дизайна упаковки для линейки печенья "Спелушки"

Задача

Кондитерская компания «Дарлетто» поставила перед брендинговым агентством Weavers Brand Consultancy задачу разработать концептуальный и адаптивный дизайн для новой ассортиментной матрицы сдобного печенья «Спелушки». Агентству были определены четкие технические и маркетинговые рамки:

• Создание современного, динамичного и заметного на полке визуального языка, уходящего от традиционных «ретро-шаблонов» кондитерской категории.
• Прозрачное окно: Открытая площадь упаковки в пределах 30–50% нижней части лицевой стороны для демонстрации аппетитного внешнего вида печенья.
• Ассортиментная матрица: черная смородина, малина, вишня, абрикос и манго.

Магия имени: как в одном слове соединились спелость, тепло и уют

Название «Спелушки» несет в себе семантику спелости, тепла, природности и домашнего уюта. Наши дизайнеры разработали округлый, мягкий, но при этом современный и отлично читаемый белый шрифт для логотипа, который размещен на фоне контрастной плашки.

Глубокий цвет и метафора начинки: создаем новый визуальный язык упаковки

Главное визуальной доминантой дизайна стал предложенный нами уникальный графический прием — изображение начинки в левом нижнем углу упаковки. Эта художественная метафора выглядит современно и необычно, и наглядно демонстрирует ключевой ингредиент печенья.

Прозрачное окно вписано в дизайн упаковки естественным образом как продолжение динамичной волны сверху. Оно занимает порядка 40% фронтальной панели и позволяет покупателю сразу оценить аппетитность продукта.
Поскольку для ассортиментной матрицы критически важна считываемость вкуса за доли секунды, каждая sku получила глубокий, насыщенный фоновый оттенок и крупную, контрастную фуд-зону с левой стороны.

Натуральность в деталях: зеленый клейм на упаковке

Важным акцентом на лицевой стороне стал клейм «Без пальмового масла» в виде круглого зеленого штампа. Он подчеркивает натуральность состава выпечки и заботу о здоровье, закрывая главное опасение современных покупателей.

«Спелушки» в новом дизайне: баланс минимализма и сочного вкуса

Обновленная линейка «Спелушек» создает единое, монолитное и жизнерадостное цветовое пятно на полке. Дизайн успешно балансирует между трендовой минималистичной графикой и понятными для массового потребителя структурой упаковки и фуд-зоной.