Depot: разработка дизайна упаковки и платформы бренда для аграрной технологии FreshID

Контекст

Агрокомплекс «Иванисово» — не только эксперт в производстве овощной продукции, но и компания, использующая современные технологии в агрономии, логистике и IT. Агрокомплекс разработал бренд-технологию FreshID, благодаря которой каждый покупатель может отследить путь продукта от выращивания до полки в магазине, увидеть происхождение, дату сбора, сорт, сборщика и технологичность производства, о которой раньше никто не рассказывал.

Как мы решили задачу

Большинство брендов свежих овощей обещают одно и то же — свежесть. Однако покупатель практически не может проверить эти обещания самостоятельно. В результате главный критерий выбора в категории оказывается одновременно и самым недоказуемым.

Именно поэтому агрокомплекс «Иванисово» разработал бренд-технологию FreshID — систему, которая позволяет проследить путь продукта от выращивания до полки магазина. Покупатель может узнать происхождение овощей, дату сбора, сорт, информацию о сборщике и увидеть, какие технологии используются при производстве. Так свежесть перестаёт быть рекламным обещанием и становится проверяемым фактом.

Перед командой Depot стояла задача превратить технологию прослеживаемости в самостоятельный бренд, создающий дополнительную ценность для покупателя, а не воспринимающийся как очередной QR-код на упаковке.

Чтобы найти решение, мы начали с дебрифа клиента, а затем отправились на экскурсию по агрокомплексу. Погружение в процессы помогло ответить на главный вопрос: как должна работать бренд-технология, чтобы изменить восприятие категории, а не стать ещё одной цифровой функцией.

Исследование показало, что проблема категории лежит значительно глубже, чем отсутствие ярких брендов. Производители и ретейлеры годами говорят о свежести одними и теми же словами, но редко дают покупателю возможность убедиться в ней самостоятельно.

Так в основе бренд-платформы появилась идея «Свежесть в каждом шаге». Мы переосмыслили свежесть не как характеристику продукта, а как последовательность действий, которую можно увидеть, проследить и подтвердить. FreshID делает прозрачным весь путь овощей — от выращивания до покупки, превращая производственные процессы в часть потребительского опыта.

Однако мы поняли, что одной прозрачности недостаточно. Покупателю мало получить набор фактов — важно разобраться, что именно за ними стоит. Поэтому FreshID не просто показывает информацию, а объясняет её простым языком. Так появился образ агронома-инфлюенсера, который превращает сложные агротехнологии в увлекательные истории, а знакомство с продуктом — в небольшое образовательное путешествие.

Во время экскурсии по агрокомплексу мы заметили, что технологии — лишь часть общей культуры компании. Нас впечатлила сама атмосфера: внимательные сотрудники, робот-уборщик «Лена», домики со шмелями, которые вылетают на опыление по расписанию, QR-коды на форме сборщиков, небольшие напоминания об улыбках и десятки незаметных деталей, из которых складывается ощущение идеально работающей экосистемы. Тогда стало понятно, что основа будущего бренда уже существует внутри «Иванисово» — нам оставалось сделать её видимой. Так родилась концепция AgroHype — современного, открытого и технологичного мира, где агрономия становится предметом интереса и восхищения.

Эта идея легла в основу фирменного стиля FreshID. Мы сознательно отказались от привычной эстетики категории, построенной вокруг образов природы и фермерства. Вместо этого бренд говорит языком технологий: упаковка напоминает современный цифровой сервис, где QR-код становится главным элементом навигации, а яркие цветовые акценты, графические блоки, стикеры и клеймы помогают быстро считывать информацию и выделяют продукт на полке.

Вместе с упаковкой мы разработали целую систему бренд-носителей для различных точек контакта — от коммуникации в ритейле и digital до брендирования пространства самого агрокомплекса: домиков для шмелей, линий грядок, формы сотрудников и других элементов среды.

Результат

reshID превратил технологию прослеживаемости в полноценную бренд-платформу. Вместо очередного обещания свежести бренд сделал её видимой и проверяемой: весь путь продукта стал частью потребительского опыта.

Так FreshID задал для категории новый язык коммуникации, в котором доверие рождается не из слов, а из прозрачности всех процессов.

Андрей Фатуев, коммерческий директор агрокомплекса «Иванисово»:

"FreshID позволяет покупателю увидеть людей, которые создали продукт именно в этой упаковке: выращивали томаты или огурцы, собирали урожай и упаковывали его. Для нас это способ сделать производство открытым и показать, что за каждой упаковкой стоят конкретные сотрудники и их работа. Команда Depot помогла перевести эту технологическую идею в ясный визуальный язык и объединить FreshID, бренд «Иванисово» и упаковку в целостную систему."

Команда агентства:

• Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
• Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
• Анастасия Харук — директор по развитию нового бизнеса
• Алексей Фадеев — креативный директор
• Елизавета Катанская — креативный директор направления FMCG
• Полина Сергеева — креативный директор направления ID 
• Андрей Анисимов — арт-директор
• Елена Ратнер — арт-директор
• Ксения Рожнова — арт-директор
• Мария Гельдт — стратег
• Алина Бурова — маркетинговый аналитик
• Алина Васильева — дизайнер
• Павел Кабанов — дизайнер
• Мария Белозёрова — дизайнер
• Светлана Родина — технический дизайнер
• Ханна Хмелёва — копирайтер
• Елена Кузьмина — директор группы по работе с клиентами
• Ольга Месяцева — руководитель проектов 
• Стася Василенко — PR-менеджер
• Алексей Андреев — управляющий партнёр
• Анна Луканина — управляющий партнёр
• Анна Калиничева — коммерческий директор
• Ирма Зуева — PR-директор

Команда клиента: 

• Константин Бандорин — генеральный директор
• Андрей Фатуев — коммерческий директор
• Ольга Гапоненко — руководитель отдела продаж
• Эльвира Маннанова — руководитель отдела ТМЦ
• Евгений Сиднеев — главный агроном
• Дмитрий Павлов — руководитель ИТ-отдела
• Юрий Харламов — руководитель отдела логистики 
• Команда компании Риджитех — технологическая реализация Fresh ID