Улыбка, доверие, малыш-панда: айдентика для подгузников Boomy от Fabula Branding

Бриф

Boomy — новый бренд подгузников, созданных с опорой на японские технологии. В основе продукта — комфорт ребенка, спокойствие родителей и уверенность в ежедневной защите.

Бренд предлагает подгузники с тщательно подобранными материалами, анатомичной посадкой, дышащими гипоаллергенными слоями и понятной маркировкой по весу. Все это делает повседневный уход проще, безопаснее и удобнее для семьи.

Задачи

• показать связь бренда с японскими технологиями и культурой внимательного отношения к деталям;
• создать мягкий, эмоциональный и дружелюбный образ, понятный родителям и привлекательный для детей;
• выделить бренд в категории подгузников за счет яркой, узнаваемой упаковки;
• разработать логотип и визуальную систему, которые легко масштабируются на разные форматы и линейки;
• передать ощущения комфорта, легкости, безопасности и заботы.

Логотип

Fabula Branding построила логотип Boomy на округлых, «надутых» формах букв. Такая пластика сразу связывает бренд с мягкостью, воздушностью и комфортом. Логотип выглядит доброжелательно и легко считывается: он не спорит с категорией, а усиливает ее ключевые ожидания — нежность, безопасность и заботу.

Особую роль играют две буквы «о». Они превращаются в выразительные глаза с улыбкой, благодаря чему знак получает эмоциональный характер. Boomy начинает восприниматься как маленький дружелюбный персонаж, который сопровождает ребенка в жизни.

Один из вариантов размещения логотипа — на красной округлой плашке. Такой прием усиливает узнаваемость бренда и деликатно поддерживает ассоциацию с японским происхождением технологий. Красный акцент работает как сильная навигационная точка на упаковке и помогает бренду быстрее запоминаться.

Визуальная система

Айдентика Boomy построена на сочетании синего, белого и акцентного красного цветов. Белый отвечает за чистоту, безопасность и гигиеничность. Синий добавляет ощущение свежести, надежности и спокойствия. Красный становится энергичным акцентом, который делает упаковку заметной.

Дополнительный слой визуальной айдентики формируют орнаментальные облачные элементы. Их плавные линии поддерживают ощущение мягкости, воздушности и деликатного прикосновения — именно тех качеств, которые важны для подгузников.

В качестве дополнительных фоновых элементов Fabula Branding использовала иллюстрации в стилистике, напоминающую японские гравюры укиё-э. Этот прием добавляет визуальной системе культурную глубину и поддерживает связь с японскими технологиями, лежащими в основе продукта. Графические элементы не перегружают дизайн, а создают фон настроения: аккуратный, декоративный, узнаваемый и при этом современный.

Fabula Branding важно было найти баланс между рациональным и эмоциональным. С одной стороны, упаковка должна транслировать надежность, контроль производства и понятную продуктовую информацию. С другой — категория подгузников требует тепла, мягкости и доверительного тона. Поэтому визуальная система получилась минималистичной, яркой, но при этом дружелюбной.

Маскот

Для эмоциональной связи с аудиторией Fabula Branding ввела в айдентику маскота — милого медвежонка-панду. Его округлый силуэт и доброжелательная мимика поддерживают характер бренда. Медвежонок помогает налаживать диалог с аудиторией, формирует чувство привязанности и создает для родителей образ заботливого помощника.

Панда в подгузнике становится простым и понятным визуальным кодом: она показывает продукт в действии, добавляет упаковке живости и помогает быстрее объяснить категорию. Персонаж запоминается и легко работает в разных типах коммуникации — от упаковки до промоматериалов.

Результат

Fabula Branding создала для Boomy цельный образ бренда подгузников, в котором сочетаются технологичность и мягкая эмоциональность. Логотип передает дружелюбие и комфорт, цветовая система делает упаковку заметной и чистой, а маскот и декоративные элементы добавляют бренду тепла и запоминаемости.

Boomy получил айдентику, которая помогает говорить с родителями о заботе, безопасности, и спокойствии в ежедневном уходе за ребенком.