Волны жизненной энергии: линейка напитков ПСЫЖ Биттер и ПСЫЖ со вкусом и ароматом

Ohmybrand предстояло создать дизайн упаковки для линеек со вкусом и ароматом на базе минеральной воды ПСЫЖ. А также разработать концепцию для ПСЫЖ Биттер – газированных напитков со вкусом лимона и грейпфрута, ориентированных на взрослую аудиторию, ценящую сложные, менее сладкие вкусы.

Было важно сохранить преемственность с дизайном основной линейки воды ПСЫЖ, учесть особенности каждого типа напитка, для биттеров – отделить их от обычных лимонадов. Логотип бренда уже существовал, позиционирование ПСЫЖ – «активатор жизненной энергии». Эта идея легла в основу всех решений.

Для линеек со вкусом и ароматом мы придумали концепцию «волны энергии». Яркий фрукт – толчок к активизации жизненной силы, вместе с минеральной водой ПСЫЖ создает заряд энергии на весь день. Образ энергетических волн перекликается с текущим дизайном воды. В центре этикетки – сочный фрукт, от которого расходятся динамичные градиентные круги.

Для линейки ПСЫЖ Биттер была выбрана и доработана концепция «вихрь свежести». Спираль символизирует динамику и энергию, в её центре — фрукт как сердце вкуса. Это решение обыграло фирменную тему волн в новом, более динамичном ключе.

Разработанные концепции сформировали систему, которую можно масштабировать на новые вкусы, сохраняя преемственность с основной линейкой.

Надежда Паршина, основатель Ohmybrand:

«Дизайн новых линеек ПСЫЖ мы строили вокруг образа энергии. Так родилась система, где каждая новинка звучит свежо, но остаётся частью одной семьи».

Команда:

• Креативный директор – Надежда Паршина
• Арт-директор – Александра Першина, Юлия Жданова
• Дизайнер – Екатерина Воробьёва
• Проектный менеджер – Кирютенко Наталья

Релиз:

• Креативный директор – Александра Першина
• 3D – Данил Воложанин