Вкусно круглый год: сезонные лимитированные линейки "Пятерочка Кафе"

За время работы над проектом было создано 12 тематических концепций, среди которых: «Забота о близких» к праздникам февраля и 8 марта, Масленица, яркие линейки к лету, школьному сезону, сбору урожая, азиатская серия с акцентом на традиционные блюда пяти стран, новогодняя коллекция, а также коллаборации с брендами «Черкизово» и медиаплатформой  Food.ru.

Для каждой упаковки мы разрабатывали метафору и визуальное решение – оригинальные, но при этом понятные массовому потребителю. Было важно выдержать баланс между обновлением и узнаваемостью: сохранялась айдентика бренда (логотип, типографика, блок КБЖУ), но в каждой линейке использовались свои иллюстрации, стиль и уникальные тексты, которые придумывали тоже мы.

Цветовая гамма каждой «лимитки» подбиралась так, чтобы отстраиваться от постоянного ассортимента и не нарушать привычную категорийную навигацию.

Графика и копирайтинг масштабировались под разные форматы упаковки и рекламные материалы. Подготовили разверстки для шелфтокеров, плакатов, баннеров для сайта и оформление кассовых зон.

В результате «Пятерочка Кафе» получила гибкий инструмент обновления полки. Сезонные лимитированные серии помогли поддерживать постоянный интерес к категории готовой еды и закрепить присутствие бренда в повседневной жизни аудитории, получив эмоциональную привязку.

*Не все представленные концепции были выбраны для реализации.

 Команда:

• Креативный директор – Паршина Надежда
• Креативный директор – Першина Александра
• Старший дизайнер – Панарина Анастасия
• Дизайнер – Дарья Иоанна Галимская, Маргарита Акимова
• Проектный менеджер – Наталья Кирютенко, Назаров Антон