Кошачий наполнитель Miaumi: самурай на страже чистоты и свежести

Что предстояло сделать?

• Создать запоминающегося героя, который помогает в уборке лотка, чтобы у владельца оставалось больше времени на общение с питомцем;
• Создать ассоциацию с чистотой, придумать цепляющий и запоминающийся визуал, чтобы выделиться и упростить коммуникацию;
• В ключевом образе сохранить и отразить ценности: легкость и современность;
• Адаптировать ключевой образ под разные носители: для оформления витрин, автомобилей и стикерпака;
• Отказаться от использования в визуале традиционных приемов или прямых ассоциаций с конкурентами.

Наша команда с головой окунулась в работу. После анализа конкурентов, стало ясно: большинство делают ставку на классические, «уютные» образы, активно используя фотографии милых животных, смешные иллюстрации и трогательные сцены с детьми. Большое количество форматов, носителей и типов сообщений приводит к визуальной разобщенности. Для узнаваемой системы требовались единый цвет и объединяющая идея.