DDVB: юбилейная айдентика фестиваля нового дизайна Среда 2026

Задача

Разработать фирменный стиль, который подчеркнет масштаб и новый вектор развития фестиваля. Найти визуальный язык, способный передать саму суть названия – среда как все, что нас окружает. Разработать гибкую дизайн-систему, готовую к масштабированию на любые носители: от соцсетей и сайта до мерча и городской среды.

Решение

Мы обратились к самому понятию «среда» и вывели его на физический уровень. Фестиваль, который 10 лет подряд формирует взгляд на дизайн в России, должен ощущаться так же естественно и быть повсюду: на вещах, на улицах города, в руках у людей.

Отсюда родился главный прием – фирменный паттерн из латинской буквы «S». Он покрывает объемные трехмерные объекты, повторяя их форму и подстраиваясь под рельеф.

Вместе с визуальным стилем обновились названия номинаций, и каждая категория стала самостоятельной «средой»: среда брендинга, среда типографики, среда дизайна среды и так далее. Фестиваль превратился в экосистему, где каждое направление объединено общей визуальной логикой.

Фотографии авторов, жюри и организаторов мы нанесли на объёмные объекты – это придало дизайну человечности и подчеркнуло, что за «Средой» стоят конкретные люди.

Так новая дизайн-система вышла на улицы города, оказалась в руках у людей и стала частью того самого пространства, ради которого фестиваль существует.