DDVB: юбилейная айдентика фестиваля нового дизайна Среда 2026 | Про дизайн

«Среда» – фестиваль нового дизайна, который за 10 лет существования стал одним из самых масштабных событий в индустрии и объединил агентства, дизайнеров, независимых авторов и клиентов на одной площадке. Фестиваль каждый год обновляет свой фирменный стиль – и юбилейный, десятый сезон требовал особого подхода. Ранее агентство уже разрабатывало широкоугольную айдентику фестиваля в 2024 году, и в 2026-м команда фестиваля снова обратилась к DDVB.

Разработать фирменный стиль, который подчеркнет масштаб и новый вектор развития фестиваля. Найти визуальный язык, способный передать саму суть названия – среда как все, что нас окружает. Разработать гибкую дизайн-систему, готовую к масштабированию на любые носители: от соцсетей и сайта до мерча и городской среды.

Мы обратились к самому понятию «среда» и вывели его на физический уровень. Фестиваль, который 10 лет подряд формирует взгляд на дизайн в России, должен ощущаться так же естественно и быть повсюду: на вещах, на улицах города, в руках у людей.

Отсюда родился главный прием – фирменный паттерн из латинской буквы «S». Он покрывает объемные трехмерные объекты, повторяя их форму и подстраиваясь под рельеф.

Вместе с визуальным стилем обновились названия номинаций, и каждая категория стала самостоятельной «средой»: среда брендинга, среда типографики, среда дизайна среды и так далее. Фестиваль превратился в экосистему, где каждое направление объединено общей визуальной логикой.

Фотографии авторов, жюри и организаторов мы нанесли на объёмные объекты – это придало дизайну человечности и подчеркнуло, что за «Средой» стоят конкретные люди.

Так новая дизайн-система вышла на улицы города, оказалась в руках у людей и стала частью того самого пространства, ради которого фестиваль существует.