Особое детство

Ситуация

Центр лечебной педагогики – одна из самых авторитетных российских организаций, помогающих людям с ментальными нарушениями и задержкой в развитии реализовать своё неотъемлемое право на обычное детство, образование, реабилитацию и достойную жизнь, а их семьям – получить действенную экспертную и моральную поддержку.

Центр был создан в 1989 году по инициативе родителей и педагогов для помощи детям с различными особенностями развития - с расстройствами аутистического спектра, эпилепсией, генетическими синдромами (синдромом Дауна и др.), ДЦП и другими.

В большинстве случаев государственные учреждения считали (и считают) таких детей в массе своей необучаемыми и неспособными к развитию – поэтому большую часть своей жизни они проводят «взаперти» дома или в интернате, не имея возможности учиться, общаться со сверстниками и работать.

ЦЛП в нашей стране стал основоположником самого термина «лечебная педагогика» - уникального комплексного подхода к взаимодействию с такими детьми, в основе которого лежит убеждённость в том, что своевременная профессиональная помощь в атмосфере заботы и искреннего уважения к личности ребёнка способны творить чудеса.

За время своего существования Центр Лечебной Педагогики помог более чем 15 000 семей из России и стран ближнего зарубежья, а уникальные практики и методики ЦЛП перенимаются и тиражируются как в РФ, так и далеко за её пределами.

Опираясь на свои более чем 25-летний практический опыт, в настоящее время Центр интегрирует в себе лечебно-педагогическую, экспертно-методическую, организационную, правозащитную и просветительскую экспертизы. С детьми и их семьями в организации работают более 70 квалифицированных специалистов: педагоги, дефектологи, нейропсихологи, психологи, врачи, музыкальные и арт-терапевты, специалисты по двигательному развитию, юристы и т.д.

Центр является благотворительной общественной организацией - существует за счет грантов, пожертвований и лишь частично - за счёт оплаты занятий родителями. Деятельность Центра активно поддерживается благотворителями в лице корпоративных и частных спонсоров, общественных знаменитостей и многочисленных волонтёров.

Задача

Разработать в соответствии с ключевыми планами и инициативами организации комплексную стратегию развития и продвижения её бренда (включая его платформу и архитектуру, название, визуальный образ), а также стратегию фандрайзинговых коммуникаций.

Решение

За годы своей деятельности Центр лечебной педагогики существенно расширил географию и специализацию своей деятельности. Из регионального лечебно-педагогического учреждения ЦЛП по факту превратился в многопрофильную благотворительную организацию, которая в национальном масштабе содействует системному изменению общественно-социальной среды в сторону её большей толерантности к людям с нарушениями в развитии – причём на всех уровнях (законодательном, инфраструктурном, институциональном, образовательном, ресурсном, технологическом, информационном и т.п.).

Такое качественное изменение и соответствующий рост потребности ЦЛП в поддержке со стороны всех неравнодушных к этой социальной проблеме привели к необходимости изменить структуру организации и её название, а также кардинально повысить свою «заметность» в коммуникационном пространстве – как профессиональном, так и общественном.

Для достижения этой цели DDVB было решено создать зонтичный бренд «Особое Детство», под которым в среднесрочной перспективе будут объединены множество текущих компетенций Центра. А сам ЦЛП станет первым «звеном» в процессе формирования нового объединения (получив к своему текущему функциональному наименованию приставку «Особое Детство») и его главной «идеологической» и лечебно-педагогической площадкой.

«Особое Детство» неслучаен – с одной стороны, оно акцентирует внимание на специализации и комплексности формируемого объединения, а с другой – уже долгие годы именно такое название носит самый популярный тематический интернет-портал, созданный и поддерживаемый силами именно Центра лечебной педагогики.

Разработанная система визуальных коммуникаций бренда должна была учитывать как его перспективную «зонтичную» структуру, так и отвечать целому ряду требований:

• отражать видение и раскрывать идеологию организации
• быть яркой и привлекающей к себе внимание, но не чрезмерно весёлой
• раскрывать специфику сферы деятельности «Особого детства», но не вызывать негативных ассоциаций
• быть доброжелательной и вдохновляющей
• обладать большой внутренней глубиной, но при этом оставаться простой для восприятия и гибкой для дальнейшего использования
• иметь большой креативный потенциал для использования в самых разных фандрайзинговых мероприятиях

Разработанный для «Особого Детства» «цветочный» визуальный образ – это отражение убеждённости ЦЛП в том, что если «дети – цветы жизни», то особые дети – это точно такие же цветы, только… особенные. А значит, в условиях любви и заботы так же способные раскрыться в своей необычной, но оттого не менее ценной красоте – чтобы обрести своё место под солнцем, жить, расти и развиваться. 

Эту красоту раскрывает и сама айдентика – созданная DDVB в сотворчестве с теми, кому помогает «Особое Детство» - детьми с различными нарушениями в развитии, к которым агентство через тьютеров ЦЛП обратилось с просьбой нарисовать цветы. 

В результате такой совместной работы был сформирован целый банк иллюстраций, который позволил сделать фирменный стиль «Особого Детства» бесконечно разнообразным и легко адаптирующимся к любой структуре и к самым разным носителям.