"Нормально? Или всё-таки многовато?" "Честный ЗНАК" представил двух новых экспертов по составу продуктов

По данным исследования февраля 2026 года, только каждый четвёртый россиянин всегда читает состав продуктов. Остальные берут привычное — пока не появляется повод остановиться. Функция «Что За продукт?» в приложении «Честный ЗНАК» создаёт этот повод прямо у полки: покупатель видит состав товара до того, как принимает решение о покупке. Для брендов с понятным и честным составом это точка конкурентного преимущества — в самый нужный момент.

Именно для того чтобы привычка проверять реальный состав стала для россиян такой же естественной, как посмотреть цену или срок годности, «Честный ЗНАК» запускает новую федеральную рекламную кампанию, которую разработало креативное агентство Instinct. С 15 июня — на ТВ и в Интернете.

В роликах всё начинается вполне привычно: герой берёт с полки йогурт или достаёт из холодильника лимонад — тот самый, который покупает каждую неделю. Но прежде чем продукт окажется в корзине, появляются необычные эксперты и напоминают, что за знакомой упаковкой могут скрываться совсем неочевидные цифры.

«Честный ЗНАК» подошёл к выбору экспертов серьёзно. На кастинг пришли персонажи, знакомые каждому с детства, — харизматичные, узнаваемые и каждый по-своему выдающийся. Однако требования к эксперту по составу продуктов оказались строгими, и в финал прошли двое: рыжий кот и ёж с яблоками на спине.

У каждого из них свой характер и своя манера. Кот относится к происходящему с лёгким превосходством — будто давно обо всём догадался и не считает нужным это скрывать. Ёж подходит к делу иначе: с искренним энтузиазмом готов рассказывать о составе продуктов всё, включая то, о чём вы не спрашивали. Вместе они закрывают весь спектр потребительских реакций — от спокойного «нормально» до озадаченного «многовато».

Вместе с запуском кампании «Честный ЗНАК» проводит акцию с розыгрышем 1 000 000 рублей. Для участия достаточно отсканировать код маркировки любого товара в приложении — и шанс выиграть уже есть. Так что причин наконец заглянуть в состав любимого продукта стало как минимум на миллион больше.

Елена Певень, директор по маркетингу «Честного ЗНАКа»:

«Сегодня покупатель всё чаще принимает решение не у полки, а глядя в экран телефона — изучает отзывы, смотрит оценки. А мы сделали это еще удобнее. Функция "Что За продукт?" добавляет в этот момент самое важное: состав товара за секунды до того, как продукт окажется в корзине. Для брендов с понятным составом это прямая точка влияния на выбор. Наша задача — сделать эту проверку привычкой для большинства. А тысячи призов добавят мотивацию».

Кот:

«Мяу».

Ёж Луи:

«Шу-шу-шу…»

Режиссером проекта стала Тата Крылова. Увидеть рекламную кампанию можно на ТВ и в Интернете.

ЦРПТ — оператор маркировки «Честный ЗНАК» (клиент):

• Директор департамента маркетинга: Елена Певень
• Руководитель диджитал-направления: Станислав Букреев
• Бренд-менеджер системы маркировки: Виктория Петрушина

Instinct (агентство)

Bazelevs Studio (продакшен):

• Генеральный продюсер: Анна Шиманогова, Игорь Капустин
• Продюсер: Иван Потемкин
• Режиссер: Тата Крылова
• Оператор-постановщик: Дмитрий Фольмер
• Режиссер монтажа: Мария Воловик
• Художник-постановщик: Моника Гевондян
• CG: Optimystic
• ЦК: Виктор Малыгин
• Композитор и саунд-дизайн: Дим Муратов