MAXIOMA: семь B2B-продуктов под одним брендом от Fabula Branding

Бриф

ООО «Профессиональные правовые системы» более 25 лет развивает цифровые решения для белорусского бизнеса. Одним из ключевых продуктов компании стала «Бизнес-Инфо» — аналитическая правовая платформа для бухгалтеров, юристов, кадровиков и других специалистов, объединяющая законодательную базу, экспертные материалы, практические инструменты и профессиональное сообщество.

Со временем бизнес вышел далеко за рамки одного продукта. Наряду с Business-Info сформировались самостоятельные направления: StatusPro для проверки контрагентов, система электронного документооборота EDIdoc и аналитическое бизнес-медиа PoDelu и другие. Каждый сервис решал собственный круг задач и развивался под отдельным именем.

Компания фактически превратилась из разработчика правовой платформы в экосистему решений для бизнеса — однако на уровне бренда эта трансформация еще не была закреплена.

Задачи

• провести исследование рынка, конкурентного окружения и целевой аудитории;
• определить роль материнского бренда в новой продуктовой архитектуре;
• разработать позиционирование;
• создать новое имя;
• разработать логотип и систему визуальной идентификации;
• объединить продукты в целостную бренд-экосистему;
• разработать новый сайт.

Исследование, аналитика и аудит

Работу начали с комплексного исследования: изучили рынок цифровых B2B-сервисов, конкурентное поле, аудиторию и существующие продукты компании, провели аудит бренда.

Одной из ключевых задач стало определение общего знаменателя для решений, работающих в разных категориях. Например, Business-Info помогает ориентироваться в законодательстве, StatusPro — оценивать контрагентов и риски, EDIdoc — организовывать электронный документооборот, PoDelu — получать информацию и аналитику для управленческих решений. Их объединяет не конкретная функция, а более широкая роль: давать бизнесу информацию и инструменты, которые помогают принимать решения и уверенно действовать в меняющихся условиях. Именно эта идея стала основой нового бренда.

Позиционирование

Позиционирование нового бренда — «Ваш навигатор в мире изменений». Современный бизнес существует в среде постоянных перемен: меняются законодательство, технологии, рынки, требования к документообороту, партнеры и способы принятия решений. В таких условиях особенно ценно понимание того, что делать дальше.

Компания помогает увидеть возможные сценарии, оценить риски, найти необходимые данные и выбрать оптимальный путь действий. Бренд не обещает устранить неопределенность — он дает инструменты, чтобы ориентироваться и двигаться дальше уверенно.

Так позиционирование позволило перейти от образа поставщика отдельных информационных продуктов к роли единого партнера бизнеса.

Нейм и слоган

Название MAXIOMA построено на пересечении двух смысловых кодов — maxi и axioma.

Первая часть создает ассоциации с масштабом, максимумом возможностей и широтой решений. Вторая отсылает к аксиоме — знанию, которое воспринимается как надежная точка опоры и не требует дополнительных доказательств.

Конструкция имени позволяет считывать оба смысла практически одновременно: начало MAXI- сообщает энергию и масштаб, а созвучие с axioma — рациональность, точность и уверенность. Это особенно органично для B2B-бренда, работающего с информацией, законодательством, аналитикой и бизнес-решениями.

При этом MAXIOMA не привязана к конкретному продукту или категории. Имя создает пространство для дальнейшего развития экосистемы и появления новых сервисов.

Смысл нейма получил продолжение в коммуникации бренда — «Аксиома вашего бизнеса». Слоган развивает заложенную в названии идею надежной точки опоры: MAXIOMA предлагает знания, инструменты и решения, на которые бизнес может опираться в условиях постоянных изменений. При этом формулировка напрямую связывает смысл бренда с повседневными задачами компании и усиливает его рациональный, уверенный характер.

Айдентика

В основе айдентики MAXIOMA — сочетание системности и многогранности, отражающих суть бренда.

Шрифтовой логотип выполнен уверенным современным начертанием, которое поддерживает технологичный и деловой характер бренда. В его структуру интегрирован графический символ — многогранник, ставший ключевым стилеобразующим элементом всей визуальной системы.

В основе знака лежит принцип изометрии. Он позволяет создавать ощущение объема и показывать объект одновременно с разных сторон — метафору, созвучную самой идее MAXIOMA: видеть ситуацию шире, учитывать разные факторы и находить варианты действий.

 

В логотипе многогранник складывается из отдельных цветных элементов. Каждый из них может восприниматься как самостоятельная часть системы, а вместе они образуют единое целое — так же, как разные сервисы объединяются под материнским брендом MAXIOMA.

Эту логику продолжает фирменная палитра, которая использует несколько ярких оттенков, подчеркивая разнообразие продуктов, компетенций и бизнес-задач внутри экосистемы.

Айдентика масштабируется на digital-коммуникации, канцелярскую и промопродукцию, сохраняя узнаваемость бренда в разных форматах и точках контакта.

Сайт

Сайт компании стал цифровой точкой сборки новой бренд-архитектуры MAXIOMA.

Его структура строится уже не вокруг одного продукта, а вокруг экосистемы решений для бизнеса. На одном ресурсе представлены правовая платформа, сервис проверки контрагентов, электронный документооборот, бизнес-медиа, профессиональное сообщество, мероприятия и другие инструменты компании.

Архитектура сайта помогает пользователю двигаться не только от названия конкретного сервиса, но и от собственной задачи или профессиональной роли. Решения адресованы руководителям, бухгалтерам, юристам, кадровикам, специалистам по закупкам, маркетологам, сотрудникам отделов продаж и другим участникам бизнес-процессов.

Визуальная система сайта продолжает айдентику бренда: яркая палитра и фирменная геометрия помогают структурировать большой объем информации, разграничивать направления и одновременно удерживать их в единой системе.

Так сайт на практике раскрывает главную идею ребрендинга: MAXIOMA — не еще один отдельный сервис, а единая точка доступа к инструментам, которые нужны бизнесу в ежедневной работе.

Результат

Fabula Branding помогла компании перейти от набора самостоятельных продуктов к единой бренд-экосистеме. Команда разработала стратегическую платформу, позиционирование, название MAXIOMA, визуальную систему и новый сайт, объединив разные направления бизнеса в цельный и масштабируемый бренд.

Сегодня масштаб компании — это 25 лет на рынке, 7 продуктов для бизнеса, 45 000 пользователей и 310 000 участников мероприятий.

Правовая информация, проверка контрагентов, электронный документооборот, аналитика и другие инструменты теперь воспринимаются не как разрозненный набор сервисов, а как части одной системы.

MAXIOMA стала брендом, соответствующим реальному масштабу компании: вместо одного продукта — целая экосистема, вместо отдельных решений — единая точка опоры для бизнеса в мире постоянных изменений.