Брендинг Порт Эмм Завидово

«Порт Эмм Завидово» — масштабный загородный проект премиальной линейки Select в районе Завидово и Московского моря. Коллекция современных вилл на первой линии Волги дополнена инфраструктурой полноценного курорта: пятизвездочным отелем, яхт-клубом, SPA, спортивными и семейными пространствами. Всего в проекте предусмотрено более 100 сценариев отдыха.

Задачей DUGA® было собрать множество преимуществ в единую систему и создать бренд, соответствующий масштабу продукта и уровню мирового курорта. При этом «Порт Эмм» должен был оставаться частью Samolet Select: работать в кобрендинге с мастер-брендом, сохранять его типографику и поддерживать узнаваемость премиальной линейки. Ранее визуальный язык Select не применялся к загородной недвижимости, поэтому внутри существующей системы требовалось найти собственный характер проекта.

Отправной точкой для стратегии стал образ жизни аудитории. Владельцы «Порт Эмм» воспринимают загородный отдых как возможность постоянно менять ритм: проводить время на воде, заниматься спортом, открывать новые места, встречаться с друзьями и собирать близких вместе. Именно разнообразие впечатлений становится для них источником энергии.

Это наблюдение легло в основу идеи статусной витальности — жизненной энергии, соединенной с высоким уровнем среды и сервиса. Позиционирование выразили формулой «Курорт яркой жизни на Волге». Она объединила разные сценарии проекта и помогла сформировать образ загородной жизни, где отдых связан с движением, впечатлениями и восстановлением через активность.

Характер бренда продолжили в айдентике. Основой логотипа стала широкая типографика с увеличенным расстоянием между буквами, создающая ощущение воздуха и свободы. Для букв ММ разработали собственное начертание: в их форме считываются движение волны, парус яхты и геометрия фасадов вилл.

Палитру собрали из оттенков парусины, выбеленной доски, мягкого песка и глубокого коричневого. Главным акцентом стал яркий оранжевый. В коммуникациях он появляется в виде фирменной линии, структурирует композицию и делает макеты заметнее.

Еще одним элементом системы стал паттерн из повторяющихся букв М. Его ритм напоминает течение воды и позволяет переносить айдентику на разные масштабы — от небольших предметов до крупных коммуникационных поверхностей.

Фирменный стиль изначально проектировали для широкой системы носителей. Он используется в наружной и digital-рекламе, презентациях, полиграфии, оформлении мероприятий, подарочных материалах и мерче. На территории курорта визуальный язык продолжается в навигации — от общей схемы и указателей до обозначений отдельных инфраструктурных объектов.

Брендинг развивался одновременно с архитектурным и продуктовым обновлением «Порт Эмм» и помог сформулировать единый образ проекта. По данным «Инострой», в 2025 году «Порт Эмм Завидово» занял первое место по продажам в сегменте курортных поселков: из 175 выведенных на рынок вилл было продано более 60. За два года средняя стоимость квадратного метра выросла на 54% — с 220 до 340 тыс. рублей, а стартовая стоимость лотов — с 28 млн рублей в 2024 году до 45 млн в 2026-м.

Креативная команда

• Александра Медведская — директор по стратегии
• Евгения Шалимова — арт-директор и аккаунт-менеджер
• Ольга Перлина — дизайнер
• Игнат Авдеев — дизайнер
• Егор Ким — дизайнер
• Леся Козлова — копирайтер
• Сергей Малайкин — копирайтер
• Нина Губская — стратег
• Ксения Романенко — аккаунт-менеджер
• Алла Попова — аккаунт-директор
• Ульяна-София Короткова — CEO DUGA® Vision
• Антон Воловский — креативный директор DUGA® Vision