Нагория: новый образ курорта

«Нагория» — проект комплексного развития территории площадью более 150 гектаров. Перед DUGA® стояла задача создать бренд жилого комплекса и сформировать образ новой территории, который раскроет её масштаб, курортный потенциал и качество будущей среды.

Работу начали с исследования Железноводска и самого участка. Город заметно уступает соседним Кисловодску и Ессентукам по узнаваемости, хотя обладает сильной природной базой: рядом находятся горы Железная, Медовая и Кабан, Курортный парк и минеральные источники, а до Пятигорска — около 15 километров.

Главным наблюдением стала особенность самой территории — простор, горные панорамы, чистый воздух и отсутствие привычной для курортных городов суеты. Из этого ощущения выросло позиционирование «Город открытых горизонтов» и название «Нагория», которое закрепляет связь проекта с местностью.

Ландшафт определил и визуальный язык бренда. Линия горизонта стала главным графическим мотивом, а символ парящего орла — образом высоты и открытого пространства. Его появление связано с реальным наблюдением команды во время исследования участка: над степью действительно парили орлы. Палитру также собрали из оттенков местности — зелёного шалфея, терракотового, соломенного жёлтого и цвета сажи.

В основу рекламной кампании легла идея «Новый ты»: Нагорию представили как пространство, которое помогает по-новому почувствовать себя и увидеть больше возможностей в привычной жизни. Идею мы раскрыли через слоганы «Живи этими видами» и «Город открытых горизонтов». Кампания вышла более чем на 300 носителях наружной рекламы, а уже в первый месяц принесла лидов в 2,8 раза больше планового показателя.

Агентство DUGA® помогло компании ССК определить высокий статус проекта и задали рамку для будущей среды. Бренд дал территории ясный образ, и Нагория стала восприниматься как цельная среда. Клиент сразу принял название и символику за точное попадание в характер места. Проект обрёл узнаваемое лицо, привлёк внимание покупателей и сформировал новую территориальную ценность в масштабах всей курортной агломерации.

Команда проекта

• Юрий Нарвин - Креативный и арт-дирекшен
• Роман Арапов - Директор по стратегии
• Владимир Эйналиев - Стратег
• Леся Козлова - Нейминг
• Андрей Лазуткин - Арт-директор
• Ольга Перлина - Дизайнер
• Мартин Мурсалимов - Старший арт-директор
• Никита Нова - Дизайнер
• Виктория Катай - Дизайнер
• Яна Гринфельд - Копирайтер
• Софья Елфимова - Аккаунт-менеджер
• Павел Нестеренко - Аккаунт-директор
• Ульяна-София Короткова - Креативная РК
• Антон Воловский - Креативная РК