"Дом с маяком" и Instinct запустили первый ролик, который можно (и хочется) потрогать через экран

Можно ли через экран потрогать мох? Вдохнуть соленые брызги? «Дом с маяком» и Instinct уверены, что да. В основу новой кампании легли результаты опроса  фонда о том, по каким простым ощущениям люди скучают больше всего в повседневной жизни. Так появился сенсорный ролик, который с помощью звука, света и тактильности фактур создает ощущение прикосновения через экран, воссоздавая аромат малины или ветер с моря. И напоминает, что неизлечимо больные дети — пациенты Детского хосписа «Дом с маяком» — еще реже могут радоваться прогулкам, походам и купанию в реке. А хочется, чтобы таких ощущений у них было больше. Разве под этим не хочется подписаться?

Кампания получила название «Под этим хочется подписаться». В основе — игра слов: «подписаться» здесь означает одновременно согласиться с этой важной мыслью и оформить регулярное пожертвование на сайте “Дома с маяком”.

«Для «Дома с маяком» очень важна поддержка, особенно регулярные пожертвования — ежемесячные подписки. Задача проекта — показать, что именно регулярная подписка становится фундаментом наполненной жизни тяжелобольных детей и молодых взрослых — прогулок, поездок, путешествий, заплывов, смеха и маленьких радостей, которые должны случаться, независимо от того, сколько времени впереди.», — прокомментировала директор по развитию Фонда «Дом с маяком» Марина Власова.

Команда решила обратиться не к рациональным аргументам, а к памяти тела.

«Наш мозг устроен удивительно: когда он слышит гиперреалистичный звук шуршания мха или видит игру света на морской гальке, он автоматически включает соматосенсорную кору и эффект синестезии: мозг “дорисовывает” реальность, и зритель “чувствует” запах травы или ветер на коже. И хочет поделиться такими ощущениями еще с кем-то. Мы активировали эмпатию не через сочувствие, а через кончики пальцев», —прокомментировал креативный директор Instinct Виктор Дядченко.

«Чтобы этот фокус сработал, мы пересобрали работу со звуком. Использовали метод ассоциативного озвучания — насытили сцены звуками, которых вообще нет в видео. Показав тенистую лесную тропинку, мы обволокли мозг зрителя далеким лаем собаки, дребезжанием велосипедного звонка или хлопками футболки на ветру. Эти триггеры мгновенно запускают личные воспоминания, создавая эффект абсолютного погружения», — дополнила креативный директор Instinct Юлия Комоликова.

Сенсорный опыт не только передается через экран, но и продолжается оффлайн. Креативная команда проекта запустила спецпроект с известными друзьями «Дома с маяком», которые по-своему «подписались» под эмоциями и ощущениями подопечных фонда: оставили свои автографы на реальном мхе, теплой речной гальке, ракушках, которые еще вчера лежали на берегу. Так тактильные артефакты стали продолжением идеи кампании — предметами, которые хочется не только увидеть, но и потрогать.

«Для нас было важно не просто снять красивый ролик, а создать опыт, в котором зритель буквально оказывается внутри происходящего. Поэтому мы много работали с реальными фактурами, светом, звуком и предметами, которые можно почти физически почувствовать через экран. Каждый артефакт, использованный на съемке, помогал собрать этот мир из тактильных ощущений, а теперь они продолжают жить уже за пределами ролика», – прокомментировал продакшн Spot.

К необычному спецпроекту присоединились Саша Петров, Аглая Тарасова, Александр Паль, Даша Мельникова и Саша Ревенко. Интересный факт, что сенсорная активация сработала и для них: давно забытые прикосновения к лесным цветам или ракетке для бадминтона спонтанно побуждали друзей Фонда делиться личными историями о простых ощущениях, которые особенно дороги: о первой встрече с морем, детском любопытстве, прогулках по лесу. Эти истории стали основой для контента кампании в соцсетях.

До конца июля каждый, кто оформит на сайте фонда «Дом с маяком» регулярную подписку на помощь, автоматически станет участником акции. По ее итогам фонд случайным образом выберет нескольких участников и передаст каждому один из артефактов с подписями друзей фонда.

Клиент: Дом с маяком

Агентство: Instinct

Продакшн: Спот

Генеральный продюсер: Михаил Маризов

Руководитель производств: Самат Юзеев

Исполнительный продюсер: Инна Давыдова

Ассистент продюсера: Лена Буканович

Директор группы: Дима Зебзеев

Второй режиссер: Тата Полковникова

Художник-постановщик: Таша Назаренко

Ассистент художника-постановщика: Алина Вакараш

Кастинг директор: Варя Бабиева

Художник по костюму: Рада Бойко

Ассистент художника по костюму: Евдокия Шафигуллина

Администрация: Валерий Назаренко, Ярослав Мухин, Азамат Сенсенбаев

Пост-продакшн продюсер: Соня Глухова

Режиссер монтажа: Юра Русаков, Полина Жиркова

ЦК: Артем Леонов

Композитор: Дим Муратов

Моушн-дизайнер: Вадим Соловьев

Технический монтажер: Юля Иванова