Кейс BELGEE от Fabula Branding: обновление белорусского национального автобренда

Бриф

Компания «БЕЛДЖИ» работает на белорусском рынке с 2011 года. Начав с производства автомобилей Geely, со временем компания сформировалась как самостоятельный бренд с собственным именем и линейкой моделей. Сегодня линейка  BELGEE включает четыре автомобиля, ориентированные на разные целевые аудитории и сценарии жизни.

К моменту обращения в Fabula Branding бренд сталкивался с рядом вызовов. При сильном продукте и широкой дилерской сети — более 10 дилеров по всей Беларуси — у BELGEE не было целостной, яркой и эмоционально выстроенной системы коммуникации. Это усложняло коммуникацию с покупателями и оставляло дилеров без единого инструмента продвижения и продаж.

Задача агентства заключалась в формировании полноценной бренд-системы, которая сделает BELGEE узнаваемым, близким и понятным — как для клиентов, так и для партнеров.

Задачи

В рамках проекта необходимо было:

• сформировать четкое позиционирование, отражающее близость бренда к людям и национальный характер BELGEE ;
• переосмыслить визуальный образ бренда, сохранив преемственность и усилив современное звучание;
• создать гибкую айдентику, удобную для масштабирования и активного использования дилерской сетью;
• разработать Key Visual и слоган, которые станут эмоциональным якорем бренда;
• выстроить коммуникационную платформу и стратегию для разных целевых аудиторий и моделей автомобилей;
• подготовить гайдлайн и инструменты, помогающие дилерам эффективно продавать и продвигать бренд в едином стиле.

Эти задачи требовали баланса между рациональным автопромышленным подходом и теплой, человеческой эмоциональностью, способной сделать BELGEE по-настоящему «своим» брендом для белорусского потребителя.

Исследования и аналитика

Работа началась с глубокого погружения в контекст проекта. Команда Fabula Branding провела анализ рынка, конкурентной среды и коммуникаций в автомобильной категории, а также изучила поведение и ожидания белорусских покупателей. Отдельное внимание было уделено роли дилеров — именно они являются ключевой точкой контакта бренда с аудиторией и напрямую влияют на восприятие BELGEE .

Исследование показало: для белорусского покупателя автомобиль — это не только средство передвижения или статусный объект, но и часть повседневной жизни, семьи и личной истории. Машина сопровождает человека годами — в поездках на работу, к родным, в путешествиях по стране. Это эмоциональная связь, которую бренд может и должен поддерживать.

Позиционирование

На основе полученных данных родилось позиционирование «Для своих. Для близких». BELGEE — это автомобили, созданные белорусами для белорусов, с вниманием, заботой и ответственностью. Это машины, на которых будут ездить родители, дети, друзья и знакомые. Машины, которые знают дороги родной страны и органично вписываются в жизнь человека — от городских маршрутов до семейных поездок и путешествий по Беларуси.

Позиционирование «Для своих. Для близких» делает автомобиль BELGEE настоящим членом семьи — надежным другом и верным спутником.

Айдентика

В основе визуального обновления лежит принцип преемственности. Команда агентства сохранила константы существующего логотипа BELGEE, но создала для клиента новое графическое написание.

Айдентика была разработана как гибкая система, удобная для масштабирования и активного использования дилерами. Ключевая особенность визуального языка — выразительная типографика, которая может заполнять пространство носителей и выступать в роли фотоконтейнера. Это решение делает бренд живым, динамичным и легко адаптируемым под разные форматы коммуникации.

Основная цветовая палитра строится на сочетании светло-зеленого и глубокого зеленого — оттенков, ассоциирующихся с надежностью, экологичностью и уверенностью. Дополнительная палитра из чистых, ярких оттенков используется для социальных сетей и рекламных материалов. Для команды клиента были разработаны четкие рекомендации по применению айдентики и процентным соотношениям цветов, чтобы обеспечить визуальную целостность бренда во всех точках контакта.

 

Key Visual и слоган

Для рекламных кампаний был разработан Key Visual, который усиливает эмоциональное восприятие бренда и поддерживает позиционирование.

Генеральный слоган «Создан быть рядом» стал смысловым центром коммуникации. Он отражает философию BELGEE — быть вместе с автовладельцем в повседневных маршрутах, важных моментах жизни и долгих поездках. Дополнительно команда разработала коммуникационные посылы для каждой модели, учитывая особенности их целевых аудиторий, а также создала бренд-легенду, раскрывающую характер и ценности бренда.

Коммуникационная платформа и стратегия

На основе аналитики и изучения трендов была сформирована коммуникационная платформа бренда.

BELGEE — это заботливый друг, который понимает и поддерживает. Коммуникация строится на искренности, прозрачности и уважении к собеседнику. В каждом сообщении звучит внимательность и вовлеченность — будь то инженер, специалист поддержки или маркетолог.

При единстве ценностей, которые стали основой коммуникации бренда, стиль общения варьируется в зависимости от модели.

• BELGEE S50 — для молодых и активных, ценящих динамику и легкость города.
• BELGEE X50 — для семейных людей, которым важны пространство, безопасность и практичность.
• BELGEE X70 — для тех, кто выбирает уверенность, комфорт и технологичность как форму статуса.

Носители и гайдлайн для дилеров

Fabula Branding создала полный набор носителей: баннеры для таргетированной рекламы, шаблоны оформления Instagram, POS-материалы и другие. Ключевым элементом работы с брендом стали отдельные подробные гайдлайны для команды BELGEE и для дилеров. Внутри агентство подробно объяснило, как использовать визуальную систему и коммуникационные посылы в продажах и продвижении.

Результат

BELGEE получил целостный, живой и эмоционально выстроенный бренд, который усилил национальную идентичность и стал ближе к людям. Обновленная айдентика, понятное позиционирование и системная коммуникация дали дилерам эффективный инструмент работы, а покупателям — бренд, которому можно доверять.