"Помог Островок": сервис запустил масштабную рекламную кампанию с новым треком о путешествиях

Главным элементом рекламного запуска стала обновленная версия фирменной песни о путешествиях. Композиция впервые появилась в весенней кампании на старте сезона, но получила новое звучание. Запоминающийся трек подчеркивает мысль: сервис помогает пользователям с разными запросами подобрать подходящий вариант размещения для любого сценария поездки и сделать путешествие мечты ближе.

Фрагменты текста:

«Ловим лето и вайб налегке
Шорты, шлепанцы, соль на щеке
Открой Островок, и мечта в руке,
Все, что хотите, бронируйте».

При создании песни на этапе поиска музыкальных решений авторы использовали нейросети, а финальная версия была доработана композитором и профессиональным вокалистом.

Полина Климова, руководитель маркетинговых коммуникаций сервиса Островок, прокомментировала: «Летние путешествия не укладываются в один сценарий: кто-то мечтает проснуться у моря, кто-то — сбежать в горы, а кто-то просто хочет сменить вид из окна на пару дней. В новой кампании мы показываем, что Островок помогает найти жилье под любое путешествие и быстрее перейти от сомнений к самой приятной части — предвкушению поездки. В основе кампании лежит креативная рамка, которую мы развиваем в течение этого года — идея “Помог Островок“. Она позволяет нам объединять ключевые рекламные запуски в единую историю и при этом каждый раз по-новому раскрывать роль сервиса для пользователя».

Концепция получила развитие и в видеоролике новой кампании. Его герои оказываются в разных летних сценариях: на морском побережье, на пляжном курорте, в центре цветущего города и в глэмпинге среди гор. Через этот подход Островок напоминает о разнообразии вариантов размещения на платформе: от отелей и апартаментов до загородных и необычных объектов размещения. Все сцены связаны между собой серией продуманных бесшовных монтажных переходов, создающих ощущение непрерывного движения и смены впечатлений.

На этапе постпродакшена ролик дополнили компьютерной графикой и визуальными эффектами. ИИ-инструменты команда использовала точечно — для усиления пластики переходов, генерации отдельных элементов и поддержки эффекта непрерывного движения камеры.

Режиссером ролика стал Гера Губко, выбранный за актуальный визуальный язык и современный подход к повествованию. Производство осуществлялось совместно с компанией Pacific Film, а за визуальные эффекты, компьютерную графику и интеграцию технологических решений отвечала студия PostPro18 под супервизией Вали Генералова.

Креативная концепция и реализация кампании были подготовлены совместно с рекламно-коммуникационной группой компаний «Родная речь». Юрий Полонский, исполнительный креативный директор группы, отметил: «В отличие от полностью генеративных решений, которых сейчас много на рынке, в этой кампании мы использовали гибридный подход: организовали реальные съемки с актерами, который лишь дополнили графикой и искусственным интеллектом в постпродакшене. Такой подход позволил нам объединить живую кинематографичность и кост-эффективную технологичность».

Рекламная кампания включает размещение на федеральных телеканалах и Smart TV, медиафасадах и цифровых экранах в крупных городах России, а также в аэропортах и на вокзалах. Среди онлайн-каналов запланированы размещения в популярных видео-сервисах, поисковых системах, на маркетплейсах, а также интеграции с блогерами.

Состав творческой группы сервиса Островок

• Управляющий директор: Козлова Ирина
• Руководитель маркетинговых коммуникаций: Климова Полина
• Бренд-маркетинг менеджер: Текушева Зарина
• Арт-директор: Маслова Екатерина

Состав творческой группы компаний «Родная Речь»

• Наталья Сысоева, управляющий директор
• Юрий Полонский, исполнительный креативный директор
• Дарья Коршунова, старший арт-директор
• Наталья Корзун, старший копирайтер
• Юлия Ларцева, старший продюсер
• Татьяна Платонова, директор группы по работе с клиентами
• Каменская Дарья, менеджер клиента
• Сергей Агапов, директор по качеству реализации творческих проектов
• Анна Дедовец, дизайнер
• Екатерина Лунина, дизайнер