Островок вышел на склон

В основе кампании — глубокая интеграция бренда в среду зимнего отдыха. Центральным элементом стал брендинг горнолыжного курорта Шерегеш, одного из самых популярных горнолыжных направлений в России. На протяжении всего сезона фирменный стиль Островка представлен на канатных дорогах «Олимпия Экспресс» и «Булочка» — на турникетах и спинках кресел подъемников — и сопровождает туристов непосредственно на пути к склону. Ожидается, за сезон его могут увидеть около 2,5 млн посетителей.

Продолжением кампании стал видеоролик, в котором показан динамичный спуск сноубордиста. Горнолыжная трасса постепенно превращается в уютную гору подушек в отеле — визуальную метафору отдыха после активного дня на склоне. Финальный кадр со слоганом «Вам есть где перекантоваться» подчеркивает ключевое сообщение кампании: размещение — важная составляющая зимнего отдыха, и с Островком путешественники всегда найдут, где остановиться с комфортом.

До конца зимнего сезона ролик Островка транслируется на медиафасадах Красной Поляны, еще одной наиболее востребованной локации для горнолыжного отдыха. Для кампании отобрали площадки рядом с подъемниками, а также в центре курортного поселка Эсто-Садок, усиливая присутствие бренда в местах максимального туристического трафика.

Видеоролик также появился в зонах прилета аэропортов Минеральных Вод, Сочи, Новокузнецка и Новосибирска — именно  через которые туристы чаще всего добираются до горнолыжных курортов.

Ирина Козлова, управляющий директор сервиса Островок, прокомментировала: «Зимой горнолыжные курорты становятся точками притяжения сотен тысяч активных путешественников, и для нас было важно встроиться в их маршрут максимально органично. Мы выстроили кампанию таким образом, чтобы бренд сопровождал путешественников на всем пути — от прилета до выхода на склон — и напоминал, что качественный отдых складывается не только из эмоций в горах, но и из того, где и как ты восстанавливаешься после насыщенного дня. На Островке сегодня доступно более 3 млн вариантов проживания, в том числе на всех топовых курортах страны, а с помощью специальных фильтров на сайте и в приложении можно быстро найти жилье рядом со склонами и подъемниками».

Дополнительным элементом кампании стал специальный лендинг Островка, посвященного зимнему отдыху. На странице собраны варианты проживания в популярных горнолыжных направлениях — в Красной Поляне, Архызе, Шерегеше и других, — а также информация о трассах и практические рекомендации, которые помогут сделать подготовку к зимнему отдыху максимально комфортной.