ЕРИР: Объем "белой" интернет-рекламы упал на 19,5% в 2025 году

Количество зарегистрированных креативов за год упало в 2,5 раза — с 3,48 млрд до 1,42 млрд. Средний годовой бюджет рекламодателей тоже снизился — на 16,5%, до 554,2 тыс. рублей. А количество самих рекламодателей сократилось на 3,6%, до 1,25 млн.

Для сравнения, отраслевые ассоциации АКАР и АРИР в 2025 году зафиксировали рост рекламы в интернете. По данным АКАР, объем сегмента онлайн-сервисов увеличился на 9%, до 510,1 млрд рублей (без видео, включенного в другой сегмент). По данным АРИР, рост всего рынка интернет-рекламы с учетом ритейл-медиа составил 28%, до 1,57 трлн рублей.

Что еще важно из отчета Роскомнадзора:

На рекламодателей, относящихся к категории крупных компаний (2,5% от общего количества рекламодателей), в 2025 году суммарно пришлось 63,5% от всех рекламных бюджетов в интернете, зарегистрированных в ЕРИР. По сравнению с 2024 годом их доля выросла на 3,4 п.п., но объем рекламных затрат сократился на 12,5% до 451,4 млрд рублей.

Более трети всех рекламных бюджетов в интернете в 2025 году пришлось на 84 крупнейших рекламодателей (суммарно почти 237 млрд рублей), каждый из которых потратил на интернет-рекламу более 1 млрд рублей.

Рекламодатели из категории «Оптовая и розничная торговля» (без учета торговли автомобилями) больше всех продвигались в интернете в 2025 году — 180,5 млрд рублей или 27,4% общего объема бюджетов. На втором месте компании из сферы информационных технологий с бюджетом 103,5 млрд рублей (15,7%), на третьем — категория финансов — 75,9 млрд рублей (11,5%).

10 крупнейших банков за 2025 год потратили на интернет-рекламу в интернете свыше 45 млрд рублей, 10 компаний электронной торговли (без учета крупнейших маркетплейсов) — почти 17 млрд рублей, а четверка крупнейших маркетплейсов — более 14 млрд рублей.

Дополнительные данные, не вошедшие в отчет, опубликовала «Российская газета» со ссылкой на Роскомнадзор:

Самый популярный формат креатива — изображение. По данным ЕРИР, суммарно рекламодатели потратили в 2025 году 419,4 млрд рублей на продвижение баннеров. На втором месте формат видео (139,1 млрд рублей), на третьм — тексты (107,2 млрд рублей).

По каналам распространения больше всего бюджетов пришлось на сайты (297,6 млрд рублей), на втором месте приложения (175,2 млрд рублей), на третьем — соцсети (116,3 млрд рублей). Объемы размещений в СМИ составили 34,1 млрд рублей, в видеохостингах — 15,3 млрд рублей.