Кошачий наполнитель Miaumi: самурай на страже чистоты и свежести | Брендинг

Кошачий наполнитель Miaumi: самурай на страже чистоты и свежести

Дата публикации: 09.03.2026
Раздел: Брендинг

К Ohmybrand обратилась команда бренда Miaumi, суперпремиум наполнителя для кошачьего туалета. У Miaumi отсутствовал ключевой визуальный образ для объединения всех рекламных носителей и слоган, который бы четко передавал основное сообщение и помогал отстраиваться от конкурентов.

Что предстояло сделать?

Создать запоминающегося героя, который помогает в уборке лотка, чтобы у владельца оставалось больше времени на общение с питомцем;

Создать ассоциацию с чистотой, придумать цепляющий и запоминающийся визуал, чтобы выделиться и упростить коммуникацию;

В ключевом образе сохранить и отразить ценности: легкость и современность;

Адаптировать ключевой образ под разные носители: для оформления витрин, автомобилей и стикерпака;

Отказаться от использования в визуале традиционных приемов или прямых ассоциаций с конкурентами.

Наша команда с головой окунулась в работу. После анализа конкурентов, стало ясно: большинство делают ставку на классические, «уютные» образы, активно используя фотографии милых животных, смешные иллюстрации и трогательные сцены с детьми. Большое количество форматов, носителей и типов сообщений приводит к визуальной разобщенности. Для узнаваемой системы требовались единый цвет и объединяющая идея.