Una Luna: смелый бренд женской гигиены от Fabula Branding

Важно было уйти от привычной медицинской и функциональной коммуникации категории и предложить более эмоциональный и эстетичный подход. Бренд должен был поддерживать идею принятия собственной природы, говорить на языке молодого поколения и формировать позитивное отношение к естественным циклам.

Задачи

• разработать бренд-нейм;
• создать визуальную айдентику и дизайн упаковки;
• сформировать эмоциональную связь бренда с молодой аудиторией;
• обеспечить заметность на полке и в digital-среде.

Нейминг

Fabula Branding разработала название Una Luna — мягкое, ритмичное и наполненное смыслом. Ведь, как известно, именно луна является символом цикличности, природной гармонии и женственности. Кроме того, образ луны интуитивно понятен и культурно близок аудитории.

Часть Una не только создает мощную связку со вторым словом, но и усиливает персональный характер бренда. Она говорит об уникальности и обращении к каждой девушке — продукт становится личным, своим, созданным именно для нее.

В основе бренд-идеи — естественный ритм. Луна меняется каждый день, оставаясь при этом самой собой. Ее цикл длится около 28 дней — как и естественный цикл женщины. Fabula Branding использовала этот образ как метафору принятия изменений и отказа от деления на «правильные» и «неправильные» дни.

Una Luna — это бренд про заботу, принятие, эстетику и любовь к себе. Он поддерживает девушку и в обычные дни, и в дни очищения и трансформации.

Дизайн

Визуальная система бренда строится вокруг авторского шрифтового логотипа. Fabula Branding разработала деконструированный леттеринг с геометрической основой и плакатной экспрессией. Буквы словно собраны из отдельных модулей и линий, создавая эффект визуальной головоломки.

Нарушенная цельность слова усиливает внимание и формирует узнаваемость. Черный логотип на ярких фонах создает высокий контраст и превращает название в главный носитель характера упаковки. В результате логотип выглядит арт-объектом и отсылает к эстетике fashion-брендов, что особенно важно для молодой аудитории.

Цветовая система стала ключевым инструментом отстройки в категории. Fabula Branding использовала яркие, насыщенные оттенки, которые делают продукт заметным на полке и легко различимым в digital-среде. Дополнительную глубину визуалу придают градиенты и центральная форма, напоминающая цветок. Этот элемент работает как мягкая метафора раскрытия, естественности и женственности, усиливая эмоциональный характер бренда.

Композиция упаковки остается минималистичной, благодаря чему дизайн выглядит современно и уверенно. В результате продукт воспринимается как эстетичный аксессуар, который не хочется прятать.

Результат

Una Luna стал ярким новым брендом на рынке Кыргызстана. Бренд активно развивается в социальных сетях и на маркетплейсах, формируя эмоциональную связь с молодой аудиторией и постепенно занимая свое место в категории. Fabula Branding создала современный бренд, который помогает говорить о естественных вещах открыто, уверенно и красиво.